11月10日，开号3年多的人民网小红书账号粉丝突破1055万，位列平台新闻资讯类账号第一，呈现领先态势。

目前，人民日报社已形成以人民日报主账号、人民网、环球网、人民视频、人民日报出版社等账号差异化发展的小红书账号矩阵。

今年国庆节期间，人民网小红书账号策划了#闪身步打卡大好河山#接引平台热梗，把社会热点、锦绣山河、文旅场景有机融合，带动网友晒图、二创、接力。

“当时，我们账号的粉丝数是985万，离1000万的目标数还有15万差距，于是有小编灵机一动，建议把粉丝数截图发到小红书上，配文说：‘领导说国庆期间小红书能破1000万粉丝，让我给大家展示狗熊哆嗦毛~~小编是该嘻嘻还是不嘻嘻？’结果这种小编的‘为难’处境反倒让网友们产生了共鸣。”人民网社交媒体部主编王捷说，网友参与度果然高涨，千万粉丝的目标达成后，小编真的兑现了承诺，他在婚礼前一天、在婚礼筹备现场跳了“闪身步狗熊哆嗦毛”，再次引来 众多网友围观点赞。

翻看评论区，“助力每一个梦想”是最多的网友留言。不少网友说，人民网也太会“宠粉”了。

2023年1月，人民网正式入驻小红书，彼时入驻小红书的媒体账号还很少。人民网先行一步，展现出前瞻性。3年多的发展时间里，人民网坚持青年视角、生活语态、正向情绪供给，不断拉近与Z世代用户的距离。目前，人民网粉丝数位居小红书平台新闻资讯类账号第一、全平台账号前十。

“定力”和“宠粉”是人民网运营小红书账号的两个关键词。

“这1000万粉丝可真是来之不易！其实每隔一段时间我们就会遭遇涨粉‘平台期’。有一次在大半年时间里，我们每天最多只涨几百粉，也是‘压力山大’！”人民网社交媒体部主任李娜回忆，遇到这种情况，只能咬咬牙，继续做策划、做内容，直至遇到好的节点和爆款创意。

在人民网编辑的眼中，小红书账号是要“养”的。通过不断生成有账号特色的内容，养成符合用户口味的内容生态，养成与账号定位调性匹配的用户圈层，养成与平台算法相适应的运营策略。坚持做高品质内容，坚持长期主义精神，哪怕短期内数据没有完全达到预期也别气馁，看准了的事就要坚持做下去。

为了“宠粉”，人民网花了很多心思，也想出了很多好点子，如“歌曲众筹”。这一活动主要利用了小红书平台上的语音评论功能，网友在评论区翻唱，编辑逐条听，同时回复交流，以“活人感”带动了活跃度。

3年来，人民网还推出了“家国同心”直播，打造了“早安中国”情绪类栏目、“写作课”实用类栏目、“好身体计划”生活类栏目等，以优质内容聚合影响力。

“小红书的一大特点就是‘活人感’足，和大家玩起来局面才能打得开。”李娜说，“宠粉”是亲和不是迎合，话语换频但立场不移，做“有用、可信、可亲近的信息伙伴”。

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作 者：梁昌杰 夏康健 裴苒迪 杨 阳

编 辑：袁千里

核 校：夏康健