张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
中国游戏出海正在从“产品出海”
迈入品牌出海、产业出海新阶段！
“中国在科隆游戏展上大展拳脚”
多家海外媒体在2026年8月底纷纷发出感叹。
科隆游戏展开幕夜上，主持人更是直言，中国开发者在本届展会上的表现十分亮眼。
科隆国际游戏展创办于2009年，与美国E3游戏展、日本东京电玩展并称为世界三大游戏展会。
当2023年E3游戏展退出历史舞台后，科隆游戏展已成为全球规模最大的游戏展会。
在这个全球游戏第一大展上，中国元素每年都在激增。
仅从近年来参展中国厂商增速上看，2024年不足40家，2025年达到50余家，2026年则超过60家，按广义口径（含海外子公司与产业链团队）统计更达70余家，为历年之最。
中国厂商对科隆游戏展的重视程度越来越高，源于国产游戏出海力度越来越大。
参展商数量激增的同时，每年获奖作品的含金量亦显著提升，从早期的边缘配角逐渐走向舞台中央。
8月28日，2026年科隆游戏展大奖揭晓，两款中国自研游戏在这一全球游戏风向标的舞台上双双折桂：《燕云十六声》斩获“最佳移动游戏”，《湮灭之潮》摘得“最具史诗感”大奖。
值得注意的是，本届展会最佳移动游戏奖项的5个提名作品《明日方舟：终末地》《原神》《绝区零》《白银之城》《燕云十六声》均来自中国游戏厂商，创下科隆游戏展历史上的首次纪录，在开展日就提前锁定该奖项。
事实上，自2023年科隆游戏展首次设立“最佳移动游戏”奖项以来，这一奖项便从未从中国厂商手中滑落。
为何海外市场对中国游戏的认可度如此强劲，以至于全球最大游戏展，几乎成了中国主题秀？
从有提名到拿大奖，在行业以为中国游戏在科隆游戏展的高光已经到顶时，这一届手游大奖被中国游戏提前锁定，恰恰说明了在手游领域，中国智造已经从单爆款黑马变成集体领先。
同时，提名品类也从二次元扩大到了更多垂直游戏领域，说明中国游戏在手游领域已经从特长生走向了全面发展。
值得指出的是，依托多端联动的打法，后续中国游戏有望不再局限于移动游戏领域，开始在欧美厂商占据主流的主机游戏领域实现逆袭。
这个逆袭，已经不再是故事。
2024年，国产3A游戏《黑神话：悟空》上线，在全球范围内取得巨大成功，让中国单机游戏迈出了关键的第一步。
2025年，《黑神话：钟馗》预告片在2025年科隆游戏展开幕夜成为压轴节目。
2026年《湮灭之潮》收获“最具史诗感”大奖，更标志着国产买断制单机游戏在主机端奖项上的历史性突破。
突破还不止于此，《2026年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比增长12.17%。而国内游戏上半年出海收入为123.72亿美元，同比增长30.22%，海外增速是国内的近2.5倍。
带着新作、大作去科隆，正成为国内主流游戏厂商的一个全球亮相的标准范式。
同时，也造成了在展会现场，在头部大厂、中型研发团队与独立工作室的梯队化参展矩阵和高频发布新作的方式，让相关中国元素和前沿技术受到行业和游戏爱好者极大关注，在参展的67个国家和地区的1600余家参展商中脱颖而出，彻底跳出了过去过往个别厂商、产品“单点突破”的状态。
甚至，四川还能在科隆的“中国时间”中，刷出专属自己的“成都时刻”。
如《湮灭之潮》《王者荣耀》《猿公剑》《一盏秋声：锦衣卫》等“成都造”游戏，其展台前海外玩家排起长队。
为了显示实力，这一次四川参展的游戏公司不再各走各路，而是打出了“天府游戏”的统一品牌，展示游戏背后的完整的产业链条和人才梯队。
不得不说，这次中国游戏在科隆的高光，具有里程碑的意义，标志着中国游戏出海正在从“产品出海”迈入“品牌出海”和“产业出海”的新阶段。
中国游戏出海的故事，翻开了新的一页。
只是，在全球游戏产业激烈竞争，美日韩等传统出海市场逐渐变成“红海”之时，下一个蓝海在哪里？
或许是俄罗斯。
刊载于《人民邮电报》2026年9月10日《乐游记》专栏491期
热门跟贴