01
入境的人多了
10月20日，国家移民管理局公布三季度出入境数据：当季出入境总量达1.92亿人次，同比增长7.9%，这里面不光有内地居民出境，入境的外国人越来越多，尤其是拖着空箱子直奔中国市场的外国客商。
数据显示，内地居民出入境近9600万人次，港澳台7300万人次，外国人达2327.2万人次，同比增长15.6%。
但最亮眼的不是总量，而是免签入境群体，该季度的免签入境达899.2万人次，占全部入境外国人的77.5%，同比增幅达24.1%。
这个比例放在全球主要经济体中是分量十足的开放信号。
要留意 · 亮点在免签这一块
总量1.92亿人次，同比增长7.9%。
外国人入境2327.2万人次，增长15.6%。
02
入境前十是谁
再看入境人数前十的国家，俄罗斯、韩国、越南排在最前，紧接着是马来西亚、美国、蒙古国、日本、新加坡、泰国和澳大利亚，这十国入境人数合计占全部外籍旅客的63.9%。
很明显，这就是近邻之间的天然吸引力，所谓3小时飞行圈根本不是纸上谈兵，如今实实在在的人流早就用行动证实了。
但往深处说，免签政策只是把门打开，真正能让人跨过门槛后愿意往深处走、离开时还恋恋不舍，靠的绝不是几句宣传语。
这背后是中国的实力和影响力。
03
从线上火到线下
另外现在海外社交平台上还火了一个词，叫“China Haul”，翻译过来就是“中国扫货”。
现在网上相关的视频也是铺天盖地，例如某个博主一开始拖着能塞下两个人的空行李箱落地中国，一番扫货之后再开箱。
东西可谓是琳琅满目，AI眼镜、折叠屏手机、无人机、设计感十足的文创产品、效果惊艳的国货美妆，还有满满一袋子特色零食。
南非有个博主拍的拆箱视频，光点赞就超50万，评论区全是世界各地网友在问地址、问价格、问怎么才能自己过来一趟。
别觉得这只是网上的热闹，线下人流也早就把热度撑起来了。
就说深圳华强北，现在日均接待外籍客商接近8000人，整条街日总客流约7.5万，相当于每十个走在这条街上的人里，就有一个是专门从国外来采购的。
这里的商户做外贸生意的比例普遍超七成，今年前七个月，华强北AI眼镜销量直接翻倍，无人机和服务机器人销量也涨了六到七成，整个电子产品品类中，AI相关产品占比从去年的41%冲到了61%。
这些老外买回去的不是摆着落灰的纪念品，是既能自用又能在当地转手卖的硬通货，这也是普通旅游和真实商贸需求最本质的区别。
别当成网上的热闹
华强北日均外籍客商接近8000人。
线上热词背后是线下人流。
04
当场退税
现在国内多个城市已落地离境退税即买即退政策，在指定门店当场就能拿到9%到11%的退税，上半年办理离境退税的境外旅客数量同比暴涨366%，对应退税商品销售额和退税额也涨了近七成。
再加上早已普及的移动支付，外国人把免签、移动支付、离境退税合称为“来华三宝”。
对他们来说，只要行李箱塞得够满，有时候连往返机票钱都能从差价里赚回来。
05
带回去的是什么
他们带走的是一件件实打实的商品，带回去的却是对中国最鲜活的真实印象。
上次有一个外国博主对着镜头演示手里的AI眼镜功能，说了一句“这个价格在我们国家连一半都买不到”，这种传播效果比花几个亿在海外投硬广告管用得多。
这是成本最低的文化输出，也是任何公关团队都编不出来的真实口碑。
毕竟，再多的抹黑和谣言，都抵不上一个普通人亲身体验后说的一句真话。
但我们也不能盯着亮眼的数据，就默认所有环节都已臻于完美。
目前仍有不少实打实的服务堵点摆在眼前：有海外游客在社交平台吐槽，离境退税窗口排起的长队，比他们逛店的时间还久；热门商圈里不少小店店员连最基础的英语沟通都成问题，交易全靠手势和翻译软件；买了大件商品想直接寄回自己的国家，找半天都碰不到方便靠谱的跨境物流渠道。
如果流量来了，服务跟不上，这波热度就只能是一次性的，人家来过一次体验不好，下次自然就不会再选这里。
这也是当下我们需要重视的问题。
06
十几年前的我们
现在这种场景，不免让人想起前些年，那时拖着空行李箱往巴黎、香港、东京跑的，大多是中国游客，我们跑到世界各地买别人的家电、美妆和奢侈品。
如今是角色彻底互换，西方年轻人拖着空箱子往中国跑，扎进深圳的电子市场、义乌的商贸城、上海的大型商圈，专程挑我们自产的好东西往回带。
从“中国制造就是便宜”，到“中国制造值得专门飞一趟带回去”，这句话我们走了很多年，背后是无数工厂在技术、设计和品质上死磕出来的底气。
07
50国与240小时
现在我们已对50个国家实行单方面免签政策，对57个国家开放240小时过境免签，门开得越来越大，门内的每一个细节就都成了关键。
口岸通关的速度、商圈里的多语种指引、退税窗口的排队时长、街头小店的服务态度，所有这些游客亲身体验的小事，拼起来就是他们眼中真实的中国。
08
数据说的是什么
三季度的这份数据，只是告诉我们一个事实：如今愿意跨过山海来看看真实中国的人，已经越来越多。
免签政策能把人吸引来第一次，但能让人主动想来第二次、第三次的，永远是落在每一个细节里的体验。
09
门开着之后
开放的大门既然已经敞开，就没有再关上的道理。
我们当然要补上服务细节里的短板，让每一个来华的人都能感受到便利与诚意，但更要明白：这股从民间生长出来的吸引力，这种基于真实体验建立起来的信任，早已形成了不可逆的潮流。
白宫那些试图阻拦的小动作，说到底不过是螳臂当车，根本挡不住全世界想要靠近中国的脚步！
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