来源：市场资讯

（来源：能源日参）

2026年9月27日，一条影响所有在欧销售产品的规则正式生效。欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（Directive (EU) 2024/825，简称ECGT或EmpCo）在全部27个成员国正式适用。这部被称为"反洗绿指令"的法规，第一次把"碳中和""气候友好""绿色"这些营销话术直接列入了不公平商业行为黑名单。无论碳信用质量多高，只要你的“碳中和”标签建立在购买抵消的基础上，就是违法。

禁令已全面生效

欧盟《赋能消费者绿色转型指令》已于2026年9月27日在全部27个成员国正式落地。

该指令修订了《不公平商业行为指令》附件一“黑名单”，将基于碳抵消的碳中和声明列为绝对禁止行为。

关键点在于：没有例外。无论购买的碳信用来自哪个认证体系、质量高低，均不得作为产品“碳中和”“气候中性”“净零排放”等声明的依据。

被禁的三种典型行为

禁止类型

具体表现

抵消式碳中和声明

声称产品因购买碳信用抵消排放而“碳中和”“气候中性”“净零”

无依据的泛化环保词

无法证明“公认卓越环境表现”时，使用“绿色”“生态友好”“气候友好”

不合规可持续标签

仅允许公共机构制定或经第三方认证体系核验的标签

仍然合规的空间

指令并非封死所有环保传播，以下路径依然可行：

✅ 基于自身减排的声明产品在其自身生命周期内实现了真实排放减少，可据此宣传。

✅ 有验证的未来目标宣称“2030年实现碳中和”等未来目标时，须配套清晰、可公开获取的实施方案，并有独立第三方专家定期核验。

违规代价：无需证明误导即可处罚

该禁令属于“黑色清单”中的自动禁止行为。监管机构无需证明消费者是否实际被误导，即可直接执法。

处罚上限：年营业额的4%或200万欧元（取高者）。

先例已出现：法国消费者监管机构此前对 Shein 开出4000万欧元罚单，理由正是其未能证实减排声明。

对中国出海企业的直接影响

新能源行业：光伏、储能、电动车企业的“碳中和产品”宣传需全面审查。若此前依赖碳信用抵消支撑碳中和标签，须立即调整话术。

消费品行业：纺织、日化、食品等面向欧盟消费者的品牌，需排查包装、官网、广告中所有涉及“碳中和”“气候中性”的表述。

合规建议：

  1. 停止使用任何基于抵消的碳中和声明

  2. 将传播重点转向产品自身生命周期内的实际减排数据

  3. 如保留未来碳中和目标，须准备可公开的实施方案与第三方核验安排

结语

欧盟这一刀，切断的是“花钱买抵消换标签”的捷径。对于真正在做减排的企业，这是利好；对于依赖碳信用包装环保形象的企业，窗口已经关闭。碳抵消可以继续做，但不能拿来贴在产品上说“我碳中和了”。