张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
纯粹只是被利诱留下的用户，
并不是红果需要的受众。
红果短剧“看剧赚金币”，开始下线倒计时。
近日，红果短剧宣布分阶段下线金币功能，自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户不再获得金币功能及相关入口；2026年12月31日前，面向所有用户全面下线，停止发放金币。
用户已获得的金币和现金余额权益不受影响，平台将留出充足的兑换和提现时间。
金币算是红果短剧早期的一种激励手段。
在各类免费小说、资讯或短剧类App里，“看内容/广告攒金币提现”从来都不是什么新鲜事。
它的底层逻辑相当简单，就是拉新并尝试留存。平台用小额现金补贴买下用户的时间，然后把聚拢来的庞大流量卖给广告主，赚取中间的差价。
在红果短剧App内，目前金币已不仅只是用于拉新，还用于增加用户停留时长，完成生态内广告、电商等变现方式的转化。
除签到、看剧外，观看广告、浏览电商商品、玩小游戏、绑定抖音支付等场景同样可以获得金币。
消息一出，既有习惯了攒金币提现的“羊毛党”直呼遗憾，也有普通观众担心：红果不发金币了，那下一步是不是就要全面收费了？
面对外界的猜测，红果客服给出了明确答案，称内容在平台上免费观看，并不会收费。
那么，红果为什么突然想戒掉金币？
2023年，字节跳动推出红果免费短剧App（后改为红果短剧）。红果短剧跳出当时行业主流的付费短剧模式，选择免费观看、广告变现的路线，并推出“看剧赚金币”的激励玩法。
此后，红果短剧用户规模一路飙升。
QuestMobile数据显示，2026年6月，红果免费短剧月活跃用户规模约3.68亿。
红果短剧用户与字节系产品高度重合。
据《财经》援引QuestMobile数据，2026年三季度，红果短剧88.7%的用户同时使用抖音，重合用户约3.65亿；番茄小说用户中，有56.9%在用红果短剧。
同时，2026年三季度，红果免费短剧月人均单日使用时长约151分钟，在微信、微博、抖音、快手、小红书等月活规模超过亿级的国民级应用里位居榜首。
2026年7月至8月，红果免费短剧月均总使用时长约8321亿分钟，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家长视频平台总和的3.8倍。
有研究机构认为，红果短剧平台“以量取胜”的跑马圈地模式，在2026年普惠式保底逐渐取消后也走向头部精品模式。
目前，红果短剧头部内容已经系列化。
今年9月，听花岛启动“真人短剧超级IP计划”，包含《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀5》《女相师2》《家里家外3》等作品。
选择在此时全面砍掉金币体系，核心考量是什么？
红果短期内是否会面临用户流失和日活波动的阵痛？
如何看用户的收费担忧？
砍掉发金币这一环后，平台的商业化重心和广告主价值会发生怎样的改变？
这种用户画像的“提纯”，对上游短剧制作方的剧本创作、题材选择和分账收益会带来哪些直接影响？
红果分阶段下线金币，是整个短剧行业从野蛮买量、下沉拉新转向精品化运营的标志性拐点？
其他依赖金币模式的短剧、免费小说或资讯类App会跟进吗？
对此，《中国新闻周刊》记者梁婷婷、新京报记者韦英姿和书乐进行了一番交流，本猴以为：
纯粹只是被利诱留下的用户，并不是红果需要的受众。
利诱的任务是刺激网民进入并最终转换成短剧爱好者，因此即使有少部分用户流失，也只是让用户画像更加纯粹而已。
至于收费问题，此前也因为VIP话题闹出过乌龙，此番被引爆，也只是部分用户被金币激励下线引发了平台营收能力下降的猜测而引发的应激反应而已，一旦看清事实，也就自然舆论消弭。
不得不说，红果早就完成了初期基础获客阶段，此刻才选择砍掉金币系统，其实算是“迟到”。
对于红果而言，这种“宠粉”模式，尽管只是一笔小钱，但在现阶段会让受众出现注意力分散的问题，反而不利于长期固粉。
选择从利诱转向内容黏性，也体现出了红果的自信，尤其是在友商纷纷进击的当下，这种自信也是一种大平台的姿态。
必须指出的是，金币激励的看广告，本身对短剧平台用户造成注意力分散，同时这种拉客模式也让广告的转换率减低。
短剧平台的商业化重心应该还是落在用爆款短剧来提升广告露出频率，并适当的探索短剧带货的广告打法。
如霸总短剧为模拟经营小游戏引流，都市题材可以成为服饰电商的入口，让广告从被动观看变为主动点开。
或许可以进一步改变视频平台一直以来狭小的盈收场景，让广告的价值找到新出路。
与此同时，对于内容创作者来说，红果上短剧制作者的新手期已经到期。
在海量内容积淀下，受众画像的提纯，可能会直接刺激创作者入局真正的精品竞赛，打破同质化、套路化的现有短剧瓶颈。
毕竟短剧也是执行二八定律，要获得更多收益就必须足够“二”。
至于红果此举会否引发其他依赖金币模式的应用跟进，就要看它们活成了啥样了。
没活出新手村的应用，不敢跟进，否则本来黏性不足的用户就可能流失。
红果此举恰恰画出了一条头部平台和其他平台的分界线，敢下线金币激励并影响不大的平台，就是头部。
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