从大兴安岭到宋韵秀场，森马用本土好绒重塑冬季常服|国民|大兴安岭|宋韵秀场|常服|森马|羽绒服

近日，国民生活方式品牌森马于杭州留下举办2026冬季新品发布会，围绕「再造新常服」品牌理念，以多元新品设计、本土原料溯源与年轻化表达，持续探索适配当代生活的冬季常服美学，为大众冬日穿搭带来兼具品质、故事感与高质价比的新选择。

　　以宋韵古镇为幕，开启冬日时尚大秀

此次，森马将冬季新品发布会带至「留下」这一宋韵文化地标，结合空间与镜面装置，呈现传统意境与当代服饰设计的交融；水面映照周遭景致，为现场增添灵动的视觉层次；多套冬季新品造型依次呈现，涵盖轻量运动，日常休闲，都市通勤三大核心场景，展现森马冬季产品丰富的风格表达与实穿可能。

森马长期坚持校企合作战略，重视青年创意，从而重塑国民品牌年轻化叙事。自2024年以来，森马与浙江理工大学连续三年合作，建立了良好的校企合作关系。双方围绕产教融合、协同育人目标进行了多次深入探索与实践，已举办多次”时尚校园行”走秀活动及“一日店员”活动。本次大秀中，学生们以Z世代的审美视角与自信姿态，生动展现森马品牌年轻化、多元化的产品风格。

　　大兴安岭鹅绒服系列亮相，探索冬季穿搭更多可能

发布会现场，森马重磅发布大兴安岭鹅绒服系列。该系列的秀场搭配覆盖多样风格场景、剪裁面料与色彩选择，呈现大兴安岭鹅绒服系列在冬日穿搭需求中的无限可能。

谈及产品如何打动消费者的核心亮点时，森马品牌CMO刘泉海表示：“优质鹅绒不仅有保暖价值，也有值得被看见的产地故事。过去，提到高品质鹅绒，我们往往会想到匈牙利、加拿大等海外产区，森马此次提出‘大兴安岭鹅绒’，是出于国民品牌自豪感，希望把本土优质鹅绒产地清晰地展示出来。”

在原料溯源过程中，森马发现优质鹅绒产区多集中在北纬50度附近。大兴安岭地区拥有黑土地，生态和植被条件良好；当地鹅群以散养为主，饲养环境和食料条件也为鹅绒品质提供了基础；当地冬季漫长、气候寒冷，鹅绒朵相对厚实、绒朵更大，保暖表现突出。

依托得天独厚的寒地原料优势，出于国民品牌民族自豪感、实地调研与数据勘测，森马最终设定「生在北纬50°，长在零下50°」的甄选标准，将原产地直接融入系列名称，令消费者更加直观地认识该系列所选用的原料。品牌以时装视角重塑自然厚礼，将源自中国本土的高品质鹅绒，融合地理、人文、美学，全新呈现品牌冬季新常服叙事。

　　围绕「再造新常服」持续创新，平衡品质、价值与情绪需求

对于 “再造新常服” 战略落地过程中，羽绒服品类的创新方向，森马品牌CMO进一步解读：“‘再造新常服’不仅是一句品牌主张，也在推动森马的品牌形象、视觉表达和产品持续变化。对我们来说，品牌理念焕新有几个重要方向：把原本更高阶的产品体验带给大众，把更好的科技和品质融入日常穿着，并以更合理的价格提供给消费者。”

想要实现这一目标，森马从供应链端发力，甄选优质原料，通过供应链整合和效率提升，把成本优势转化为消费者可感知的产品价值，让普通消费者以更友好的价格入手高品质服饰。森马品牌CMO提到，当下消费者并不缺衣服，品牌需要回答 “消费者为什么还要买” 的问题：一件好的冬季服饰，除基础穿着功能外，还要承载真实的穿着价值、情绪价值，搭配顺畅良好的消费体验。

与此同时，消费观念正在转变，消费者不再盲目追逐品牌标识，大众对本土品牌的认同感持续提升，穿上品质过硬、设计出彩的国民服饰，本身就能带来自豪感。森马希望依托 “再造新常服”，让高品质、有故事的羽绒服走进更多人的日常生活。

　　携手双代言人演绎冬日风格，延续「再造新常服」美学表达

森马品牌代言人王安宇、森马品牌代言人陈都灵分别演绎大兴安岭鹅绒服系列主题大片，以不同的影像语言诠释冬日着装的多元风格。