央视《财经调查》揭开一条精心设计的 “坑老” 产业链：药企联合旅行社推出低价 “产品溯源游”，定向吸纳 50 岁以上人群，借工厂参观之名行封闭会销之实，把成本仅几十元的普通食字号饮料，包装成能够调理慢病、恢复身体指标的 “神药”，十几倍溢价收割老年消费者。这套套路看似是新颖的工业旅游，本质却是早已被监管明令禁止的会议营销骗局。
这套骗局有着完整的分工与筛选机制。江西宜春温汤镇的旅行团标价 168 元，实际仅收 80 元，药企承担补贴，却限定只接待 50 岁以上游客。行程里药企厂区参观仅 15 分钟，重头戏是封闭休息室的洗脑宣讲。一款 “新生命” 酵素，进货价最低 50 元，活动现场售价接近 700 元，价差高达 14 倍。
河南南阳项目中，第三方营销团队 “盛世人和” 深度操盘，产品定价翻十倍，营销方拿四成、渠道分六成。25 名老人单团成交 158 盒，一次性销售额 26 万元。更讽刺的是，石家庄项目里，所谓 “科研研发负责人”，只是商业包装出来的角色，大多没有医学背景。
诈骗团伙对目标客户有着清晰画像：优先锁定 60 岁以上、患有高血压糖尿病等慢性病、具备经济实力的老年人。抓住老年人对健康的渴求、慢病求医的焦虑，用温情陪伴、饭局优惠、专家背书构建信任，再夸大食品功效，宣称可以替代药物治疗疾病。
很多老人听信宣传，放弃正规治疗，不仅蒙受巨额财产损失，更会延误病情，带来健康风险。《食品安全法实施条例》早已明确，禁止借助会议、讲座、健康咨询对食品开展虚假宣传，这类行为本身就是违法行为。
此类新型会销之所以屡禁不绝，在于它披上了旅游、工业溯源的外衣，隐蔽性更强。传统街头讲座、社区推销容易被识别，而 “旅游 + 参观 + 会销” 的组合，把营销场景转移到厂区、酒店封闭空间，跨药企、旅行社、第三方营销多方主体，监管取证难度提升。
药企作为生产主体，本该坚守产品真实宣传底线，却主动参与利益分成，沦为骗局上游，这种行业失范，比单纯营销诈骗更值得警惕。
今年 5 月，国家市监总局等三部门启动 “保健食品护老提升专项行动”，重点整治旅游销售、会议销售等套路化欺诈营销，释放出从严打击涉老食品虚假营销的强烈信号。
治理这类乱象，不能只依靠事后曝光与个案处罚，需要多部门协同发力
。市场监管、文旅、公安联动，对旅行社、药企、第三方营销团队全链条追查，落实主体责任，提高违法成本；对参与其中的药企，依法从重处罚，形成震慑。同时完善线索收集渠道，鼓励游客、家属举报隐蔽式会销活动。
守护银发群体，既要刚性监管，也要柔性科普。家庭层面，子女要多关心长辈健康，及时科普 “食品不等于药品”，提醒老人警惕低价旅游推销陷阱。社会层面持续开展健康科普，破除 “普通食品可以治病” 的误区。
老吾老以及人之老，银发群体的健康与财产安全不容算计。唯有多方合力，斩断药企、旅行社、营销团队结成的灰色利益链条，才能拆掉层层包装的 “溯源” 骗局，让老年人远离精心设计的健康陷阱。
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