近日，运动用品行业再起知识产权纠纷。知名跑鞋品牌新百伦正式在美国马萨诸塞州联邦地区法院发起诉讼，矛头直指迪卡侬美国子公司，指控其旗下专业跑步品牌Kiprun的跑鞋标识，涉嫌抄袭、侵权新百伦经典的字母“N”注册商标，一场跨国品牌的商标博弈正式打响。
据了解，Kiprun是迪卡侬倾力打造的全球高端跑步专属品牌，为进一步深耕专业跑步赛道，品牌在2025年焕新升级视觉体系，推出以田径起跑器为创意原型的专属“K”形标识，全面替代原有品牌视觉符号，应用于全系跑鞋产品。
本次诉讼的争议核心，正是Kiprun新款品牌标识。新百伦在诉讼材料中指出，迪卡侬在美国市场大范围售卖搭载两款争议标识的跑鞋产品。其中一款标识主体形似字母K，另一款为反向镜像设计，该镜像图案在视觉观感上与新百伦经典“N”标高度重合。对此，迪卡侬予以否认，辩称品牌标识核心设计原型为字母K，镜像设计只是视觉呈现形式，并非刻意模仿字母N，不存在侵权行为。
上图为New Balance 下图为迪卡侬
新百伦方面表示，品牌经典“N”标自上世纪70年代便投入鞋类产品使用，历经数十年深耕市场，累计投入数亿美元用于品牌宣传与商标推广，凭借独特的标识设计和产品品质，全球销量累计数亿双，让“N”标成为大众熟知的品牌符号。同时，大量社交媒体用户反馈，两款争议标识极易与新百伦经典标识混淆，足以证明其存在市场混淆风险。新百伦早在2026年年初就已多次与迪卡侬官方沟通，要求对方停用争议标识，但始终未得到有效回应。于是，新百伦选择司法维权，申请法院下发侵权禁令，要求迪卡侬全面下架、销毁侵权产品，并依法赔偿品牌经济损失。
总的来说，本案的核心争议在于商标近似性判定与市场混淆认定。很多市场主体存在认知误区，认为标识设计原型不同、细节略有差异，就不构成商标侵权。但司法判定的核心标准，并非设计初衷或细微差别，而是普通消费者的整体视觉感受与市场辨识难度。只要涉案标识在同类产品上，容易让大众对商品来源产生误认、造成品牌混淆，即便存在细微设计差异，也会被认定为商标侵权。
商标是品牌的核心无形资产。新百伦的“N”标经过长期商业化使用，已形成极高的市场辨识度和显著性，属于受法律强力保护的知名商标，任何人不得随意模仿、蹭用。一旦遇到被“模仿”的情况，务必采取相应法律措施，维护自身合法权益。
本案虽尚未开庭审理，但为全行业敲响了知识产权合规警钟。当下，品牌视觉升级、新品迭代已成常态，但不少企业忽视商标前置风控，盲目上新推广，很容易陷入商标侵权纠纷。
面对商标侵权指控，企业切忌消极逃避。部分企业误以为纠纷可拖延化解，实则消极应诉会直接丧失答辩、举证、抗辩的权利。正确的应对方式是第一时间对接专业知识产权法务团队，全面核查对方商标权属、使用年限、权利稳定性，梳理自身设计溯源、使用记录等核心证据，针对性制定抗辩方案，通过合法司法途径厘清权责、减少损失。
这场跨国品牌商标之争，不仅是两家企业的权益博弈，更是企业商标合规、维权避险的生动教科书。在知识产权愈发重要的市场环境中，敬畏商标权利、做好前置风控、遭遇纠纷积极应对，才是企业守护品牌价值、实现长久发展的关键。
来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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