2026年，男科健康市场可谓风起云涌。一方面，白云山公开财报显示，老牌产品“金戈”去年少卖800万片，营收暴跌1/5；另一方面，旺山旺水旗下的国产ED新药昂伟达，上市仅5个月就拿下5784万元营收，硬生生在激烈竞争中撕开一道缺口。
不止药物赛道重磅不断，养护市场也杀出黑马，主打男性内源力激活的港版“小绿瓶”备他强，凭借线粒体激活技术和天然激活、全面养护的理念截流用户，在非药物养护赛道占据近40%市场份额。此外，外用凝胶、舌下片等新型产品也相继获批上市。
“男性健康不能单一依赖短效药物干预，个体化、多元化调理方案，才是未来男科诊疗的核心方向。”中华医学会男科学分会主任委员邓春华教授的这一判断，正被市场数据印证。
1、仿制红利见底，同质化困住市场
男科赛道体量庞大。《中国男性健康行业白皮书》显示，我国40岁以上男性ED罹患率达40.6%，对应人群超1.14亿。
有困扰就有需求。根据头豹研究院白皮书数据，中国抗ED药物赛道2025年市场体量为114.6亿元，年复合增长率14.7%，预计到2032年将攀升至311.6亿元规模。
然而体量庞大，但过去很长一段时间里，作为行业主力的药物板块却长期陷入同质化仿制。
截至2025年，我国通过的ED仿制药批文超过150份，大多都是以西地那非、他达拉非和伐地那非等为核心成分的PDE5抑制产品，其底层逻辑都是靠强行扩张血管，以实现临时性提升男性关键部位功能。
功效与作用逻辑高度雷同，也在逐步消耗消费者的耐心。摩熵医药监测的年报显示，传统仿制药行业增速已从2021年的15.3%断崖式下滑至4.7%，增长基本停滞。头豹研究院曾进行过一次行业调研，超62%的消费者明确表示过对传统产品副作用心生忌惮，希望市场选择更加多元化。
2、创新药突围，养护赛道杀出黑马
消费者用数据说话，市场渴望创新产品已久。
去年上市的国产1类创新产品昂伟达，凭借“药酒同服、速效、副作用更小”的优势快速出圈，上市仅5个月单品营收5784万元，母公司旺山旺水估值攀升至44.5亿元，拿下PDE5抑制产品市场7.9%的份额。
非药物养护赛道增长更为迅猛。目前国内男性养护品类市场同比暴涨47%，但具备完整技术背书的正规养护产品不足15%。源自我国香港的“备他强”踩中风口，主打日常长效干预，以“线粒体激活技术”和多种前沿物质科学配比，助益男性日常养护耐力、体力，稳定或提升关键部位功能。
在大众越来越注重“防大于治”的背景下，备他强自2024年从香港流入内地市场以来，凭借天然植物、日常养护等概念，吸引不少尝鲜者，此后逐渐站稳市场脚跟。商智后台数据显示，其曾创下一小时成交七位数的亮眼成绩。
亰j东用户画像分析，日常养护类科技85%的用户来自一二线城市，年龄集中在30-55岁之间，多为金融、互联网等行业从业者。在官方店铺评论区，类似“老婆说我更自信更有魅力了”“找回了曾经的状态”等用户反馈占绝大多数。
3、从“怕副作用”到“要养护”，长期价值成新风口
消费观念的转变，也正在重塑行业的发展布局。
现代医学研究也证实，不能孤立看待男性健康问题，ED大多是身体代谢紊乱、内分泌失衡的综合外在表现，单纯靠传统手段只能临时改善，治标不治本。时至今日，男性市场早已不买账“一招鲜吃遍天”的叙事。
这也是近年内源养护等多元化方案快速崛起的原因，行业走向完全由男性真实需求主导，他们不再盲目追求速效，而是愈发理性，更愿意为长效、无依赖的调理方案付费。
此外，考虑到受困扰群体普遍存在羞于线下就诊的心理，养护类产品主要布局线上电商渠道，避免线下社交尴尬。一个有趣的现象是，根据亰j东商智后台的分析数据，超过七成的消费者都是选择在深夜下单。
百亿市场的迸发仍在继续。对消费者而言，竞品增多、技术升级、价格透明都是好事；而对从业者来说，只有跳出同质化内卷、贴合男性真实需求，才能站稳脚跟。从仿制时代走向“新型创新+非药疗法”的路径升级，男科健康市场的迭代，才刚刚开始。
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