刘欢离世才没几天，短视频平台上就凭空冒出一堆自称 “妻子”“儿子” 的账号。
视频画面截取刘欢昔日舞台片段，搭配一段高度模仿卢璐的 AI 女声。一句 “老刘他走了”，语气拿捏得悲戚伤感，镜头里的虚拟人像红着眼眶。账号名字直白扎眼，刘欢妻子卢璐、刘老师老婆，还有账号直接认领刘欢儿子的身份，主页全都挂着带货小黄车。
前半段靠着悼念博取共情，转眼就调转枪口推销黄精五黑粉。AI 女声娓娓道来，说自己长期食用这款产品，末尾不忘催促观众下单。
这份澄清发出去，很快就淹没在海量短视频里，掀不起半点水花。造假者啃着逝者最后的热度，把哀思硬生生换算成流量和销售额。
很多人以为这件事曝光之后，平台会收紧审核闸门。新的离谱骗局很快闯入大众视野。
视频里复刻出一张和吴越一模一样的脸，连说话腔调都几乎复刻。假吴越举着精华液，声称是自己主动对接品牌，产品效果看得见，孕妇也能安心使用。同一账号内，还有一条仿冒邓亚萍的带货短片，叙事套路、镜头安排如出一辙。
这绝非临时起意的单次造假。一个账号同时伪造演员、奥运冠军的影像，背后是一套可以反复套用的流水线套路。扒取公开活动影像与声音素材，合成会说话的虚拟面孔，挂上商品链接，投放流量，坐等订单入账。
账号封停，吴越维权冲上热搜。互联网角落，还有数不清的仿冒账号潜伏着，伺机收割网友。
央视网、北京日报、光明网等多家官媒接连发声。如今声音克隆门槛低得惊人，几十块钱就能搞定。普通人稍微摸索学习，就能造出一个假明星出镜带货。AI 伪造音视频，肆意践踏公众人物的肖像权、姓名权。编造明星亲自试用推荐的说辞哄骗消费者下单，属于消费欺诈。涉案金额达标，造假者还会触碰刑事诈骗的高压线。
网信部门早已启动清朗专项整治。截至 2026 年 3 月，平台累计清理侵权仿冒达人账号 1.1 万个，处理仿冒李亚鹏、王丽云等名人的虚假内容超 16 万条。
专项整治持续推进，冒充卢璐的账号和 “花姐美肤日记” 依旧成功上线传播。
关掉一个违规账号，不过短短一天。搭建前置审核防线，让投机者注册账号时就心生忌惮，才是这场整治真正要攻克的难题。
技术本身不带善恶。拿 AI 消费逝者、欺骗普通消费者的贪心，才是乱象的病根。造假成本居高不下，每一次投机都要付出沉重代价，这些精于算计的人，才会停下捞快钱的歪念头。
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