近日，澎湃新闻揭露了一起保健品行业乱象，月售20万瓶的网红补剂品牌健雅德（Healtheyard），打着“新西兰高端抗衰”的旗号大肆“收割”消费者。
这一消息曝光后，迅速引发关注，不少消费者甚至怒斥：天下乌鸦一般黑，保健品全是智商税。
消费者苦传统保健品久矣，行业急需一场变革来重新赢回消费者的信任，而“营养日记”的出现有望实现成为行业的破局者，小程序后台数据显示，上线3个月，靠着“400请个私人营养管家”，“少补不滥补”等概念，吸引了近万名用户，更为惊人的是，其复购率达到28%，是传统保健品的近3倍。
其实早在“优思益”事件之前，社交平台上就有不少消费者在质疑健雅德是不是“假洋牌”。2025年7月，健雅德官方进行了回应，承诺产品是新西兰品牌，在新西兰合法注册，并在中国市场合规运营。
但细看这一说法禁不起推敲，的确，健雅德创立于2016年的新西兰奥克兰，但其早期产品则是乳铁蛋白片、牛初乳奶片和益生菌奶片等功能性儿童零食，与现在的高端抗老补剂大相径庭。
直到2年前，品牌才以跨境电商的模式进入中国市场，所推产品也转向了抗老赛道，重点押宝麦角硫因这一成分，推出了麦角硫因胶囊。靠着“新西兰银蕨认证”、“99.999%纯度”这些噱头，精准击中爱美女性的心理，在短短20个月内卖出400万瓶，战绩斐然。
实际上，这所谓的“银蕨认证”同样是品牌方在混淆视听，健雅德对外公布的银蕨许可编号为NZFM100388，但查询后显示授权的补剂清单只有维生素C滴剂、维生素D3滴剂、益生菌滴剂、乳糖酶滴剂、DHA藻油滴剂、乳铁蛋白粉、初乳纯粉、益生菌粉，没有麦角硫因。
而带货主播则表示“只有我们一家拿到了新西兰的银蕨认证，国家级的品质认证，国家级这几个字是不敢乱说的。”靠着打法律的擦边球来欺骗消费者。
相比之下，营养日记成为了行业的一股清流，小程序中所推荐营养方案的成分全部公开透明，用户点开成分后，不仅显示价格、效果，还有作用机理以及文献证据，真正让用户吃的明白，吃的放心。同时它的价格也颇为亲民，每粒不超过10元，算下来，一个月就四五百。
除了银蕨认证”， 另一个宣传点“99.999%纯度”也存疑，由于麦角硫因在我国尚未被批准为新食品原料，监管相对特殊，普通消费者很难检验其产品的真实纯度，全靠品牌方一张嘴吹。
在平台的商品详情页上，写的是原料纯度为99.999%，直播间里反复强调也是纯度99.999%。但商品的标题文字却只写99.99%。在咨询了麦角硫因的原料厂家后，他们表示，“原料纯度只有99.99%，有些商家标注的99.999%在实际功效表达上没有区别，只是为了宣传。
通过虚假宣传、偷换概念、夸大其词、刻意营造健康焦虑等手段的商家不止健雅德一个，这些人把整个保健品行业搞得乌烟瘴气，让消费者下单了大量无效的补剂，不仅花了冤枉钱，还可能对肝肾造成代谢负担。
针对这一行业“”通病“”，“营养日记”提出革命性的解决方案，先用问卷精准测出你所缺乏的营养，再给出对应的营养方案，自动为你做好搭配。
搭配方案仅仅只是个开始，用户下单后可在小程序每天记录自己的身体反馈，以便营养师后续为你分析并迭代营养方案，来自上海的张姓程序员表示，花400请一个私人营养师，啥都不用操心，简直不要太划算了。
目前这一模式在北上广深等一二城市逐步流行起来，其中近半数是忙于高压的工作的白领、程序员，他们不想花太多精准研究成分，渴望用便捷的方式来调理，营养日记定点定量，每日一袋的形式，正是他们所需要的。
不过，目前“营养日记”虽然增长势头迅猛，但这类精准营养模式仍处于早期起步阶段，其可持续性还有待市场和时间的验证。
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