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直播带货行业虚假宣传罚单再度落到辛巴关联企业。天眼查信息显示，广州辛选供应链有限公司近期因虚假宣传 “澳洲优思益” 系列产品，被广州市白云区市场监管局处以 31 万元罚款。叠加今年 4 月同类违法处罚，该公司虚假宣传累计罚款金额已达 63 万元。

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处罚信息披露，本次涉事产品为优思益系列产品，辛选在直播间推广链接共计售出 514 件产品，对应销售金额 12.22 万余元，企业从中收取服务费 3.92 万余元。因存在虚假宣传行为，监管部门依法作出罚款 31 万元的行政处罚。而在今年 4 月，这家公司就曾因虚假宣传 “youthit 蔓越莓胶囊” 等产品，领到 32 万元罚单，两次处罚事由均指向直播带货中的宣传合规问题。

资料显示，广州辛选供应链成立于 2020 年 4 月，注册资本 1.55 亿元，由广东辛选控股有限公司全资持股，辛有志（辛巴）为实际控制人，企业主营保健食品销售、食品互联网销售、供应链管理等业务，是辛选直播体系内重要的供应链运营主体。

作为头部直播电商机构，辛选多次陷入产品宣传合规争议。保健食品类产品一直是直播监管重点，此类商品宣传不得随意夸大功效、虚构产品相关卖点。接连两次因同类虚假宣传被罚，也暴露出其直播间品控、宣传审核环节仍存在漏洞。

近年来，市场监管部门持续强化直播电商监管，严厉打击夸大宣传、虚假营销等乱象。头部主播及其供应链企业更应严守广告法及保健食品相关法规，筑牢内容审核防线。连续被罚案例，也为直播行业敲响警钟：流量变现不能逾越法律底线，保健食品直播营销，宣传表述必须真实有据。