你家老相册里有没有压过当年康佳彩电的购买发票？很多70后80后回忆起小时候的客厅，最显眼的C位肯定摆着一台康佳大彩电，放学喊着小伙伴挤在屏幕前看动画片的场景，现在想起来还热乎。谁能想到当年风光无限的国民品牌，居然落得退市的下场？
10月22日，ST康佳A发布公告，公司A股和B股将于2026年10月23日摘牌，这意味着他们彻底退出资本市场了。消息刷出来的时候，不少用过康佳旧电视的老用户都在评论区刷爷青结，说自己印象里它还在“彩电一哥”的位置上坐着。
康佳的前身是1980年成立的广东光明华侨电子工业公司，也是中国改革开放后的第一家中外合资电子企业，由港资和央企合作搭建底子。刚起步的时候，康佳主要做收音机、录音机这类小电子产品，1984年才正式建起第一条彩电整机生产线，当时所有产品基本都用来出口。
1987年，康佳拿到了工业部发放的彩电内销生产许可证，名正言顺打开了国内市场。那时候国内彩电行业才刚起步，没什靠着一堆实打实的技术创新，上世纪90年代的康佳发展得快到飞起，1992年直接在深交所挂牌上市，拿到了“中国彩电第一股”的称号。上市之后兜里有了充足的资金，康佳的扩张脚步根本停不下来，发展势头一年比一年猛。
么像样的竞争对手，康佳的产品一推出来1998年，康佳拿下了全国彩电销量第一的宝座，直接坐稳“中国彩电大王”的位置，那时候老百姓逛家电市场，买电视第一反应就是问有没有康佳的现货。1999年，康佳直接干成深圳第一个产值破百亿的工业企业，牌面拉得满当当。
就引发了市场热捧，1989年推出的第一台全遥控彩色电视，更是直接成了当年的全民爆款。之后2003到2007年，康佳连续五年霸榜国内彩电销量第一，年销量直接冲破千万台。从1990年到2007年这十几年，说是康佳的黄金年代一点都不夸张，国内彩电市场它说第二，没人敢随便抢第一的位置。
高光之后的康佳摔得猝不及防，现在的销量和财报数据摆出来，看得人直呼不敢信。巅峰时期它一年能卖上千万台电视，2025年第三方平台统计的康佳国内自有品牌销量才150万台，市场占有率只有5.4%，在国内品牌里只能排到第六位，早就没了当年一呼百应的气派。
销量一路往下滑，过去十几年康佳的业绩基本就没顺过，最近几年更是亏得底朝天。2025年康佳公开的财报数据里，全年营收58.3亿元，比去年同期少了11.51%，归母净利润直接亏了125.82亿元。
往前翻几年，2022到2024年的归母净利润分别亏17.23亿、22.58亿和37.26亿，算下来从2011年到2025年，扣非归母净利润已经连续15年为负数。连年亏空下来，净资产也跟着崩得没边，2025年康佳归母净资产直接跌到负60.83亿，欠的钱比手里的资产还多。
可能很多人都纳闷，当年手握一堆行业第一的康佳，怎么就走到这步田地？它当年可是第一个推出38英寸超大屏幕CRT彩电，第一个推出42英寸液晶电视，还发布过国内首台240Hz运动高清液晶电视，技术底子厚得很。它走的每一步，几乎都慢了市场半拍。
2011年之后国内彩电行业卷到不行，各家厂商都下场打价格战，利润空间被挤得越来越小，大家都在找新的出路。2013年之后乐视、小米这些互联网品牌纷纷下场做彩电，靠低价加内容生态直接把传统电视行业的固有格局给砸烂了。
同样面对变天的市场，海信、TCL这些同行都在忙着调整方向，铆着劲升级消费者要的智能电视、高端大屏、量子点这些新技术，还砸钱往上游面板、自研画质芯片这些产业链环节扎，同时换更对年轻人胃口的营销思路。几轮调整下来，这些品牌稳稳站住了脚跟。
反观康佳还有长虹这类传统老牌，转型的速度慢得离谱，不管是技术迭代还是产业链布局，都跟不上大部队的脚步。慢慢的年轻消费者根本不认它的牌子，康佳的处境越来越尴尬。高端市场打不过三星索尼这些海外品牌，大众市场拼性能拼营销又干不过海信、TCL、小米、创维这些同行，曾经的彩电一哥直接掉成了二线品牌。
主业彩电节节败退，康佳开始病急乱投医，把手里本来就不多的资金砸去搞园区、环保、半导体这些完全不相关的赛道，摊子铺得太散，最后啥都没做成。看着康佳退市的新闻不少人都在唏嘘，其实整个彩电行业的日子最近十几年都没好过，当年百花齐放的盛况早就没影了。
很多老一辈耳熟能详的牌子比如金星、牡丹、凯歌、飞跃、熊猫、西湖，现在连个影子都找不到了。后来新入场的玩家也大多折戟沉沙，暴风TV、乐视电视、微鲸电视、PPTV电视这些曾经炒得很热的互联网电视品牌，现在也基本停产消失了。
康佳也不是第一家退市的彩电企业，之前厦华电子、夏新电子这些老牌彩电企业早就退市离场了。整个行业走到今天这么卷的地步，核心原因是大家看电视的习惯早就变了。十几年前娱乐选择少，电视是家家户户的刚需，往客厅一摆是全家人的娱乐中心。
2015年之后移动互联网飞速发展，短越刷越上头，后来短剧也爆火，大家捧着手机就能乐半天，谁还愿意守在电视前面看广告。不少家庭的电视摆在那里，一年都开不了几次，传统电视内容翻来覆去就那些，没啥新意，对年轻人半点吸引力都没有。
更别说现在不少智能电视操作复杂得离谱，老人小孩拿着遥控器按半天都开不了机，各种会员套路满天飞，用户体验差到吐槽都懒得吐。多重因素叠加，电视被消费者冷落早就成了既定事实，整个国内市场的出货量连年往下掉，2021年还有3835万台，2025年直接降到2763万台，缩水了快三分之一。大环境都这样，一众电视厂家日子过得紧巴巴，也就不足为奇了。
参考资料：央视财经 康佳退市与国产彩电行业沉浮录
热门跟贴