金秋十月，中原大地文旅市场热度不减。刚刚过去的国庆假期，全省4A级及以上重点景区接待游客1833.3万人次，实现营业收入11.6亿元。清明上河园、万岁山武侠城、云台山、龙门石窟、银基国际旅游度假区跻身人气榜单前五，云台山景区旅游收入位居全省首位，“行走河南·读懂中国”品牌影响力持续释放。

文旅市场人气兴旺的背后，离不开金融活水持续浇灌，也是河南农行与文旅产业同频共进的生动实践。近年来，农行河南省分行紧扣“产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优”建设方向，聚焦重点景区、乡村旅游、文旅消费三大领域，持续创新金融服务模式、加大信贷投放力度。两年累计投放文旅产业相关贷款60亿元；今年前九个月，新增文旅产业贷款近30亿元，贷款余额51.5亿元，增速12.4%，为河南文旅强省建设提供坚实金融支撑。

服务头部景区，助力文旅IP做大做强

每逢节假日，洛阳栾川老君山云海金顶吸引大批游客前来打卡。景区持续走红的背后，河南农行提供全方位金融支持，助力景区转型升级。2024年老君山启动股权结构优化项目，项目体量大、流程复杂，非上市公司缺少成熟质押方式，传统信贷产品难以匹配。河南农行主动靠前服务，提供“融资+融智”一体化方案，全程参与融资方案设计，牵头多家银行组建银团，落地全省首笔非上市公司股权质押并购贷款，保障景区顺利引入国有资本。

围绕头部景区发展需求，河南农行不断拓宽文旅金融服务路径。针对景区经营特点，创新推出“旅游景区贷”专项产品，组建专属服务团队，为清明上河园、万岁山、嵖岈山、云台山、嵩山少林等知名景区注入金融活水。针对开封万岁山游览区运营资金需求，及时发放流动资金贷款，支持景区更新光影场景、升级演艺项目、完善智慧夜游系统。同时发挥国有大行金融科技优势，打造“智慧景区”综合服务平台，为云台山提供线上售票、资金清算、智慧停车数字化解决方案；投入1100余万元，为洛阳白马寺搭建智慧场景管理系统，助力景区数字化运营。

深耕乡村旅游，托起百姓增收致富路

国庆假期，云台山景区游人如织，岸上、古洞爻等五大服务区内450多家民宿、家庭宾馆迎来客流高峰。就在几年前，这些依山而建的精品民宿，常常被融资难题困住发展脚步。2025年，返乡创业者张尧尧联合6户村民打造雾野花园民宿，山体施工投入大，项目中途遭遇资金缺口。农行修武支行工作人员上门走访，充分考虑农村集体建设用地不能抵押、旅游行业淡旺季现金流波动大等现实难题，依托银担合作机制，为其发放200万元个人生产经营贷款，设置三年循环额度、按季结息，减轻淡季资金压力。如今雾野民宿拥有23间客房，配套网红景观泳池，旺季单间房价可达1500元，年净收益超百万元。

被誉为当地五星级民宿标杆的朴居民宿，也在农行“陪伴式”服务中破局重生。朴居民宿经营者张幸军也曾遭遇经营困境。民宿2020年开业不久便受疫情冲击，景区最长封闭114天，营收归零，每月十余万元利息压力一度让他一筹莫展。2023年9月，农行修武支行主动对接民宿提质扩容计划，弱化传统抵质押要求，快速投放200万元个人经营贷款，帮助民宿改造硬件、置换高息负债。“今年我计划再新增40间客房，把朴居民宿打造为文旅康养一体化度假地。”张幸军信心十足。

自推出“民宿贷”以来，云台山景区周边超六成农家乐获得农行信贷支持，单笔贷款额度50万至200万元，累计放款超2亿元。不少农家客栈从简单住宿点，转型为特色康养旅居目的地，实现从“过路经济”向“留存经济”转变。

激活文旅消费，把金融惠民送到游客身边

“满30元返5元，扫码就能看到附近能用的门店，实实在在的优惠。”在开封清明上河园商户收银台前，游客李女士使用农行信用卡付款，当即收到返现提示。为激活文旅消费活力，河南农行紧跟假日消费热潮，围绕文旅全场景推出多项惠民举措，把金融红利送到游客手中。

在开封，农行开封分行联动景区商户推出门票立减、支付满减、文创消费返现等活动，让游客享受实惠。面向开封2500余户老字号餐饮、夜市商户，投放贷款超6亿元，助力完善“住宋居、着宋服、品宋宴、购宋礼”的全链条消费体验。联合携程推出出行优惠，酒店、门票、旅游线路订单可享随机立减或满额优惠，覆盖吃、住、行、游、购、娱全环节。用好个人消费贷款贴息政策，依托乐分易、网捷贷等线上产品，客户在掌银即可申请，随用随借，满足住宿、出行、文创采购等出游资金需求，提升群众出游消费体验。

此外，该行还组建流动金融服务队，走进景区、市集，为餐饮、文创商户布设聚合收款码、智能POS机具，打造“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”便捷支付环境。在河南博物院、开封万岁山等景区开展支付安全、反诈知识宣讲，提升游客金融风险防范意识，守牢文旅消费安全底线。

从太行山间灯火点点的民宿，到汴河两岸热闹的国风市集；从老君山巅的云海盛景，到洛邑古城的璀璨夜色，一幅文旅兴旺、消费活跃、金融赋能的画卷正在中原大地徐徐铺展。下一步，农行河南省分行将坚守金融为民初心，持续深化政策协同，不断提升文旅金融服务质效，让中原的好山好水好文化，真正成为群众增收致富的“金山银山”，成为万千游客心之所向的“诗与远方”。(来源：农行河南省分行 作者：炊正奎 丁艳峰)