11月11日上午，第一期非遗“大师对话”活动在南京师范大学新闻与传播学院新传大楼416室举行。本次活动由江苏省非物质文化遗产保护协会、南京师范大学和紫金文创研究院主办，南京师范大学新闻与传播学院、紫金非遗管理与品牌传播研究中心承办。首批国家级非物质文化遗产（南通蓝印花布印染技艺）代表性传承人、中国工艺美术大师吴元新应邀主讲，以“活态传承视域下非遗特色品牌的构建——以元新蓝品牌为例”为题带来分享。南京师范大学新闻与传播学院韩顺法教授主持了本次沙龙活动，江苏省文化和旅游厅原一级巡视员、副厅长、省非遗保护协会会长朱斌莅临现场，与学院研究生代表共同参与本次对话活动。
讲座伊始，吴元新结合自身数十年的从艺经历，回顾了从创办蓝印花布艺术馆、注册“蓝艺”到创立“元新蓝”品牌的发展历程，介绍了近年来通过收藏设计作品展等方式推动蓝印花布技艺保护与传承的实践。他从遗存典藏、学术研究、当代传承、守正创新、对外传播五个维度，系统介绍“元新蓝”非遗品牌的立体构建路径。
在实物遗存典藏方面，团队多年来收藏传统民间印染六万余件、纹样二十万个，并同步推进数字化保护；在学术谱系研究方面，团队累计出版专著20余部，并承担国家社科基金艺术学重点课题“中国蓝印花布纹样研究”；在当代传承实践方面，编纂蓝印花布文化档案，同时推进五项传统印染技艺打包申报人类非物质文化遗产的筹备工作，吴氏蓝印花布技艺已历经七代传承，团队十多年来先后在清华美院、中央美院等高校授课，并深入社区、院校开展体验教学；在设计创新重构方面，团队坚持守正创新，开发出服装、家居等生活化产品，推出一小时即可完成的体验版本，博物馆研学广受各地游客欢迎；在海内外传播交流方面，团队依托官方平台赴意大利等地开展展演交流，以完整的工艺流程和动手体验引发跨文化共鸣。
“非遗不能只封存于博物馆，作品被大众消费使用，技艺才能实现活态传承。”吴元新强调，非遗必须扎根传统技艺内核，在做好传承的基础上进行创新。团队复原失传的百种蓝靛染色技法，开发围巾、包袋等创新作品，增加营收反哺收藏、研究，实现民营博物馆可持续运营。“元新蓝”品牌借鉴传统匠人IP模式定名，字体取自张仃先生手迹。2023年，其个人作品展亮相中国工艺美术馆，300多件珍贵藏品捐赠国家级场馆；团队还远赴海外孔子学院开展教学，传播中国传统印染美学。
讲座分享结束后，现场进入师生交流研讨环节。韩顺法教授对“元新蓝”非遗品牌取得的成功给予了总结：第一是坚守传统手工技艺传承，精益求精，将手作作为自身立足之本；第二品牌名称取自于国家级非遗代表性传承人名字，赋予品牌权威与人物灵魂，并加上蓝印花布具有典型特征的“蓝”字，双意合一，更显平衡；第三作为非遗保护、民间文艺以及民族文化的典型，受到社会各界的广泛关注，为品牌形象塑造创造了新高度；第四不断做好传播，建立南通蓝印花布博物馆，开展“青出于蓝”主题展览，积极与媒体合作，身穿蓝印花布服饰或配饰出席重要场所，推动各类研学实践活动；第五坚持守正创新，将蓝印花布融入到日常生活的方方面面，在围巾服饰、装饰用品、礼品、床上用品等领域做了大量探索；第六重视产学研合作和学术研究，进行系列印染和纹样等学术研究和传播，出版了学术著作。他提出蓝印花布与青花瓷共同铸就“一抹中国蓝”的东方美学和独特中华文化标识，“青出于蓝”的文化内涵仍有待当代青年继续挖掘与传播。
互动环节中，现场师生、行业平台代表分别围绕非遗跨出海传播、年轻化产品开发、兴趣社群破圈、非遗课程化落地等问题展开提问。针对海外文化传播，吴元新谈到出海传播不能仅做静态展览，要把全套工艺带到海外，以实操体验搭建文化共情；面对青年群体的创新构想，他提出传承人、设计师、传播者三者联动的发展思路，倡议将“非遗进校园”升级为“非遗在校园”，希望在校内设立非遗传承人工作室与陈列空间，通过兴趣小组、第二课堂、选修课让非遗扎根校园，让学生在长期接触中建立文化情感。吴元新同时表示，走进高校是双向学习的过程，青年的新思路、新视角同样能够反哺非遗创新。吴元新在最后谈到，非遗的活态传承离不开传播力量，新闻传播学科的“传”，与非遗传承发展高度契合，未来将在协会的支持下持续推进校地协同的非遗实践。
江苏省非物质文化遗产保护协会朱斌会长作总结讲话，他认为非遗属于民间文化，同时承载国家意志，是国家认定必须加以保护延续的文化遗产。非遗作为中华优秀传统文化贵在“传”字，既要做好传承，又要做好传播。非遗源自百姓日用，切忌走向精英化、脱离生活本真。他期待校地进一步深化合作，推动“非遗在校园”落地生根，让学生在校期间深度参与非遗传承与传播实践，切实提升专业实践能力，吸引更多优秀青年投身非遗事业，发挥新闻传播学院学科优势讲好中国非遗故事。最后，他充分肯定了此次非遗“大师对话”活动，协会将搭建起非遗与高校之间的纽带，支持持续开展系列活动，推动非遗进校园，引导青年学子投身中华优秀传统文化的研究与传播，为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量。
在热烈的对话讨论中，本次活动落下帷幕。吴元新的精彩演讲让现场的每个人都意犹未尽，备受感染和鼓舞，对下一期非遗“大师对话”活动到来充满了期待。本次活动是礼敬中华优秀传统文化和激发年轻一代对中华优秀传统文化热爱和热情的重要体现，也是我省社科和智库服务社会的行动实践。
文|董禹希、徐钰婷
图|刘晓卓
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