达拉斯独行侠前锋、前杜克大学球星库珀·弗拉格成了Foot Locker“Hoops Lives Here”广告活动的主角，在片中穿上Foot Locker店员的鞋，演起了店员。

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这支广告于10月20日（周二）首播，时间点在2026-27赛季NBA开打之前。片中弗拉格身穿New Balance装备，在Foot Locker门店后场打电子游戏，还帮一名店员够到高处的货架，其间穿插了多个喜剧桥段。

弗拉格在声明中谈到这一活动概念为何与自己契合：“对我来说，篮球在我生活里无处不在。无论是打球、训练、看比赛，还是只是和热爱这项运动的人待在一起，我总以某种方式和它相连。”他表示，这项活动“赞美了篮球融入我们日常生活的各种方式，也把共享这份热爱的人聚到一起”。

独行侠将于10月21日（周三）客场对阵凯文·杜兰特所在的休斯敦火箭，拉开新赛季序幕。这将是弗拉格被2025年选秀以状元签选中后的第二个赛季。上赛季他场均21.0分、6.7个篮板、4.5次助攻，并当选年度最佳新秀。

弗拉格这支广告之前，Foot Locker的“Hoops Lives Here”活动已于5月首次亮相。最初那支片子中，佩顿·普里查德吃着中式外卖闲躺，保罗·班凯罗打起了奶昔，切特·霍姆格伦对着镜子做准备，朱厄尔·劳埃德准备入睡——场景都设在Foot Locker门店内。

今年秋天，Foot Locker成为纽约尼克斯的官方运动鞋零售合作伙伴，并将参与庆祝球队去年的总冠军——这是尼克斯53年来的首个冠军。除整个赛季的推广活动外，公司还将举办为期一天的“Rings 'N' Things”快闪活动，推出纪念NBA总决赛胜利的独家商品。

这支新的“Hoops Lives Here”广告也折射出New Balance人气上升。除弗拉格外，该运动品牌旗下运动员还包括大谷翔平、贾马尔·穆雷、可可·高芙和布卡约·萨卡。

香农·夏普本月早些时候在ComplexCon的“年度球鞋”论坛上谈到这家公司的成长。“我花了好一阵子才习惯New Balance，因为New Balance以前是——你穿着它去割草的，”他说，现场观众爆发出笑声。