10月20日上午，第22届世界品牌峰会（Brand Global Summit）在奥地利维也纳开幕。本届峰会以“品牌的力量——引领新的经济现实”（The Power of Brands – Leading in a New Economic Reality）为主题，由欧洲品牌研究院（European Brand Institute，EBI）联合联合国工业发展组织（UNIDO）、下奥地利州政府、德勤等机构共同举办，活动于10月20日至21日在维也纳举行。来自中国、奥地利及其他国家和地区的政商界人士、国际组织代表和品牌领域专家齐聚一堂，围绕区域品牌建设、企业品牌发展、品牌价值评估、人工智能、金融投资、知识产权保护及可持续发展等议题展开交流，探讨新经济环境下品牌创新与国际产业合作的新路径。
开幕活动上，欧洲品牌研究院主席格哈德·赫雷比切克（Gerhard Hrebicek）、下奥地利州国际与欧洲事务司司长西蒙·奥特纳（Simon Ortner）、以及联合国工业发展组织副总干事邹刺勇等出席会议。中国全国政协常委、国际品牌科学院董事会主席、粤港澳大湾区企业家联盟主席、香港新华集团主席蔡冠深及浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢晓云分别率团参会。
作为品牌价值与区域品牌领域的重要国际交流平台，本届峰会特别设置中国与下奥地利州相关交流议程，为中国地方政府、企业与奥地利及欧洲工商界搭建沟通桥梁。两支中国代表团从工商界国际合作和地方品牌建设等不同角度参与峰会，体现了中国积极融入国际品牌交流、拓展欧洲市场合作的意愿。
国际品牌科学院推动品牌与国际工商合作
蔡冠深同时担任国际品牌科学院董事会主席、粤港澳大湾区企业家联盟主席及香港新华集团主席，长期参与中国工商界、香港社会及粤港澳大湾区的交流合作，在企业发展、国际经贸、品牌建设和产业资源整合等方面拥有丰富经验。他率领国际品牌科学院及工商界代表团参加本届峰会，是中国工商界参与国际品牌交流的一项重要内容。
作为长期活跃于国际经贸及产业合作领域的企业家，蔡冠深持续关注品牌建设、企业国际化和区域经济协同发展。此次赴奥参会，为中国工商界与奥地利及欧洲企业、专业机构和投资领域代表交流提供了机会。
品牌在国际经贸中的作用，正从传统的市场识别和产品推广，逐步延伸至企业信誉、技术创新、知识产权、资本运作和全球供应链管理。对于中国企业而言，进入欧洲市场不仅需要具有竞争力的产品和技术，也需要通过品牌建设建立长期信任，提升产品附加值和国际市场认可度。对于奥地利及欧洲企业而言，与中国企业开展合作，则有助于接触中国庞大的市场需求、创新资源和产业链网络。
在这一背景下，品牌成为连接中国与欧洲企业的重要纽带。通过国际峰会等交流平台，双方能够围绕品牌价值、知识产权保护、技术创新、投资合作和市场拓展分享经验，探索从产品贸易向技术、资本、产业和品牌协同发展的更多可能。
蔡冠深长期参与粤港澳大湾区工商界交流及国际经贸合作，其参与峰会也为观察中国企业如何借助国际平台拓展合作网络提供了一个窗口。中国企业在品牌国际化过程中，既需要加强自主创新和品牌价值积累，也需要进一步了解欧洲市场的法律制度、行业标准和消费者需求。中欧企业通过交流建立互信、加强专业合作，有助于推动品牌从“走出去”向更深层次的国际化发展。
浙江品牌亮相维也纳，深化中奥区域合作
应下奥地利州政府邀请，受浙江省人民政府委派，浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢晓云率团出席峰会。本届峰会的一项重要内容，是围绕浙江与下奥地利州的合作机遇展开交流。作为中国经济活跃、民营企业发达、制造业基础雄厚的省份之一，浙江近年来持续推进品牌建设，培育具有国际竞争力的企业品牌和区域公共品牌。此次浙江代表团赴奥参会，旨在向国际社会介绍浙江品牌建设的实践经验，并借助峰会平台推动浙江与下奥地利州及欧洲企业之间的交流合作。
聚焦品牌价值、人工智能与知识产权
除区域品牌合作外，本届峰会还将品牌价值评估、人工智能、金融及可持续发展作为重点议题。
随着数字技术和人工智能快速发展，品牌建设正在经历新的变化。人工智能能够为企业提供市场分析、消费者研究和品牌管理方面的新工具，但如何维护品牌信誉、保障数据与知识产权安全，以及确保技术创新转化为可持续的商业价值，也成为企业必须面对的问题。
品牌价值评估同样受到关注。在全球商业活动中，品牌不仅是企业的重要无形资产，也可能影响企业估值、投资决策、融资能力和跨境并购。通过完善品牌价值评估方法、加强知识产权保护和品牌治理，企业能够更清晰地认识自身品牌资产，并将品牌优势转化为长期竞争力。
这些议题与中欧企业的实际需求密切相关。中国与欧洲拥有不同的市场环境、产业结构和技术优势，双方在品牌管理、知识产权保护、绿色发展及数字化转型等领域具备开展交流的基础。通过分享实践经验、加强专业机构合作并推动企业之间的直接对接，有望进一步提升跨境合作的质量与可持续性。
对于中国工商界而言，品牌价值与国际合作议题则为企业拓展欧洲市场、提升全球竞争力提供了新的思考方向。对于浙江而言，参与峰会既是展示区域品牌建设成果的机会，也是加强与欧洲产业和投资领域联系的契机。
本届峰会通过连接国际组织、政府部门、工商界及品牌专业机构，为不同国家和地区的参与者提供了交流平台。在中国与奥地利建交55周年的背景下，国际品牌科学院代表团与浙江代表团共同参与相关议程，也使区域品牌合作与中欧经贸关系成为本届峰会值得关注的内容。
随着全球经济进入新的发展阶段，品牌不仅关乎企业的市场竞争力，也日益成为促进创新、连接产业资源和推动国际合作的重要力量。通过持续深化品牌交流、加强知识产权保护、拓展产业合作渠道，中国与奥地利及欧洲各方有望进一步挖掘互利合作潜力，为企业国际化和区域经济发展创造更多机遇。
与会期间，蔡冠深率国际品牌科学院代表团先后拜会了中国驻奥地利使馆等中国驻奥外交机构，以及奥中商业协会、萨尔茨堡州中国事务办公厅等致力于推动奥中各领域交流的友好合作机构。
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（以上内容由《欧洲时报》记者Wenkai WANG、Xiuyi ZHOU视频图文报道，转载请注明《维城》EuroNews）
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