11月14日，哔哩哔哩游戏在定档发布会上宣布，由光荣特库摩《三国志》系列正版授权、成都奇侠互娱研发的三国SLG手游《三国志：王道天下》（以下简称“《三王》”）将于12月24日正式公测。官方将该产品定位为“2026沙盘策略旗舰新作”，并公布品牌代言人由演员段奕宏担任。 目前，有观点认为，目前国内SLG游戏竞品数量很多，尤其是“三国”题材赛道异常拥挤，新品面临的市场挑战较大。

发布会上，哔哩哔哩游戏发行负责人宋词介绍，项目研发投入达5亿元，团队规模约为国内同类项目的1.5倍，目前已提前储备三个赛季的版本内容。玩法方面，游戏核心为“三维配将”系统：在传统武将、战法之外引入微型沙盘战场，前后排、移速、射程、阻挡等空间要素均可影响战局，战斗则为全自动演算，玩家可通过战报复盘研究克制关系。

商业化设计上，游戏推出与普通卡池同价（五连388黄金）的全赛季不重复卡池，S1赛季最高赠送18888黄金及220抽，并提供每日可领80黄金的终身免费月卡；自定义主公系统允许玩家拜师学习其他武将战法，以补足阵容短板。

发行层面，B站宣布上线首年将投入至少1亿元现金、并提供价值超过1亿元的抖音+B站流量资源，用于创作者与同盟生态建设，另设50万元同盟集结备战奖金池。目前全国已有千余同盟提前备战。此外，游戏还成为第21届玄奘之路商学院戈壁挑战赛的唯一游戏合作伙伴。

公开信息显示，B站2024年发行的《三国：谋定天下》公测首日曾登上iOS游戏畅销榜第三，并创下B站游戏最快达到10亿元流水的纪录。此次《三王》从3月首曝起历经多轮测试，社区口碑持续走高，其市场表现有待上线后检验。

不过，《三王》面临的市场环境已远非《三谋》上线时可比。目前国内SLG游戏竞品数量很多，尤其是“三国”题材赛道异常拥挤。网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》两款头部产品运营多年、用户基础稳固，途游游戏《三国：冰河时代》以“三国+冰雪生存”的轻量化路线，第三方机构预估其月流水破亿。恺英网络首款自研SLG《三国：天下归心》今年4月公测首月流水破亿、登顶AppStore总榜，其“九宫格布阵”玩法与《三王》的“三维配将”在空间策略创新上正面相撞。腾讯《世界启元》等新品则以抽卡价格仅为同类五至七成的“价格战”入场，《三国：谋定天下》开创的降肝、降价打法也已被多家竞品跟进改良。

与此同时，《三谋》自身流水曲线也在回落。据点点数据监测，该游戏2025年以来收入较2024年下半年出现明显下滑，机构预估2025全年流水约20亿元，较峰值大幅缩水，B站2026年第二季度移动游戏收入同比下滑14%至13.9亿元，财报将原因归结为《三谋》进入成熟生命周期后的高基数效应。

互联网产业分析师张书乐表示，又一款“三国志”题材产品，仅凭光荣《三国志》IP和已经红海化的SLG概念，想在国内市场立足确实有一定难度。他认为，B站坚持深耕三国IP，一方面是此前《三国：谋定天下》的成功让其尝到了回归游戏业务的甜头；另一方面，B站平台用户群体正逐渐步入中年，以三国这一“中年话题”和策略玩法这种“中年热血”的打法，有助于继续深挖用户潜力、增强用户留存。此外，通过PVP玩法探索电竞化的更广阔场景、跳出SLG红海竞争，或许是B站此次进击的又一发力点，但实现难度依然很大。

“游戏干线”创始人、行业分析师陈光龙对南都记者表示，SLG市场总体上已进入需要进化的阶段，业内甚至出现了“SLG 2.0”的概念。但SLG该如何进化、向何处进化，目前尚无定论，也没有明确方向。“因此，一些SLG大厂正在进行摸索——以B站《三王》为例，其变革主要集中在玩法与策略深度的挖掘上，但不排除行业还存在其他变革方向”。

采写：南都N视频记者 石力