Meta这次干了一件挺狠的事，直接把字节跳动的广告账户给关了，而且不是关一个国家，是七个国家一起关。美国、加拿大、日本、印尼、泰国、越南、埃及，从10月8号开始，字节跳动在Facebook和Instagram上一分钱的广告都投不出去了。

更绝的是，连第三方也堵死了。你找个代理公司帮TikTok投，一样不行，只要广告内容跟字节跳动沾边，Meta统统不接。

Meta那边说得也很直接，原话大意就是：我凭什么帮一个要把我用户抢走的对手打广告？

说白了，TikTok这些年一直在Facebook和Instagram上花大价钱买量，用Meta自己的流量池往TikTok导用户。Meta以前睁只眼闭只眼，毕竟广告费是真金白银。现在突然翻脸，说明一件事——TikTok抢用户抢到Meta真疼了。

这个时间节点也有意思。

今年8月，Meta刚在美国掏了180亿美元和各州和解，承认自家平台对青少年保护做得不到位，还答应了一堆整改措施，什么限制未成年人使用时长、限制夜间登录之类的。

和解完了之后Meta转头就开始喊话TikTok和YouTube，说保护青少年不能我一家干，你们也得跟上。TikTok呢，没接这个茬，一直没正面回应。

Meta不光喊话，还花钱在报纸上登广告，点名批评TikTok缺席了好几场关于青少年保护的重要会议。TikTok也不是吃素的，直接把用户主页上的Instagram链接入口给撤了。

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两家从暗地较劲到明面上互掐，这次禁广告算是又上了一个台阶。

其实仔细想想，Meta这一招不全是赌气。

TikTok在美国有超过2亿用户，虽然现在通过一个美方控股的合资公司在运营，但用户增长依然凶猛。Meta把广告渠道一断，TikTok在这七个国家想靠Facebook和Instagram拉新用户，这条路直接没了。

而且这个玩法正在蔓延。上个月OpenAI也通知广告合作方，不接受跟自家AI产品有竞争关系的广告。大平台用流量卡竞争对手的脖子，已经快变成行业默认操作了。

说到底，以前互联网公司之间就算竞争再激烈，广告生意照做不误，你的钱我照收。现在不一样了，宁可不赚这个广告费，也不给对手一点流量。

这事你怎么看，平台拒绝给竞争对手投广告，是正常商业选择，还是变相垄断？