卡位网球赛道，喜力®打造差异化的品牌营销占位空中造势先行，地铁与地标媒体点亮全城"星赛场"地面深耕，网球赛事与消费场景在合肥同频落地线上引爆，打通"全城热事"到"赛场盛事"的观赛链路
当上海劳力士网球大师赛进入白热化阶段，一场蓄势已久的网球品牌战役，也在合肥迎来高光收官。作为长三角地区网球人群快速兴起的重点区域，安徽的网球热正持续升温。喜力®敏锐感知到这一高端圈层人群的品牌价值，借助上海劳力士网球大师赛这一顶级赛事IP，在安徽本土深耕网球高端圈层——从地铁通勤到街头巷尾，从餐饮终端到本土网球赛场，以"空中+地面+线上"三位一体的全域打法，让顶级赛事的澎湃热度，升腾为属于合肥这座城市的"全城热事"。
纵观啤酒行业营销版图，多数品牌将目光投向大众娱乐与泛体育赛事，喜力®却走出了一条截然不同的路径：从1998年首届上海喜力网球公开赛，到2009年上海大师赛落地后始终以创始合作伙伴身份相伴，数十年来持续深耕网球领域。此番合肥战役，正是喜力®"卡位网球"战略在区域市场的集中落地——借势网球这波强势曝光，精准锁定消费力强、圈层属性鲜明的网球人群，以顶级赛事IP为纽带完成品牌与高端圈层的深度绑定，在啤酒品牌的营销序列中形成鲜明的差异化占位。
喜力®此番在合肥率先以空中媒介矩阵铺陈全城氛围：合肥地铁品牌阵地全面上线，多座城市地标户外媒体同步点亮——楼体灯光秀、裸眼3D大屏、商圈LED大屏等创意形式覆盖政务、庐阳、蜀山、经开等核心商圈与城市主干道，投放周期横跨节前预热与假期高峰。从地铁通勤到街头漫步，合肥市民在城市的各个角落与"星赛场"不期而遇。据预估，本轮全城媒体矩阵累计触达超5000万人次，网球热潮以最直观的方式在合肥落地生根，"全城热事"的品牌氛围由此拉开序幕。
空中氛围之外，喜力®同步将网球文化与赛事体验渗透进合肥消费场景：推进600家核心大店网球主题生动化氛围物料落地，持续强化高端品牌触达；同步上线非现饮扫码装，借势大师赛名额与定制礼品强化扫码互动。与此同时，网球赛事在合肥多点落地——助力2026年武网城市挑战赛开赛，以赛场专属氛围与礼品打造实现圈层精准触达；联合合肥骆岗公园打造喜力网球派对，以主题造型、打卡互动与社交传播吸引超50万人次参与；骆岗国际网球中心喜力年度联名场馆合作，让网球赛事与品牌文化在城市地标中持续共鸣。此外，喜力®还联合蔚来汽车落地科企定向推广，携手onesland咖啡、青柠运动等网球场开展联名活动，将网球氛围延伸至高端人群聚集的多元场景。
线上线下同频共振，喜力®同步推出"喜力®星赛场日记"互动送票活动，球迷分享与网球、喜力®之间的难忘故事，即有机会赢取大师赛现场观赛门票。活动一经上线便引发热烈参与，幸运球迷将亲临上海旗忠网球中心，与全球顶尖球星同场"碰杯"。从城市氛围到赛事现场，喜力®以一张门票完成线上互动与线下观赛的闭环衔接，让合肥消费者的网球热情直抵国际赛场。
从城市地标到街头巷尾，从餐饮终端到网球场馆，从线上互动到顶级赛事，喜力®以"空中+地面+线上"的全域打法，构建起覆盖全城的网球消费生态。这场战役不仅实现了品牌声量的集中爆发与圈层人群的精准触达，更以"品牌与动销兼顾"的实践，为区域市场的高端品牌营销提供了可复制的样本。喜力®与网球相伴数十载，始终以"有热爱就有星朋友"与消费者双向奔赴。未来，喜力®将持续深耕体育营销版图，让更多城市的消费者，为热爱举杯，共赴星赛场。
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