参访预约入口
小红书参访简介
小红书（Xiaohongshu）是国内头部年轻人生活方式社区、消费决策入口，由毛文超、瞿芳于2013年在上海创立，运营主体为行吟信息科技（上海）有限公司，平台使命为“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”。平台从最初的海外购物攻略小众社区，逐步迭代为覆盖全品类生活内容的超级兴趣社区，是当下年轻人获取生活经验、种草消费、记录分享的核心阵地。截至2026年，小红书月活跃用户突破4亿，日搜索量高达8亿次，已成为国民级内容平台。
PART1
为什么走进小红书游学？
1
创收能力爆发
小红书的商业规模从2023年的400亿，快速增长至2024年的1000亿，一年时间翻了2.5倍。
近期向投资者通报的全年利润预期显示，今年利润有望翻三倍至30亿美元。近期交易中公司估值飙升至310亿美元。
相较之下，该预期比Pinterest在2024年的收益高出约50%，且远超Snap（Snap至今尚未实现完整财年盈利）等竞争对手。与此同时，小红书所属母公司估值也同步飙升至310亿美元。
2
Z世代的生活指南
小红书的用户中有70%是1995年后出生的Z世代，并且70%为女性。
虽然小红书常被称作中国版的Instagram，但这个平台对用户生活带来的远远不止是分享照片视频，而是一种寻找生活方式的“生活指南”。
甚至出现“遇事不决小红书”这么一句话，这种独特的定位使得它几乎无法被取代。
3
战略布局升级
2024年7月，小红书首次提出“生活方式电商”概念，进一步明确了其战略方向。这一转型使其电商GMV在2024年突破了4000亿元，商家数量增长8.1倍，年销售额破亿元的商家增长3.3倍，破5000万元的商家增长近5倍。
参访照片
PART2
走进小红书考察学什么
学营销策略与运营模式
用户生成内容（UGC）的利用
小红书鼓励用户分享购物心得、美妆技巧等内容，这种用户生成的内容不仅增加了平台的内容丰富性，还提高了用户的参与度和信任度。
精准的社群推广
通过对目标市场的明确定位，小红书能够为品牌提供精准的推广服务，帮助品牌更有效地触达潜在客户。
社交电商属性
小红书结合了社交功能和电商功能，使得用户在享受社交互动的同时，也能直接在平台上进行商品购买。这种模式增强了用户体验，同时也为品牌提供了一个全新的销售渠道。
数据驱动的决策制定
小红书通过深入的用户行为研究，利用数据分析来优化内容生产和分发机制，从而更好地满足用户需求并提升转化率。
与KOL和明星合作
通过与知名度高的KOL和明星合作，小红书能够借助他们的影响力快速提升品牌知名度和吸引更多用户关注。
社区氛围的建设
小红书通过建立积极的社区氛围，增强了用户之间的粘性和互动，这有助于形成良好的品牌口碑和用户忠诚度。
PART3
参观小红书行程
小红书上海总部
详细行程请加下方微信咨询
走进小红书，不是为了 “仰望标杆”，而是为了 “成就自己”—— 看见它的体系化实践，读懂它的隐性逻辑，最终学到能解决自身问题的方法。
NOTE:具体行程以当天实际安排为准；参观期间请遵守小红书公司访客管理规定；如需安排内部高管座谈或定制课题，需提前申请并经小红书审核
⚠️ 学员须知
参观学员须年满18周岁，跨界标杆研习社为商务考察专业服务机构，暂不接受学生/未成年人报名
参观期间请遵守小红书总部访客管理规定，未经许可禁止拍照、录像
建议穿着商务便装/商务休闲装，避免拖鞋、高跟鞋等不适装备
如需取消或变更参访安排，请提前3个工作日联系组织方
杰克•韦尔奇说：“你可以拒绝学习，但你的竞争对手不会！”
欢迎点击链接，了解2026年我们将走进哪些知名企业参访交流学习。
走进上海小红书参观考察游学预约咨询电话：185-1145-6825（同微信）马博老师
Ps：跨界标杆研习社作为全球标杆学习领导者。是目前国内成立最早、体系最完整，能落地，口碑好的专业标杆企业考察游学服务机构。每年在全球60+城市举办超过1100场标杆参访、企业游学、标杆峰会、标杆工作坊、标杆私董会、标杆陪跑/微咨询（针对"AI+制造"、“AI+零售”行业有成熟解决方案）等全系列标杆学习活动。拥有全国最大的“标杆名企考察 跨界对标学习”资源库。针对少数个别企业管理者开设有走进知名企业考察学习的公开课，对于人数多的企业团队，可以根据不同预算的企业团体，个性化量身定制最合理的跨界学习行程。
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