打开网易新闻 查看精彩图片

涂了就能摘掉眼镜？记者对护眼膏虚假宣传乱象进行卧底调查揭开真相。

据中国新闻网报道，2025年年底至今，有老人已花费上万元购买护眼膏，并转述营销人员的话，“不管是近视，还是老花眼、青光眼，用了这个护眼膏就会好。”这并非个例，多地消费者反映，多款产品宣称对多种眼病有改善、治愈效果，甚至能提升视力、恢复远视储备，实现近视摘镜。

这些护眼膏均为“妆字号”或“消字号”，并非药品，也就没有治疗作用。然而却宣称能治多种眼病，如“斜视使用1个月有改善”“潘老师家孙女用眼膏一年多时间，近视、弱视、斜视、散光得到改善，成功摘掉眼镜”……显然这类“成功”案例和宣传话术均属虚构，以蒙蔽消费者双眼。

而且，针对使用后的辣眼睛问题，营销人员乱用“无瞑眩不好转”，解释为“好转反应”，继续使用会有意想不到的效果。但有专家指出，多是皮肤及眼表刺激、过敏反应，持续使用会损伤皮肤、眼表健康，严重时甚至危害视力。如果消费者遵照营销话术，眼睛不会好转，反而受伤害更大。

由此可见，护眼膏被吹成是“神药”，不只是虚假宣传诱导购买，还对消费者健康权益造成损害。即便使用这种产品后感觉看东西变清晰、眼睛舒服，也是短暂假象，据说泪膜干涸后视力又会回到原来状态，并非真正治愈眼病。可见这种产品本身也在营造短暂“治疗假象”，很快就会露陷。

主要原因在于两点，一是，这些护眼膏本身不是药品没有治疗作用；二是，近视不可逆转。遗憾的是，无论近年来很多科普报道和文章，还是相关权威文件，均强调“在目前医疗技术条件下，近视不能治愈”，但很多消费者仍不了解这个常识，相信虚假宣传，花不少钱买护眼膏交“智商税”。

这说明相关科普仍未触达部分公众，导致“近视不能治愈”科普没有转化为消费者防御盾牌。试想一下，如果这一科普知识让98%以上消费者知晓并理解，不管是护眼膏虚假宣传还是视力服务机构“吹牛”，都是“空吹”，不会转化为销量。就是说，部分消费者“失明”给了虚假宣传机会。

因此，对学生家长、老年人群重点加强相关知识科普，是遏制护眼膏虚假宣传、治理这类营销骗局的基础和关键。只有尽可能让更多消费者提升眼部科学常识，在消费中擦亮眼睛，既能压缩违法空间，也能保护消费者权益。卫健部门、医院眼科、相关专家及老人子女等，都要加强眼科科普。

从各大短视频平台到社交平台，既要承担起科普责任，也要封杀以卖护眼膏等产品为目的的“伪科普”。其中，相关营销人员用暗语规避审查，或将消费者引流到私域卖产品，应该成为相关平台治理的重点。尽管这类产品营销人员比较狡猾，营销方式不断翻新，但平台要尽责做好“猎人”。

另外，从监管角度而言，要加强精准治理。护眼膏虚假宣传问题，已涉嫌违反《广告法》《化妆品监督管理条例》《消毒管理办法》等多部法律法规，必须依法严肃查处相关企业。有关部门应以媒体报道为线索，既对新闻中点名的多个产品进行查处，也要对其他产品营销行为进行摸排处置。

只要监管不“失明”，护眼膏虚假宣传乱象，将很难危害消费者、扰乱市场秩序。甚至不妨这类营销乱象视为诈骗，加大惩处力度。