一、市场整体：出货量创2012年以来Q3新低

根据Counterpoint Research Market Monitor Tracker的初步数据，2026年第三季度，中国智能手机出货量同比下降10%，为2012年以来的最低Q3水平。

这一降幅基本符合Counterpoint此前预期。持续的内存价格上涨大幅推高了整机BoM（物料清单）成本，并加剧了供应短缺，导致下半年市场降幅明显扩大。

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数据来源：Counterpoint Research Market Monitor初步数据（基于出货口径）
注：OPPO含一加和realme；因四舍五入，各项占比之和可能不等于100%。

二、华为：份额21.3%，稳居第一

2026年Q3，华为以21.3%的市场份额领跑中国市场。

得益于季度前期的价格稳定，华为全产品线表现扎实：

·入门级：畅享90 Pro Max销量强劲

·中端：nova 16表现出色

·旗舰：Mate 80持续放量

三者合力推动华为Q3出货量同比增长19%。

不过，华为已于9月1日起正式上调价格，这可能在后续进一步拖累销量。

三、苹果：份额19.5%，位列第二

苹果以19.5%的份额排名第二。

iPhone 18 Pro系列在中国市场首发表现强劲：上市前三周销量较iPhone 17 Pro系列同比增长23.5%。

Counterpoint分析认为，标准版iPhone 18的延迟发布，可能促使部分消费者直接升级至Pro机型，从而推高了Pro系列的早期销量。同时，苹果与高端安卓旗舰的价差正在缩小，也增强了iPhone的竞争力。

四、第3至第5名：安卓阵营各出奇招

排名：第3名【VIVO，份额15.2%】、第4名【OPPO，份额15.1%】、第5名小米【份额13.5%】（OPPO数据含一加和realme）。

9月是旗舰机型的密集发布期，多数新品赶在国庆假期前开售，以抢占节日消费高峰。面对成本压力，几家厂商的策略出现分化：

·小米：推迟发布标准版Mi 18

·vivo、OPPO、荣耀：在旗舰产品线中新增Pro Max机型

·OPPO、荣耀：推出定位略低于标准版的更亲民版本，如Find X10E和Magic9 Super

通过拓宽价格带，厂商可以更好地管理消费者的价格感知，在消化部分零部件成本上涨的同时，控制起售价的涨幅。这有助于维持ASP（平均售价）增长，并尽量减少涨价对销量的冲击。

五、展望：涨价潮蔓延，Q4承压

随着华为和苹果相继加入涨价行列，成本上涨的幅度表明，厂商已越来越难以完全消化高昂的元器件成本。

当涨价逐渐普遍化，消费者的应对行为也在改变：

1.推迟换机

2.等待大型促销节点再购买

3.转向价格更低的官翻/二手市场

这些行为可能进一步削弱手机需求，给第四季度销量带来更大压力。

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小结

内存涨价正在重塑中国手机市场格局：在整体需求萎缩的背景下，高端化能力强、品牌溢价高的厂商（华为、苹果）反而获得更大份额优势，而成本传导的压力正逐步传向终端消费者。Q4能否企稳，取决于厂商定价策略与促销节奏（如双11）的博弈。

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