小红书在把社区从线上搬到线下，增加创作者、用户和商家之间的黏性。10月24日中午，近100个摊位把北京首钢园一高炉的南广场铺满了，为期一周的“大城小聚”城市主题活动在北京首钢园及周边拉开序幕。
首钢园这块由旧高炉改造的工业空间，在小红书的操刀下，变成市民以及小红书用户聚会交流的平台，“我们的城市聚会”主题互动展、“聚一聚”市集、“时间经过我们”音乐节与“城市会客厅”线下交流会四大板块轮番上阵。据悉，这也是小红书成立13年来首次在北京举办的大型城市主题活动。
“大城小聚”在首钢园三高炉的互动展活动现场。
小红书“大城小聚”活动负责人表示，活动开始前，预热内容在小红书站内已有近1亿曝光，超过2万人次参与报名，“希望更多市民与用户能在秋天来到首钢园，感受生活之美，也‘让线上的相遇，变成线下的相聚’。”
活动负责人还表示，北京是小红书上内容最丰富的城市之一，活动也设计了“在公园”摄影展、全聚德特色烤蜜薯、“北京升C”合唱团等北京元素，让活动更贴近北京市民。
“大城小聚”市集活动现场，老字号全聚德带来文创小鸭。
全聚德环球城市大道店负责人徐金宝说，线上大家也会看到全聚德新品烤蜜薯，但线下闻到烤蜜薯的香味，尝到蜜薯奶茶的甜蜜，“对老品牌焕新的体感会更深刻”。为此，全聚德与小红书联合摆出“小红薯进京赶烤”摊位，不仅带来文创小鸭“好的鸭”和“美的鸭”，还为市集设计了限定版烤蜜薯和蜜薯奶茶。在活动第一天，全聚德为参观者准备了300份烤蜜薯。
生活中的新趋势也在小红书上流行和被放大，这次也搬进了首钢园：文学酒吧、黑客玩具工厂、民间小赛场……参观者可以在文学酒吧写下身边小事，也可以在民间小赛场拉上新认识的朋友来一场盘葫芦或是套圈比赛。逛展之外，偶遇盘头大姨做了个夸张新发型，排长队领到一块砖头制作“砖头书”，参加“民间小赛”套个圈，不断遇到新鲜事。
参观者在“大城小聚”互动展现场参加“民间小赛”的套圈比赛。
很多从小红书里“长出来”的品牌也参与到“大城小聚”的活动中，他们主要在“聚一聚”市集和用户见面。
“豆豆剪纸国风首饰”主理人张佳琪是山西汾阳非遗剪纸传承人，又做了多年互联网设计。2024年她辞职创业，成为一名剪纸创作者。她第一个剪纸热缩片耳饰制作视频在小红书发出后，就收获了4000多粉丝，评论里全是问“怎么买”。她由此开起小红书店铺，根据用户建议设计出低饱和度纯色系列，后来成了巴黎博览会上的小爆款。这次她带着新品来市集首发，“很期待和线上关注我的朋友，在线下相见”。
碰ponponlucky是在小红书社区成长起来的一个新品牌。两位主理人是设计师出身，与非遗老师傅共同研发香方，把药感偏重的传统合香珠，调成了年轻人喜欢的轻盈气味。从第一篇笔记开始，用户的支持和建议就一路伴随着这个初创品牌，这次市集上首发的新香型，香方就是根据用户反馈花了两三个月重新调整的。他们在现场设了闻香体验区，“线下能收集到大家对香气最直观的感受”。
市集负责人表示，在货架电商、线下商超里，消费者只和商品相遇；而在“聚一聚”市集，消费者与生产者在线下相会，“希望参加市集的消费者与创作者、商家之间有更多交流，彼此之间产生更多的信任与情感连接。”
10月26日至30日，“大城小聚”还将举办四场“城市会客厅”线下交流会，邀请城市、文化、经济、教育等领域的专业人士，通过分享、对谈、研讨等形式展开交流。来自不同领域的观察和经验将在现场碰撞，让关于城市与生活的讨论从小红书延伸到线下。
采写：南都N视频记者 赵唯佳 发自北京
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