【大理观察】位居云南全省所有景区首位！这个假期的"大理热度"藏着哪些新变化|丽江|云南省|大理古城|大理市|旅游|洱海

大理观察

刚过去的国庆假期，云南文旅交出的成绩单里，有一个数字格外扎眼：大理古城景区接待游客 132.1万人次，位居全省所有景区首位。

10月9日，假期收尾的第二天，云南省文化和旅游厅、中国移动云南公司先后发布假期数据。两份材料摆在一起看，大理不仅是"有人来"，而且是全云南最顶的那一档。热闹之外，数据还在说另一件事：越来越多的人，不只是来大理"看一眼"，而是留下来"过几天"。

单看一个数字容易看热闹，把它放进更长的时间线、更实的供给侧和更细的客群里，才能看清这股热度到底是不是一时的、又靠什么撑住。下面把这几组数字逐一掰开。

一、位居全省所有景区首位是什么量级？

一个景区7天132.1万人次，到底是个什么量级？光说"全省第一"还不够，得放进几个坐标系里量一量。

第一个坐标，是全省总盘子。据云南省文化和旅游厅发布，10月1日至7日，云南全省接待游客2054.96万人次，实现旅游总花费219.66亿元，按可比口径分别同比增长4.8%和4.5%；游客人均每天消费489.01元，平均停留2.8天。大理古城一个景区，就吃下了全省总游客量的约6.4%。

第二个坐标，是景区这一层。全省220家AAAA级以上旅游景区假期累计接待游客1171.72万人次，日均167.39万人次。大理古城一个景区占到了这220家高等级景区总接待量的约11.3%——相当于全省每10个走进高等级景区的游客里，就有一个是奔着大理古城去的。

第三个坐标，是大理自己的全年盘子。把眼光拉长到去年一整年：2025年，大理州累计接待海内外旅游者12148.85万人次，实现旅游总花费1393.55亿元，文旅产业首次迈过千亿元大关。拿这个全年体量做背景，古城国庆7天132.1万人次，等于在全年最尖的那一周里，把大约相当于全年1%出头的流量，集中灌进了一座古城。古城不是大理旅游的全部，但它是那个把人"吸过来"的发动机——人先到古城，再往喜洲、双廊、沙溪、洱海廊道散。

这三个坐标合起来看，结论很清楚：大理古城已经是云南接待量最高的单一景区，没有"之一"。它既是假期的"顶流"，也是大理全年旅游格局里最稳的那块压舱石。

二、谁在大理玩？大数据画出一张"游客像"

云南移动基于信令大数据做的假期报告，给这股热度补了一层细节——来的人到底是什么样。

年轻人是绝对主力。假期全省游客中，男性占比58%，23岁至45岁年龄段占了49.9%。也就是说，差不多一半的游客是正当年的青壮年。这部分人既要风景，也要体验，愿意为"住得舒服、玩得特别"花钱，也更容易被社交媒体上的大理意象带着走。

近处的人来得多，轻量化出行为主。大数据显示，超76%的游客是一日游，省内超过63%的居民选择就地过节。游客来源里，省内占比93.4%，省外6.4%，境外0.2%。省外客源排前三的是四川、广东、贵州——离得近、路好走，周末加个假就能来。一日游占七成多，说明大量人是"轻装来、当天走"的近郊式出游，大理作为短途目的地的吸引力是实打实的。

大理自己也是云南人爱去的地方。从居民出游目的地看，省内热门州市前三是昆明、曲靖、大理。也就是说，不光外省人往大理跑，云南其他州市的人也把大理当成了假期首选之一。

为什么四川人最多？这不是今年才有的现象。地理上，四川到大理高铁、自驾都方便；更深层的原因，是四川本身就在大理的旅居客源里占大头——人先来玩，玩着玩着就住下了，住下的人又不断把老家的亲戚朋友带来。客流和旅居，在四川客源上拧成了一股绳。

这几个数字合起来，大理的热度是"内外兼修"：一边接住省内近郊游的基本盘，一边靠着苍山洱海的号召力把省外客人拉过来，而旅居群体又把这股拉力常年维持在一个高位。

三、旅居热、拼假游：今年最明显的两个新趋势

今年的数据里，有两个词被反复提到——"旅居"和"拼假游"。它们不只是统计口径里的新名词，而是实打实改变了大理的假期节奏，也改写了"旅游"这两个字的含义。

先说拼假游。今年中秋、国庆双节之间隔了3天，不少人请几天假把两个假期连起来，"请3休13"成了一股风。数据显示，中秋国庆期间云南13天过夜游客接待量达到3039.7万人次；其中双节间隔的3天里，有193.3万人选择拼假连休，占13天过夜游客的6.4%。别小看这6.4%，它把原本断裂的两个假期缝成了一整段长窗口，长线游客更愿意走远、住久。

长线游一升温，目的地交通和住宿直接被带动。据携程数据，国庆假期国内包车游订单同比增长近八成，云南包车游订单增长超过1.5倍；飞猪平台上，云南包车游订单量同比增长近30%，昆明、大理、丽江预订最热。途家民宿数据则显示，国庆假期云南民宿预订量位居全国前三，大理、丽江、昆明是省内热门目的地。对大理来说，拼假游最直接的利好就是：客人住下来了。全省游客平均停留2.8天，长线客往往待得更久，住得久，花的就多——民宿、餐饮、租车、体验项目，整条消费链被拉长。

再说旅居热，这是大理最该被看见的底层支撑。大数据里有个数字值得注意：今年国庆假期，云南省的省外旅居人口规模达到68.3万，占旅居总人口近七成，以来自四川的为主；省内跨州市旅居人口中，曲靖来得最多。旅居和旅游不一样——旅游是来玩几天，旅居是换个地方生活一阵子。

而大理，恰恰是这股旅居潮里最厚实的那一块底盘。据公开数据，目前在大理长期旅居的人口已超过60万；仅大理市，2026年上半年旅居人口就接近20万，与旅居创业直接相关的各类市场主体累计超过3.7万户，带动10余万名群众就业增收。苍山脚下，由废弃国营床单厂改造而来的艺术创业街区，聚集了上百家文创品牌，旅居从业者占六成以上，2025年接待游客约50万人次——一个旧厂房的年营收，超过不少县城一整条商业街。

更关键的是，大理在制度层面把"留人"这件事接住了。大理市在全省率先设立旅居创业服务窗口，把市场主体登记、创业担保贷款申报、异地社保接续等20项高频业务归集到一窗，编制了专门的办事指南；据公开信息，当地已累计为旅居人员发放创业担保贷款2000余万元。政策没有替市场做选择，而是把路铺平，让愿意留下来的人走得不那么费力。

换句话说，大理的热度不是"假期七天限定"，而是常年在线、假期加码。平日里几十万旅居人口把城市的生活气撑住，假期一到，旅游客流叠加旅居客流，古城自然就顶到了全省第一。这也是它能稳居景区首位的一个底层原因——别的景区靠假期冲量，大理靠的是"日常就有底"。

四、供给侧在变：从"看风景"到"过生活"

光有客流还不够，能不能接住、能不能让人愿意多待，看的是供给侧。今年云南在供给端下了不小的力气：全省推出835项文旅活动和惠民措施，并继续投放总额7000万元的"彩云文旅消费券"；16个州市配套推出门票减免、航旅联动、住宿优惠、演艺惠民等180项措施。从"住一晚"到"住进目的地"，政策在想方设法把人留得更久。

落到产品上，最明显的变化是从"看风景"转向"过生活"。官方点名的夜间产品里，大理的"苍洱夜宴"就在列，丰富了游客的夜间消费选择。除此之外，环洱海生态廊道骑行、喜洲古镇赶集、沙溪慢时光、床单厂艺术街区逛文创——这些"不只在洱海边拍照"的玩法，正成为越来越多人的选择。游客从"打卡苍山洱海"，变成"像本地人一样住几天"，这股势头不是今年才起，但今年更明显。

平台数据也印证了这一点：2026年暑期，昆明、大理等地连住15天以上的旅居订单同比增长22%，适合家庭入住的三居室、四居室民宿订单增长超过25%。国庆的"拼假连休"只是把这种"过生活"的需求，在假期里集中释放了一次。

秋收可以成为旅游产品，咖啡可以成为旅游产品，日落和星空也可以成为旅游产品。云南旅游提供的不再只是一个"景点"，而是一套可以参与、可以消费、可以停留的生活场景——大理是把这套场景跑得最顺的城市之一。

五、老百姓最关心的实在账

数字看完了，落到普通人身上，无非几件事：人多不多、花多少钱、玩什么、住得久不久。

人多不多？多，而且古城是全省最挤的那一个。132.1万人次意味着，7天里古城日均接近19万人进出。去过的都懂，国庆的大理古城、生态廊道、双廊，基本是"人从众"的场面。想清静的，建议错峰，或者往喜洲、沙溪、凤阳邑这些次热点走。

花多少钱？全省口径下，游客人均每天消费489.01元。这是把吃住行游购娱全算进去的平均数，大理作为热门目的地，实际花销大概率在这个线上下。官方还提到，假期全省投放了7000万元"彩云文旅消费券"，16个州市配套了180项惠民措施，能省一点是一点，出发前可以留意领券。值得注意的是消费结构本身在变：从前游客的钱主要花在门票、餐饮，现在越来越多流向住宿、交通、文化体验和在地消费——钱花得更散，也花得更久。

玩什么？今年的变化是从"看一眼"到"玩进去"。除了古城和洱海，夜间演艺、乡村体验、非遗手工、咖啡文化周这类参与感强的产品，成了新入口。游客因为一场演艺、一个市集来到一座城，顺便住上一两晚，消费链条随之拉长。

住得久不久？平均2.8天，对古城这类目的地已经不算短。加上旅居人群常年盘踞，大理的住宿市场是"全天全年"的生意，不只是国庆这一波。

把数据摊开看，大理这个国庆的表现没有悬念：古城登顶全省景区首位，旅居和拼假游两条新趋势都和它高度相关。热度背后，是"有一种叫云南的生活"持续升温，也是游客从"来打卡"到"来生活"的真实转向。

对大理来说，流量从来不是问题。真正的考题是：怎么把"来的人"变成"留下的人"、把"假期的热"变成"全年的稳"。古城的招牌已经足够亮，几十万旅居人口已经把生活的底子铺好，政策和产品也在往"过生活"的方向转。能不能让每一个走进来的人，都愿意再来、愿意住下，决定了这股热度能烧多久，也决定了大理能不能从"云南最顶的景区"走成"最能留人的城市"。

作为长期关注大理本地动态的我们，也会继续盯着这份"热度"之后的故事。

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