全球手机市场刚交出一份很难看的成绩单。Counterpoint Research发布的第三季度（7月至9月）报告显示，全球智能手机出货量同比下滑20%。这是14年来第三季度出货量最低的一次。

但同一份报告里，有两家公司的市场份额不降反升：三星和苹果。

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两家逆势上涨的赢家

三星以23%的市场份额领跑，去年同期是19%。苹果紧随其后，份额22%，去年同期为18%。

值得注意的是，苹果的市场份额在任何一年的第三季度首次突破20%。Counterpoint Research的说法是，高端机型的需求保持了韧性。

三星这边的增长，报告归因于Galaxy Z Fold8、Fold8 Ultra和Flip8的"强劲早期需求"，其中Fold8是三者中最受欢迎的。

对比之下，其余三家头部厂商的份额都在缩水：

  • 小米：10%，去年同期14%
  • Oppo：9%，去年同期12%
  • vivo：8%，去年同期9%

问题出在内存价格上

Counterpoint Research把这一轮下滑归因于"持续的内存短缺"。更准确地说，不是内存没有，而是价格不离谱的内存没有。

内存越来越贵，直接推高了整机成本，而受挤压最严重的是低价段市场。Counterpoint Research的数据显示，今年以来全球智能手机零售价已经上涨了20%。

价格一涨，便宜机型先撑不住。高端机型的买家对价格没那么敏感，需求因此显得更稳——这也解释了为什么三星和苹果能在整体萎缩的市场里把份额做大。

厂商开始主动少卖货

Counterpoint Research认为，今年余下时间的前景"依然充满挑战"。一个明显的变化是，手机厂商正在把盈利置于出货量之上。

具体动作包括：削减产量、精简产品线、把重心进一步向高端机型倾斜。报告预计这些趋势还会持续。

换句话说，出货量下滑未必全是坏消息——当厂商不再靠低价冲量，市场的游戏规则就变了。谁能守住高端，谁就能在缩小的盘子里拿到更大的那一块。