全省首批，姑苏+2！|古城|姑苏|姑苏区|平江路|苏州|观前街

近日，省商务厅公布

“第一批江苏省首店集聚区（载体）”

全省20个商业载体入选

姑苏区苏州万象天地

苏州观前街-平江路商圈

2个项目入选

占全市总数的2/3

全省总数的1/10

在区县中入选数量位居全省第一

近年来，姑苏区抢抓消费新业态新模式新场景试点机遇，将首发经济作为重点培育方向，联动核心商圈、重点商业载体，系统做强首店、首秀、首展品牌。2025年，全区累计招引落地品牌首店121家，数量居全市首位，苏州万象天地、苏州观前街-平江路商圈作为两大首店集聚项目，首店集聚效应逐步显现。

苏州万象天地

苏州万象天地立足古城核心区，集购物、艺术、文旅、餐饮、休闲于一体，定位为“城市地标潮流目的地”和“苏南区域首发潮流风向标”，兼顾商业发展、古城更新与文旅融合，致力打造江苏省首店集聚区标杆项目。开业至今，项目以季节性及S级节点为档期，累计举办首发等活动16场次，落地Tagi.、问童子、维秘、GOODBAI、DIOR、NARS等品牌首发首秀首展，持续放大首店集聚效应。

在品牌招引上，苏州万象天地已形成国际美妆、数码智能、运动户外、餐饮社交、潮玩家居文创、本土孵化品牌六大首店集群，累计落地全国、华东、省、市、区高能级首店200余家，总体首进率达69%，餐饮品类首进率高达80%，高能级首店占比稳定超过50%。同时，项目结合苏州昆曲、园林、戏台文化，打造“登台”主题慢闪空间，落地苏州博物馆全国首个购物中心文创店，自主孵化8个新原创品牌，形成“国际头部+区域标杆+本土原创”三层级首发品牌矩阵。

苏州观前街—平江路商圈

苏州观前街—平江路商圈是苏州古城保存最典型、最完整的历史文化保护区与商业核心区之一，也是展现苏州“双面绣”城市特质的标杆窗口。近两年，商圈依托仁恒仓街、观前街、平江路等重点载体，已招引城市以上各类首店近百家，涵盖国际重奢、潮流零售、餐饮茶饮、文化体验、老字号焕新、生活服务等多元业态，既有宝珀、江诗丹顿、Aesop、Maison Margiela、Leica等国际品牌，也有茶颜悦色、山下有松等新锐品牌。

随着首店加快集聚，商圈消费带动效应逐步显现。首店品牌与古城商业、文旅场景相互叠加，在首店集聚基础上，商圈进一步以首发、首秀、首展拓展消费场景，持续提升消费活力。其中，全家观前街快闪门店打造年度快闪首发活动；AMI相门城墙时装秀以近300米古城墙为秀道，成为品牌继上海之后在中国举办的第二场时装大秀；东方志怪美学全国艺术首展落地仁恒仓街。通过持续举办活动，商圈不断放大“首店+首发+首展+市集+夜间经济”联动效应，推动首店经济从品牌招引向场景运营延伸。