近日，演员吴越通过个人社交账号发文，点名“花姐美肤日记”账号利用AI技术伪造其形象与声音进行直播带货。吴越在文中质问该账号“骗了多少人的钱？请如数奉还！”并直斥此举“太恶劣！！！”

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据悉，该账号发布的AI合成视频中，“吴越”声称“这个产品不是他们找我，是我找他们”，并宣称“拍一发30”“比618便宜”“孕妇妈妈都能用”，以此推销一款IRY精华次抛产品。

视频结尾还出现“邓亚萍”出镜的带货画面，视频下方标注有“作者提示：含AI生成内容”。

值得一提的是，该账号此前还发布过多条涉及邓亚萍、闫妮、郑钦文等人的AI带货视频。

目前，吴越相关视频已被删除，但页面仍保留多条邓亚萍推荐视频。

针对此事，律师指出，利用AI仿冒他人肖像和声音带货，侵犯了演员的名誉权、姓名权和表演权，同时侵犯消费者知情权，构成消费欺诈，达到一定金额还可能触及刑事诈骗。

有评论指出，平台若固守坐等举报模式，对扩大损失需承担连带责任，不能只靠“小字免责”。

小编注意到，涉事视频虽已打上“含AI生成内容”标签，但仍跑完整个带货链路，标注更像形式合规通行证。

此事并非个例，演员温峥嵘就曾自曝刷到AI盗播自己的直播间，上前质问被秒拉黑，直言“我现在就很难证明我是我”。

不少网友表示，治理核心在于平台，需全面落实内容标识制度，并严格区分AI合法应用与非法滥用。