10月22日，ST康佳A发了公告，自家A股和B股将于2026年10月23日正式摘牌。消息刚出来，好多七零后八零后都集体刷起了回忆，这可是陪伴了几代人成长的老牌子啊。现在的九零后零零后可能对康佳没啥深刻印象，但早二三十年，康佳就是彩电圈妥妥的流量顶流。
康佳的出身其实特别有代表性，它的前身是广东光明华侨电子工业公司，1980年成立，是国内改革开放后第一家中外合资电子企业，由港资和央企合作运营。最早它主要做收音机、录音机这类小电子产品，1984年才搭起第一条彩电整机生产线，那时候生产的产品基本都用来出口。1987年它拿到了工业部发的彩电内销生产许可证，正式踩进国内市场的赛道。
那时候国内彩电行业还没卷起来，康佳的产品一上市就收获了极高的关注度。1989年它推出国内第一台全遥控彩色电视，上线没多久直接卖成了国民爆款。靠着接连不断的技术创新，90年代康佳的发展快得像开了倍速，1992年直接登陆深交所挂牌上市，还得了个“中国彩电第一股”的称号。
上市之后有了充足的资金加持，康佳的扩张速度更快了。1998年它直接拿下全国彩电销量第一，“中国彩电大王”的名号就是那时候传开来的，几乎成了全国家庭买电视的首选。1999年它又成了深圳第一个产值突破100亿的工业企业，风头一时无两。2003到2007年这五年，康佳直接霸榜国内彩电销量第一的位置，年销量轻轻松松突破千万台，妥妥的行业一哥。
谁能想到风光了十几年的康佳，现在的业绩会惨得这么刺眼。巅峰期一年能卖上千万台彩电，2025年康佳国内自有品牌的全年销量才150万台，国内市场占有率只有5.4%，在所有彩电品牌里只能排到第六位。销量连年下滑的背后，是它常年拉胯的业绩表现，最近几年更是亏到停不下来。
看康佳公开的财报数据，2025年它的总营收是58.3亿元，同比直接降了11.51%，归母净利润亏了125.82亿元。往前数三年，2022年亏17.23亿元，2023年亏22.58亿元，2024年亏37.26亿元，亏损额一年比一年高。把时间线拉得更长点，2011年到2025年这15年里，它的扣非归母净利润全是负数，2025年归母净资产更是直接跌到了-60.83亿元，窟窿大得根本填不上。
好多人都忘了，早年的康佳可不是靠营销火起来的空架子，手里攒着好多国内彩电行业的第一。它是国内第一个推出38英寸超大屏幕CRT彩电的品牌，第一个推出42英寸液晶电视的品牌，还发布过国内首台240Hz运动高清液晶电视。那时候它的技术储备在整个行业都是顶尖水平，产品力完全没得挑。
2008年之后康佳的日子就开始走下坡路，掉队的原因说穿了就是没跟上市场变化的节奏。2011年之后国内彩电行业竞争越来越激烈，所有厂家都在打价格战，行业的利润空间被挤得所剩无几。2013年之后乐视、小米这些互联网品牌跨界进场，靠着低价加内容生态直接把传统彩电行业的固有格局给砸碎了。
同赛道的海信、TCL这些老牌反应都很快，第一时间调整了发展方向。它们跟着消费者的需求猛冲技术迭代，扎堆布局智能电视、高端大屏、量子点这些新赛道。大家还往上游产业链扎，重金押注面板材料，啃下自研画质芯片这块硬骨头，把行业话语权牢牢攥在自己手里。它们还改了老派的营销思路，主动贴近年轻用户，直到现在都能稳稳占住核心市场份额。
反观康佳和长虹这类老牌厂商，转型的脚步慢了不止半拍。不管是技术迭代还是产业链布局，它们都比同行晚了好几个身位，慢慢就被年轻消费者遗忘了。高端市场它拼不过三星、索尼这类海外品牌，大众市场又抢不过海信、TCL、小米、创维这些国内同行，不知不觉就从曾经的行业一哥滑到了二线品牌的位置。
主业彩电节节败退的情况下，康佳又急着找新出路，把手里有限的资金哐哐往园区、环保、半导体这些陌生领域砸。战线拉得太长精力太过分散，最后新业务没搞出起色，还把老本也给耗光了。
其实不止康佳混得惨，整个国内彩电行业最近十几年都在走下坡路。早年间国内彩电市场百花齐放，金星、牡丹、凯歌、飞跃、熊猫、西湖这些耳熟能详的老牌子，现在连影子都找不到了。后来进场的暴风TV、乐视电视、微鲸电视、PPTV电视这些新玩家，最后也基本全部停产退市。康佳也不是第一家退市的彩电企业，之前厦华电子、夏新电子就早就走上了退市的路子。
整个行业变成现在这样，核心原因是大家的娱乐生活习惯早就变了。搁二三十年前，大家的娱乐选择少，电视就是家家户户的刚需电器，下班放学回家第一件事肯定是开电视追剧看动画。2015年之后移动互联网快速普及，短成了大家打发时间的首选，后来短剧又爆火，现在好多家庭的电视放在客厅，一年到头都开不了几次。
现在的传统电视内容也没啥新意，各大电视台的节目翻来覆去都是老套路，根本抓不住年轻人的注意力。加上智能电视的付费套路多，一打开就是满天飞的广告，想找个想看的内容得翻三四层菜单，家里老人小孩摸半天都搞不定操作，用户体验差得不行。整个行业的市场盘子也在持续缩水，2021年国内电视出货量还有3835万台，到2025年直接跌到2763万台，大家都不好过真的太正常了。
参考资料：央视财经 昔日彩电巨头康佳终止上市，澎湃新闻 康佳的没落与中国彩电行业的变迁
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