10月15日晚8点，天猫双11预售正式开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超10万件，消费热度迅速释放。

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从首小时表现看，国际大牌热销与国货爆品放量并行。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼；国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、毛戈平等品牌热销，其中红宝石面霜销量近30万件，展现出强劲的市场表现。

今年双11首日，李佳琦直播间“超级美妆节”以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，多个国际大牌与优质国货同台亮相。