若将祖国山河视作一幅徐徐铺展的长卷，中国人打开它的方式正在悄然更迭：从隔着车窗匆匆一瞥，到握住方向盘亲自丈量。由总台央视频与神州租车共创的中国首档自驾文化探索节目《出发吧！神州山海》正是这场更迭的记录者与推动者。近期节目完美收官，交出一份三重答卷：行业层面，它率先在出行方式与文旅融合的创新实践中，提出本土自驾文化概念，让“中国人如何自驾”话题引发大众讨论；内容层面，以同车自驾的真实场景，让总台主持人与跨界嘉宾碰撞出鲜活、松弛的互动火花；产业层面，联动地方文旅另辟蹊径，以实用路书连通荧幕与公路，把六条公路，化作传递在地风光与文化的新名片。

《出发吧！神州山海》打造中国自驾文化新时尚

作为国内首档系统性定义“中国自驾文化”的文化探索节目，《出发吧！神州山海》用六段真实旅程把“中国人如何自驾”这个话题摆到大众面前。节目实现了出行服务平台与国家级新媒体平台联合共创内容IP，让自驾文化有了行业级的表达载体；完成了跨地域、全地貌的长线规划——西北戈壁、东北林海、岭南海岸、滇西峡谷、海南雨林、江南水乡尽收眼底，为中国公路风貌留下一份全景影像存档；把“租车”从幕后请到台前，融入旅途成为叙事本身。中国人亲近山河的方式，就此被系统地提出、呈现与分享。

撒贝宁、尼格买提带队 解锁总台主持人与跨界嘉宾的别样山海之旅

《出发吧！神州山海》节目集结撒贝宁、尼格买提、马凡舒、贺炜、王宁、尹颂、张舒越等知名总台主持人，携手跨界嘉宾组成“山海搭子”，奔赴祖国各地山河秘境，开启说走就走的山海自驾之旅。

六组搭子，六段旅途。节目摒弃旅行综艺常见的任务闯关与竞技剧本，一路随心而行，嘉宾不是“录节目”，而是真上路。撒贝宁就把这份“真”表达得淋漓尽致：中秋不宅家，把车开上广东滨海公路，带全网去汕尾看海，一句“一脚油门踩下去，整个世界都是你的”，说出了多少人手握方向盘的心声；尼格买提与杨迪在海南雨林欢笑不断，顺手把海南中线列入了万千观众的旅行清单。“足球诗人”贺炜把G331的秋色讲成散文诗；李维嘉穿行滇西壮美山河，和尹颂一路赏景、一路尝鲜。

这些真实可感的瞬间，来自嘉宾阵容的创新搭配：总台主持人撑起人文叙事的厚度，跨界嘉宾注入直击大众的鲜活感染力。同车相伴，彼此共振，既守住内容底色，又自带年轻化网感。车内是移动的客厅，在漫谈里见众生。观众记住的不只是风景，更是“一车四人”自然流动的情绪与故事，“松弛感”就这样写进了节目的旅行观里。

从荧幕热度到实用路书 打通内容到文旅消费的价值转化

节目收官一周内，《出发吧！神州山海》热度未散持续引发热议，话题从节目本身延伸至自驾、文旅、人生选择等公共议题，观众不只是围观，也在讨论自己的生活方式。节目全网总曝光量累计破20亿，其中6期正片及热点短视频全平台总观看量累计突破2亿，#跟着央视频去旅行#等微博话题阅读量累计破11亿，热度在各平台持续沉淀。40家主流媒体、地方融媒及行业KOL联动发声，深度解读节目内核与社会价值，实现流量热度与文化口碑的双向提质。

线上热度的持续升温来自内容矩阵与自驾攻略双轨输出，既具有观赏性，又自带工具属性，为大众自驾出行提供切实参考。节目播出恰逢十一黄金周，六条线路化身“实用路书”，整合路线、补给、路况等实用信息，观众可直接复刻同款自驾路线。荧幕上的山海，正化作千万年轻人导航里的下一段旅程。从内容种草到文旅出行，一条完整的落地链路就此打通。

从出行方式到文化样本：一条环环相扣的央地文旅产业新链路

当下自驾游正在年轻群体中兴起，“开车去看世界”从一小部分人的热爱，变成国民文旅消费的重要组成部分。而这背后是新一代年轻人消费观的深层转向：从“占有”转向“体验”，上路本身，就是抵达。《出发吧！神州山海》精准接住了当下年轻人的精神诉求，完成创新性表达：拒绝赶场式的打卡旅行，只做感受式的漫游自驾。不用隔着屏幕看山河，而是把辽阔天地，全部变成可以亲自抵达的旅程。节目把“自驾”从一种出行方式，沉淀为一份中国公路文化样本，沿着六种中国地貌展开：西北戈壁直达“最像火星”的哈密大海道、东北林海穿G331赏小兴安岭秋色、广东岭南海岸串起滨海烟火、云南滇西守一场梅里“日照金山”、海南中线以466公里环热带雨林公路串起山海、诗意江南收笔于富春江与云和梯田。内容唤起线路热度，热度化作出行选择与地方消费，“人—车—路—景—产业”的链条环环相扣，一条文旅价值转化的新路径由此铺开。

回望《出发吧！神州山海》六期节目，其价值不止于当下：它率先回答了一个面向未来的课题：在体验经济与文旅融合的浪潮中，中国人将以怎样的方式亲近自己的山河、安放自己的生活。让更多人在路上读懂山海之美、体验自驾之乐，以美丽公路激活文旅产业，为地方文旅发展注入全新活力。中国的公路上，《出发吧！神州山海》正记录着一种松弛而有生命力的新文化。

责任编辑：韩璐(EN053)