11月4日，由国家广播电视总局电视剧司、国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，国家广播电视总局视听内容中心、上海广播电视台、小红书主办的 2026中国广播电视精品创作大会 “剧好生活”沙龙 在京举行。
2026年是“十五五”开局之年，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次写入政府工作报告，“两个挺近”从工作理念上升为广电系统面向未来的结构性部署。在这一背景下审视“剧好生活”沙龙，所标记的是正在发生的重要变化，那就是剧集的价值坐标，正在从“播出端”向“生活端”位移；而衡量一部好作品的标准，正在从“被看见”延伸为“被生活所接纳”。
小红书，作为以“生活兴趣社区”为底色的平台，正以一种独特的姿态，站到了这场变革的前沿。当国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇、国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长洪英、国家广播电视总局视听内容中心主任刘文峰、北京市广电局副局长级领导孟锐到场，与小红书大众娱乐和潮流文化业务负责人三千、小红书执行总编辑晋良子共同宣布小红书成为“剧好生活”深度合作平台的那一刻，一场关于电视剧与生活关系的深刻变革，便有了具象的注脚。
（一）
理解“剧好生活”的意义，需要先理解这项部署所回应的时代命题。
9月28日，国家广播电视总局电视剧司、内容中心围绕“剧好生活”召开座谈会，并提出一个关键判断，一部好剧的价值，绝不限于播出端的收视率和广告，上游的剧本创作、拍摄制作、后期特效，中游的平台发行、版权交易，下游的文旅联动、文创开发等，是一条完整的产业链，更是可以持续增值的价值闭环和生态体系。
而其深意在于，把电视剧的价值坐标从“播出”拉向了“生活”。长期以来，行业对剧集价值的衡量高度集中于播出期的收视率与广告收入，而“剧好生活”要做的，是让一部作品的生命力在播出之后继续生长，通过“剧好物、剧好听、剧好游、剧好吃、剧好玩、剧好学”六个方向，让剧集的文化势能转化为生活场景中的真实体验与产业增量。
可以说，这与“新大众文艺”的内在逻辑一脉相承。“新大众文艺”的核心要义，在于文艺创作与传播的主体从精英走向大众，从单向输出走向双向共创，从审美观照走向生活实践。
“一部优秀的视听作品，既是一个超级流量的入口，也是一扇生活方式的窗口，会引领我们走向更加多姿多彩的未来。”国家广播电视总局视听内容中心主任刘文峰表示，观众对作品的喜爱，正从屏幕走向文旅、文创、餐饮、阅读等生活场景，让作品与日常生活、相关产业产生更多连接。“剧好生活”要接住年轻人对好作品的真实讨论，让喜爱有处安放、有路延续。同时守好方向、倡导健康审美，让每一次讨论更有温度、每一部好剧更有分量。
小红书大众娱乐和潮流文化业务负责人三千表示，小红书将深化与制作机构、播出平台及相关行业主体的协同，依托生活内容和社区互动，建设年轻人追剧综、评作品、交流生活的讨论场，推动内容传播与生活场景、产业发展相衔接。
可以说，“剧好生活”正是对这一趋势的政策回应，要求行业不再把观众当作被动的接受者，而是把年轻人的真实讨论视为作品口碑形成的有机环节，把生活场景视为作品价值延伸的广阔空间。
而小红书，恰恰是这一逻辑最生动的实践场。
（二）
沙龙上，小红书剧综业务负责人艾莎分享了一组值得关注的数据。平台剧综兴趣用户持续增长，电视剧兴趣用户同比增长10%，综艺兴趣用户同比增长18%；娱乐作者数量同比增长60%，观后感、解读类内容占剧综笔记的37%。
数字背后，是一种传播逻辑的深刻变化。灯塔专业版总经理王舒的统计更具说服力。今年优酷三部热播剧《九门》《早春晴朗》《嫁金钗》在小红书的相关笔记中，粉丝量不足1000的作者贡献了约八成，评论量也占一半以上。这意味着，作品讨论的“热度”不再由少数头部账号主导，而是由无数普通年轻用户你一言我一语的真实交流汇聚而成。
“讨论不是热度的结果，讨论本身，就是热度的来源。”王舒的这句话，道破了小红书作为“青年讨论场”的核心价值。
在小红书，年轻人不只是好剧的观众，更是好剧口碑的共创者。这种共创体现在多个层次，第一层是即时反应，围绕剧情、角色、名场面的观感分享；第二层是二次创作，绘画、模仿、造梗、混剪，用创造力延展作品的生命；第三层是生活连接，借剧聊职场、穿搭、情感、文化，让作品中的议题进入真实的生活经验。
综艺节目《我家那闺女》播出期间，节目呈现的母女代际关系引发社区共鸣，用户自发分享与母亲相处的故事，给妈妈写家书，表达日常没有说出口的爱。节目中的情感议题由此进入普通人的生活，成为交流和理解的契机。这不是简单的“观后感”，而是一种以作品为媒介的生活对话……作品提供了话题，社区提供了场域，而年轻人用自己的生活经验完成了意义的再生产。
这种“口碑共创”的深层价值在于，让好作品的传播从“流量逻辑”转向“信任逻辑”。用户因为喜欢而分享，其他用户通过具体的细节和体验建立信任，口碑在持续交流中逐渐积累。这种基于真实体验的信任连接，远比算法推荐更具持久力，也更能帮助作品突破原有受众圈层，触达更广泛的人群。
（三）
如果说“口碑共创”解决的是“好作品如何被看见”，那么“剧好生活”更进一步，要解决的是“好作品如何被生活”。
沙龙的两场圆桌，恰好勾勒出这一延伸的两种路径。
综艺圆桌以“综艺人与生活兴趣社区的共生关系”为题，汇聚了《哈哈哈哈哈》《向往的生活》导演王征宇、《喜人奇妙夜》总制片人李楠楠、《半熟恋人》制片人赵志丽、《一饭封神》总导演何舒、《我家那闺女》制片人王鹏飞等创作者。讨论的核心是，综艺如何从“追一档节目”走向“过一种生活”。
《一饭封神2》的实践提供了具体答案。节目收官之际，小红书举办线下“收官·解馋宴”，邀请四位节目主厨现场制作代表菜品，让观众对节目美食的关注转化为可感知的品尝体验。节目录制期间，主厨围绕蜜制烤鸡、家庭版熟醉虾等菜品发布详细教程，将专业制作方法转化为便于理解和尝试的操作步骤。社区发起“我逐帧复刻一饭封神同款”话题，形成“主厨教、用户做、社区共同分享”的参与模式。
显然，这是作品内容向生活场景的自然流淌，观众在节目中认识厨师，在社区中学习烹饪，在餐桌上复刻美味……作品的影响力从屏幕延伸到了厨房，从观看延伸到了实践。
而在剧集圆桌，则以“好剧正在社区链接年轻的生活”为题，汇聚了恒星引力创始人王一栩、贰零壹陆影视总裁任双有、Hitcard创始人赵云鹏、《兰香如故》导演黄颖湘等嘉宾。讨论的焦点是，剧集如何从“圈层佳作”走向“生活连接”。
《兰香如故》的案例颇具代表性。围绕“，超6万名用户以文字、绘画、混剪等形式展开对人物与故事的想象；线下“兰香雅集”通过沉浸式体验“林府的一天”、主创交流等形式，将线上情感连接延伸至线下参与。剧集相关话题在小红书阅读量超50亿、讨论量超680万。用户对作品喜爱的方式从“看”变成了“写”“画”“剪”“游”，作品的生命在用户的创造性参与中不断延展。
《早春晴朗》则展示了另一条路径。围绕剧中的时尚表达，社区用户通过都市街拍、穿搭演绎等形式，将对人物造型的关注融入日常内容分享。剧集相关内容累计曝光突破100亿，笔记投稿达30万篇。用户因穿搭关注人物，再由人物走近作品……剧集内容与时尚、穿搭等生活兴趣圈层建立了有机连接，形成了区别于单纯剧情解读的传播路径。
这些案例共同指向一个趋势，好作品正在成为生活方式的入口。观众对作品的喜爱，从屏幕走向文旅、文创、餐饮、阅读等生活场景，让作品与日常生活、相关产业产生更多连接。
（四）
回到一个根本问题，为什么是小红书？
答案藏在平台的基因里。小红书是一个以“生活兴趣”为底色的社区，用户在这里分享穿搭、美食、旅行、阅读、情感……生活本身就是内容。当剧综内容进入社区，不是作为“娱乐产品”被消费，而是作为“生活素材”被吸收。用户用剧中的穿搭灵感更新衣橱，用综艺中的菜谱丰富餐桌，用作品中的情感议题观照自己的关系——由此，作品与生活之间没有壁垒，只有连接。
这种连接能力，体现在三个层面。
其一，从“内容运营”到“IP运营”的跃迁。艾莎在演讲中提出，小红书希望将年轻人的讨论转化为作品可以持续经营的价值。这意味着平台不再只是作品播出期的“宣传渠道”，而是作品长线IP运营的“基础设施”。
从剧集同款、取景地打卡，到综艺人物的内容经营与线上线下的消费延续，社区为作品与日常生活之间提供了更多连接。曾参加《喜人奇妙夜》的喜剧演员吕严持续在小红书更新《食不言》等内容，带动个人商务价值大幅增长；另一位喜剧演员朱美吉则将个人品位融入香水分享与电商经营，开播以来客单价实现翻倍。用户在节目中认识他们，也在社区中通过日常分享了解其选品和审美，形成更稳定的消费联系。
其二，从“大众传播”到“圈层渗透”的精准触达。小红书的社区结构以兴趣圈层为组织方式，剧综内容可以精准地进入时尚、美食、旅行、文化等不同圈层，实现“破圈”而非“泛化”的传播。《危险关系》的案例颇具说服力，超过1000位跨垂类社区创作者从法律、心理、情感等不同角度解读作品，将剧情讨论延伸至情感操控、关系辨识等现实议题。社区为类型作品提供了跨领域解读与持续讨论的空间，使作品的现实意义得到更充分的表达。
其三，从“观看者”到“共创者”的主体激活。小红书的种草分享文化，使真实的观看感受成为作品口碑形成的基础。用户因为喜欢而分享，其他用户通过具体的细节和体验建立信任，口碑在持续交流中逐渐积累。这种基于真实体验的信任连接，让每一个普通用户都成为作品传播的节点。《主角》在小红书获得“2026全民热爱剧集”认证，相关内容形成1119篇万赞笔记、4842篇千赞笔记，这些数字的背后，是无数普通用户用自己的方式表达对作品的喜爱，共同支撑起作品的讨论热度。
更重要的是，这种讨论能够反哺创作。综艺圆桌上，创作者们探讨了年轻人的真实反馈如何反哺内容生产，《花儿与少年8》在筹备阶段面向用户征集嘉宾推荐，由导演通过视频回应，将代表性留言转化为后续讨论选题；在旅行筹备阶段，结合实地勘景内容，联动社区征集目的地推荐与旅行攻略，让公众的旅行经验和在地观察进入节目交流。这种“用户建议—主创回应—持续讨论”的机制，让创作与受众之间形成了平等的对话关系，生活观察和大众反馈为内容创作提供了滋养。
（五）
回到沙龙的主题，“年轻的选择”不仅指向年轻群体的内容消费偏好，更关注他们对作品思想内涵、艺术表达和情感价值的真实判断。当年轻人用自己的生活经验解读作品，用创造力延展作品，用消费行为支持作品，他们实际上是在用自己的方式参与当代文艺的价值建构。
这正是“新大众文艺”的生动实践。文艺不再只是创作者的单向输出，而是创作者与受众在社区中平等交流、共同创造的过程。好作品在这一过程中被反复理解、不断丰富，其社会影响与IP价值在播出之外得到延续。
而小红书作为“剧好生活”深度合作平台的价值，正在于此。不是简单的播出渠道或宣传平台，而是连接内容与生活、创作与消费、作品与人的“生活兴趣社区”。让好作品从荧屏走进生活，让年轻人的讨论转化为作品可以持续经营的价值，让“剧好生活”从一个政策概念落地为可感知、可参与、可延续的生活实践。
当一部剧集的价值不再止于播出期的收视率，而是延伸至文旅、文创、餐饮、阅读等生活场景；当年轻人的讨论不再只是弹幕中的一闪而过，而是沉淀为作品口碑的持久生命力；当平台不再只是内容的载体，而是IP运营与产业协同的基础设施……“剧好生活”便成为关于文艺与生活关系的深刻重构。
在这场重构中，小红书以其生活兴趣社区的独特基因，回应了广电总局“挺进互联网主战场、挺进经济社会发展主战场”的战略要求，也回应了“新大众文艺”对创作与受众关系的时代叩问。
让好作品走进生活，也让生活因好作品而更加丰盈。这或许就是“剧好生活”最深层的意义，不是让剧集离开屏幕，而是让屏幕里的光，照进真实的生活。
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