近日，陕西导演高小卫现身西安街头，举牌推介自己的新片《一朵山花别样红》，相关视频在社交平台传开并引发关注。11月1日，高小卫表示，由于宣发资金有限、排片困难，他鼓起勇气走上街头，选择用这种最朴素的方式宣传自己的电影，希望能让更多人知道这部中小成本电影的存在。
这部低成本影片近期全国上映，但如果不宣发、不营销，其票房恐怕不容乐观，该片导演已做好零票房的准备。而今导演在街头举牌推介无非两个目的：一是，向街头市民推销电影希望“被看见”，多一个观众买票看，就多一笔收入；二是，通过此举来引起舆论关注，想达到不花钱宣传电影的目的。
但这种街头举牌推介实际效果如何，还有待于观察。此举再次证明了一个事实，即电影有宣发才有知晓率，才会有人看，进而才能提升排片率和票房收入。据说，业内宣发费通常占电影总成本的15%～30%甚至更多。作为低成本电影，本身就投资少，用于宣发的费用自然少，以极端方式宣发就成为剧组的选项。
不过，一部电影有没有人看，关键在于内容和质量，而不在于人为炒作。不可否认，部分片方通过大笔投入宣发、制造争议话题等，点燃了部分人的好奇心，进而走进影院观看。但电影的核心仍是内容。以今年火爆的《给阿嬷的情书》为例，投资仅有1400万元，也属于低成本电影，但其最终票房却高达20亿元。
也就是说，即便是低成本电影，排片率低，像《给阿嬷的情书》最初排片率只有1.6%，但依然成功逆袭。这提示电影人，宣发资金少、排片困难，不是一部电影票房多少的关键；导演在街头举牌宣发，也作用极其有限。因为影片的内容与质量，才是决定其市场成败的关键因素。当然也有偶然因素让电影走红。
《一朵山花别样红》的故事，围绕一对90后普通夫妻展开：丈夫遭遇意外后，妻子获得30万元赔偿款，各色底层人物被这笔钱牵动，众生百态随之铺开……其聚焦普通小人物的现实主义创作道路，或许能赢得一些普通人的共鸣，但故事是否具有独特性，导演、表演效果是否打动观众，仍是个大大的问号。
作为导演或者片方，最应该通过打磨影片质量，来赢得观众和影院排片支持。因为在娱乐方式多元化的今天，显然观众不会为一部质量平平的影片买单；同样，影院排片也看影片质量。当然，面对低成本电影的困境与坚守不易，从各大电影节到有关方面，也应该根据情况，给予低成本电影必要的经费和宣发等支持。
需要强调的是，低成本电影只是资金投入少，并不等于低质量。过去一些电影围绕大明星、大制作、大宣发砸了不少钱，但票房反应平平。也就是说，观众不会为高投入的劣质电影买单，只有真正打动观众的电影，观众才愿意买单。还是那句话：影片内容与质量是否触动观众心弦，才是决定有没有人看的关键。
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