探源、品膳、康养！看樟树如何把中医药文化资源变成文旅发展新引擎|中药材|文旅|本草|樟树市

“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵。”作为全国唯一以“中国药都”命名的城市，江西樟树坐拥1800余年中医药积淀，把中医药文化资源转化为文旅发展新引擎。

依托线上新媒体宣传矩阵持续传播药都文旅故事，《我在樟树等你》等融媒体作品广泛传播，中医药主题微短剧《天下药商》有序创作，借助微信公众号等平台对外推介文旅线路、节庆活动，不少长三角、粤港澳大湾区游客通过新媒体了解樟树，慕名奔赴药都，探药史、品药膳、体验中医康养，感受药都独特魅力。

樟树地处赣江中游两岸，总面积1291平方公里，辖19个乡镇（街道），户籍人口60万。2013年，中国中药协会正式授予樟树市“中国药都”称号，这是国内唯一被行业协会认定的“中国药都”。樟树享有中国药都、中国金属家具产业基地、中国盐化工循环产业基地和四特酒之乡的美誉，中医药产业特色鲜明，是江西极具辨识度的特色县域产业名片。

药香为媒，中医药文旅融合持续升温。依托樟树药俗、樟树中药炮制技艺两项国家级非物质文化遗产，当地打造出“阁皂山‘探药源’—岐黄小镇‘访药史’—三皇里‘品药膳’—樟帮中医药一条街‘做药疗’—中药材市场‘购药材’”经典康养精品游线，研学、康养、夜游多元业态齐发力。

第一站，探药源。坐上观光电瓶车，从閤皂山起步。閤皂山在唐代被誉为天下“第三十三福地”，被评为国家级森林公园、国家4A级旅游景区。明末清初诗人施闰章有诗云：“閤山烟雨接虚无，碧嶂清江翡翠铺；好置亭台添画舫，为君唤取作西湖”，写的正是樟树美景。漫步青山绿水间，辨识道地药材，追索中医药源流，便开启了这趟康养之旅。

第二站，访药史。走进以中医药文化为主题的岐黄小镇。小镇得名于岐伯、黄帝——相传我国最早的医学典籍《黄帝内经》即为二人所作，二人亦被尊为医家之祖。镇内的樟树中医药博物馆总建筑面积1.6万平方米、展陈面积1万平方米，是全国规模最大、档次最高、最具特色的中医药博物馆，展出中药材标本2600余个、中医药老物件800余件；药师广场、太极湖等景点，也吸引着大量游客和研学团队在此感受中医药文化的独特魅力。

第三站，品药膳。三皇里旅游休闲街区以药业胜迹三皇宫为核心，集聚药膳美食、非遗展演、中医药体验等业态，成为省级夜间文旅消费集聚区，街区年接待游客超300万人次；“岐黄夜韵·樟帮药香”中医药文化夜市，通过老药工炮制技艺展示、名医义诊、药膳品鉴、文创手作等沉浸式活动，累计吸引客流超20万人次，成为外地游客打卡的热门场景。一碗药膳、一味香囊，把中医药文化化入寻常烟火。

第四站，做药疗。樟帮中医药一条街打造集诊疗、养生、展示、旅游于一体的康养阵地，集聚一大批国医大师、名老中医坐诊，年均接待游客和就诊群众30万人次以上，服务全国20个省、69个城市群众17万余人次，打响“看中医到樟树”的城市名片。游客可在此问诊把脉、体验中医理疗；逛完药街，还可到毗邻的中药材市场选购道地药材，把药都的健康好物带回家，为这趟康养之旅画上圆满句号。

第五站，购药材。走进全国定点中药材专业市场，感受“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的千年盛景。这里汇聚南北川广道地药材，两千余种本草琳琅满目，人参、枸杞、黄精、栀子等各色药材有序陈列，药香充盈整个市场。研学游客可跟随商户辨识药材、了解产地与药性，近距离感受樟帮千年药市的商贸底蕴。在这里，既能挑选药食同源的养生好物、地道原材，也可选购本草文创、养生香囊等特色伴手礼。把药都的本草馨香与健康祝福带回家，为这趟贯穿寻源、学史、品膳、康养、购药的中医药康养之旅圆满收官。

药香为媒，盛会扬名。樟树每年举办全国药材药品交易会，这是1958年经国务院批准的三个药交会之一，今年已是第57届。本届以“传承精华，提质创新”为主题，围绕“弘扬樟帮精神，续写药都辉煌”主旨，设置医药产业供应链、药品批文转让、药都新品直播等展区，会展面积达2万平方米，同步开展产业推介、中药材交易、老中医义诊、药膳品鉴等活动，让游客看中医、品药膳、观药景、逛药市。