倒卖山姆亲友卡的"黄牛"可能要慌了。

10月9日，山姆会员商店宣布拟更新《山姆会员商店会员章程》，核心变动就一条：亲友卡（副卡）的绑定次数要设上限了。

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新规很直接——同一个实名身份，每365天最多只能激活2张亲友卡，同一时间只能绑定1张，不能同时挂在两个主卡下面。在此之前，只要先解绑旧的，同一个人的身份信息可以无限次反复激活不同主卡的亲友卡，一张卡能被"黄牛"循环卖给几十个人。

山姆在公告里举了个例子帮你理解：你11月1日激活了会员A送的亲友卡，1月1日想换到会员B送的，那就先删掉A的，再绑定B的。绑完之后到次年10月31日，如果你又删了B的，对不起，你在这一年里再也激活不了任何人的亲友卡了。

新规如果没有变更，将于10月16日正式生效。

山姆副卡倒卖的灰色交易由来已久。260元的普通会员包含一张主卡和一张亲友卡，680元的卓越会员还额外包含四张副卡。亲友卡功能跟主卡基本一致，可以独立进店购物、独立在山姆App下单。这种"准主卡"属性让它在二手市场有了流通价值。

在闲鱼、淘宝等平台，山姆副卡标价多在90到120元，部分商家还提供短期次卡、按月出租等服务。有商家以100元左右回收新办主卡附赠的亲友卡，转手115元卖出，主卡持有人通过反复解绑再绑定不同买家来"一卡多卖"。

山姆客服回应咨询时确认，新规主要影响持有亲友卡的用户，对于"是不是为了打击倒卖"这个问题，客服直言"可以这么说"，并提醒二手交易平台上的会员权益后续可能受影响。

不过新规并没有把漏洞全部堵死。买家每年仍有2次激活额度，"黄牛"可以引导买家消耗自身额度；账号租借、带人进场的模式也不受这条规则限制。

百联咨询创始人庄帅分析认为，山姆这次出手的深层目的除了打击"黄牛"，还在于拉动付费会员增长。电商平台上大量"黄牛"循环转售副卡，直接分流了潜在办卡用户。门店少的时候，山姆对拼卡倒卖容忍度高；门店铺开后，副卡流转泛滥既加大门店管理压力，也挤压了付费会员的转化空间。

山姆客服直言"可以这么说"，山姆正在用规则给自己"上锁"。

值得注意的是，山姆正处于中国市场的关键扩张期。截至2026年上半年，中国付费会员已突破1070万，仅会员费年收入就近30亿元。8月刚在石家庄开出河北首店，全国门店达到68家。同月沃尔玛中国公布业绩，第二季度净销售额70亿美元，同比增长20.7%。门店扩张加速、管理层频繁调整，在扩张与维护会员体系"含金量"之间找到平衡，是山姆当前最核心的问题。