11月11日晚，夜色落进成武县会馆金街，暖黄灯带沿廊檐铺开，把青砖灰瓦映得温润。前不久，为期15天的伯乐银发嘉年华落下帷幕，但街区的烟火气并未消散，仍有不少老人带着孙辈在“拾光计划”打卡点前排队。15天里，这条步行街累计吸引游客突破120万人次，拉动县域消费6000余万元。

一个县城办的银发主题活动，何以聚起这样的人气？

10月27日，在“拾光计划”点位，72岁的张秀云老人第一次穿上秀禾服。化妆镜前，她有些不好意思地笑了，老伴在一旁举着手机拍个不停。“当年结婚没这个条件，没想到到老了，总算补上了。”张秀云眼里泛起幸福的光。工作人员告诉她，照片精修后会免费送给她，还加送一张银票，能在隔壁摊位抵1元钱。张秀云笑着把银票折好揣进兜里，转头拉着老伴去“击罐纳福”摊位前排队。

夜色中，几位巴基斯坦客商登上郜城水街游船。两岸灯火倒映水面，客商们举着手机拍个不停，靠岸后竖起大拇指，用刚学会的中文说：“成武，好！”两天后，意大利客商也走进金街，在葫芦烙画摊位前驻足许久。

这样的场景，15天里反复出现。会馆金街一层和负一层，660余家商户沿街铺开，养老服务、适老产品、家政家电、特色农产品与奶茶炸串、套圈游戏的摊位错落分布。

负一层的炸鸡馍摊主刘建军忙得顾不上抬头。活动期间，他每天备的货不到傍晚就售罄。“一天能卖平时三四天的量，我这是累并快乐着。”刘建军笑着说。另一头，某医药连锁企业的展位前，工作人员一遍遍给老人演示助听器佩戴方法。县医院义诊台前排着队，测血糖、问用药，医生把注意事项写在纸上。

莫道桑榆晚，为霞尚满天。放眼全国，“微银发”群体正在成为消费市场的重要力量。普华永道一份报告援引人口统计数据指出，我国50至64岁人口规模保持在3亿以上，这一群体普遍“财务健康、时间宽裕、保障有力”，消费重心从物质型商品加速转向“社交+悦己+健康”的高价值服务与体验。对成武县而言，举办伯乐银发嘉年华有着现实的县情背景：全县60岁以上老年人口14.3万，占总人口20.2%，其中60至70岁的银发群体6.8万。

成武县主动将场景适配到老人身边。会馆金街原是一座商业街区，县里充分利用街区90余间商铺和6000余平方米公共空间，统一规划业态。康养机构、适老产品厂商和餐饮、家政、农特产商户混搭布局，让老人逛一趟街，既能量血压、试助行器，也能吃碗凉皮、给孙子买个糖画。活动全程免门票、免预约、不设参与门槛，每天发放2000张游园券。6大互动点位均采用“坐着能玩、站着也能看”的规则。

银发嘉年华带动的远不止银发消费。成武县把文旅融合、品牌塑造贯穿活动始终。伯乐文化、古郜文化、孝贤文化融入街区场景，四平调、民俗曲艺轮番登台，15天里累计开展主题展演67场次。民史博物馆、漆器博物馆等特色场馆升级开放，葫芦烙画、传统剪纸、糖塑糖画等非遗文创摆上展台。文亭湖生态水系推出龙舟游湖、水上飞人、水上火壶等体验项目，点位闯关、集章打卡、银票抵扣等沉浸式玩法改变了过去“摆摊卖货”的单一模式。免费旅游公交专线串联会馆金街、蓝水湾水上乐园、音乐喷泉广场、科技馆和特色文旅乡村，推动城乡业态协同、客源互送。一位老人的“银票”，往往牵出一家三代的消费，“代际陪伴”变成街区里真实流动的人流与现金流。

据了解，为保障活动有序开展，成武县构建“总协调—专班—责任单位”三级推进体系。县领导谋划调度、一线推进，20余个部门组成工作专班，下设活动筹备、宣传引流、业态对接、后勤安全保障4个专项工作组，明确19项职责分工，建立联合值班值守和每日复盘调度机制。同步推进灯光照明、绿化景观、环境卫生和停车管理改造，出台商铺租赁、装修补贴等扶持政策，降低商户入驻成本，让群众玩得开心、逛得安心、消费放心。

活动落幕，金街的灯带依旧亮着。街区转入常态运营后，适老服务、义诊体验嵌入日常，游园打卡和商户经营继续衔接。对张秀云老人来说，留下的是一张补拍的秀禾照；对金街来说，留下的是一条被重新点燃的街区，也是一条仍需继续摸索的县域消费路径。

菏泽报业全媒体记者 马源劭