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第一集“定位的起源”剧照—1981年《定位》正式出版

2026未来品类之王发布盛典暨“定位之父”艾·里斯百年诞辰纪念，将于11月14-15日在上海·世界会客厅举办。

“定位之父”艾·里斯诞辰百年之际，定位AI纪录片《定位之路》第一集——定位的起源，重磅首映。该纪录片深度融合AI前沿技术，不少珍贵历史影像资料首次公开。它既是定位理论的成长纪实，致敬这一影响全球的商业战略思想，同时也侧面呈现了现代商业的发展历程。

首集《定位的起源》，带我们回到定位思想诞生之初，梳理理论诞生的时代背景与重要节点。

上世纪 60 年代的美国广告行业快速发展，广告数量多、信息繁杂，不少企业认为加大投放就能赢得市场，同质化竞争的问题慢慢凸显。 在此背景下，艾·里斯提出了新的思路：竞争重点不只是把产品做得更好，而是不同胜过更好。

1963年，艾・里斯在纽约创办Ries,cappello,Coldwell；70年代初邀请杰克・特劳特加入。1972 年，两人在《广告时代》刊发《定位时代来临》，定位思想正式对外发布。之后《定位》一书出版，被翻译成二十多种语言，从纽约传到世界各地，被众多企业参考使用。

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珍贵留影-1963 Ries,cappello,Coldwell is formed in New York City.

后续剧集将陆续推出：第二集《定位的全球影响》、第三集《里斯的科技基因》、第四集《艾・里斯“重返”中国》，欢迎持续关注。

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2026.11.14–11.15

上海·世界会客厅

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