在2026年10月21日，日本公布了最新的游客数据。媒体都在报道整体情况看似平稳，但有一个数字格外刺眼，那就是来自中国的游客数量连续十个月大幅下跌，跌幅接近一半。面对这么大的市场变化，日本方面的反应却异常平静，人们在看这背后究竟藏着什么态度。
官方说需求还在调整，整体只是少了一点。九月份去日本的外国人有310万，比去年同月少了5%。虽然总数降了，但今年前9个月累计还是超过了3000万人。他们觉得游客花的钱总数到了新高，比往年多了近2个百分点。从表面看，旅游业好像没有什么大问题。
但这只是表象，真正的问题出在中国游客身上。从去年底日本首相在国会谈论台湾问题后，中国游客就一直在减少，完全没有反弹的迹象。九月份大陆游客只有43万人，比去年同期少了将近一半。今年前三季度的消费额也缩水了快4成。这是一个非常明显的结构性危机，而不是简单的波动。
面对这种情况，日本观光厅的官员在记者会上没有表现出着急挽回的意思。他们只说现在还说不上是恢复期，会继续关注。这种措辞暴露了他们心底的想法，那就是觉得中国市场并不是非有不可。这种冷漠的态度让很多中国游客感到不舒服，也是矛盾的核心所在。
也有客观因素在影响数据。中东局势让航空燃油价格上涨，机票价格变高。全日空和日航的欧美线燃油附加费曾涨到历史最高，虽然最近有小的调整，但依然很高。另外，九月份台风赶上连休假期，羽田和成田机场取消了很多航班，这让不少打算短途旅行的游客不去旅行，减少了部分需求。
为了让空缺被填上，其他国家的游客数量变多了。在九月份，韩国游客的数量排在第1位，并且增加了2成多。出现这个情况是因为韩元对日元的汇率跌到了低的位置，同时韩国有了新的假期以及运力有了增加。台湾地区的游客数量也变多了不少。墨西哥和中东等地方来的游客数量也到了新的高点。从这些情况看，客源的结构发生了大的改变，日本好像找到了代替的办法。
但是，人数的增加不能完全把损失补回来。韩国游客主要把钱花在交通、吃饭和体验上面，而中国游客以前更喜欢在百货店和药妆店里面买价格高的商品。零售端的生意变得冷清，这种感觉上的差别很大。靠汇率便宜吸引来的游客，他们的消费能力和消费习惯与中国游客不一样，不能简单地代替中国游客。
所以，虽然总消费额到了1个新高，但是这不能盖住核心客源流失这个事实。日本方面选择只说好的那一面，不说因为政治氛围带来的深层隐患。旅游本质上是买体验，如果目的地表现出“你来不来都行”的样子，游客就会用脚去选地方。尊严是相互的，把预算花在真正欢迎自己的地方，才是更理性的选法。
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