因仿冒SK-II、赫莲娜、海蓝之谜，涉事企业被罚超327万元。
作者| 苹 果
责编 | Lucky
来源| 聚美丽
保税跨境电商，本应是正品入境的通道，却成了侵权大牌美妆的“温床”？
一个多月前(9月11日)，侵权雅诗兰黛、海蓝之谜等大牌的企业汕头市国坤电子商务有限公司被广澳海关作出行政处罚决定书，该企业通过保税跨境电商渠道进口侵权美妆产品，涉案货值共计234.54万元，被没收全部侵权货物、合计罚款35.18万元[1]。
近期，保税跨境渠道又出现美妆假货被处罚案例。10月20日，中华人民共和国深圳海关(下文统称：深圳海关)连发了与此相关的2条处罚结果公示[2]，即深圳湾海关对南通睿星供应链管理有限公司进口侵犯商标专用权商品案作出的行政处罚，涉案货物涉及侵权SK-II、赫莲娜、海蓝之谜等，两案货值合计5455万元、企业罚款总额327万元。
△截图自深圳海关官网
公告显示，当事人于2026年3月24日，以保税电商方式分两批向海关申报进口商品，备案清单号分别为237620261766002892、237620261766002893。
其一，在2026年5月23日，经惠东海关稽查发现，实际货物中标有“LA MER”标识的海蓝之谜沁润修护精萃水150ml共8064瓶，海蓝之谜面霜100ml、60ml分别为192瓶、144瓶；标有“SK-II”标识的SK-II大红瓶面霜滋润80ml共5088瓶；标有“HR”标识的赫莲娜黑绷带面霜50ml共4176瓶、赫莲娜黑绷带100ml共3360瓶。
该批次上述货值2343.984万元。当事人提出陈述、申辩意见，经复核，深圳湾海关维持原告知的行政处罚内容及事实、理由、依据。处罚内容显示：没收上述侵权货物，并处罚款140.64万元。
△截图自深圳海关官网
其二，该企业委托司机驾驶粤ZHE49港以保税电商方式向海关申报进口商品。经查验，实际进口货物中有标有“HR”标识的赫莲娜黑绷带面霜50ml共5952瓶、赫莲娜黑绷带100ml(GTIN编码：3614274101584)共3216瓶、赫莲娜黑绷带100ml/瓶(GTIN编码：3614274092806)共1704瓶，标有“LAMER”标识的海蓝之谜面霜100ml共5902瓶。
该批次上述货值3111.368万元。当事人提出陈述、申辩意见，经复核，深圳湾海关维持原告知的行政处罚内容及事实、理由、依据。处罚内容显示：没收上述侵权货物，并处罚款186.683万元。
△截图自深圳海关官网
企查查显示，涉事企业——南通睿星供应链管理有限公司创立于2021年6月，是一家成立仅5年的供应链管理服务领域微型企业，注册资本为10万元，2023年、2024年、2025年申报的员工人数为0人。
△截图自企查查
值得注意的是，并非仅有这一个企业以保税电商方式假冒侵权国际大牌，从被侵权品牌来看，今年以来，娇韵诗、雅诗兰黛、海蓝之谜、赫莲娜、SK-II均有被假冒、侵权的案例发生，货值动辄数百万、数千万。
对品牌而言，假货会直接稀释其长期沉淀的口碑，甚至是已经打出的高端定位。且一旦“保税电商”这条通道被侵权美妆渗透，受损的程度将不只局限于前述海蓝之谜、赫莲娜等几个大牌的品牌形象。
在此背景下，品牌维权成本高、消费者辨别成本高，最后买单的是老实做生意的人和普通消费者。
但保税仓不是假货的“洗白通道”，随着监管趋严，借保税跨境电商的信任背书，通过侵权仿冒大牌美妆以假货博取溢价的企业，最终难逃重罚。
概言之，供应链、平台、品牌、监管需要多方协同，一起守住消费者的信任底线。
信息来源：
[1]信息源于聚美丽往期报道，《汕头美妆假货公司被重罚》
[2]信息源于深圳海关，中华人民共和国深圳湾海关对南通睿星供应链管理有限公司进口侵犯“LA MER 海蓝之谜”等商标专用权商品案行政处罚结果公示、中华人民共和国深圳湾海关对南通睿星供应链管理有限公司进口侵犯“HR赫莲娜”等商标专用权商品案行政处罚结果公示
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