BLG夺冠后，最大的赢家就是雷鸟眼镜了！这一波营销可以封神了！现在直播间里，好多买了联名眼镜也是“一片哀嚎”，纷纷刷“能不能未成年退款”“能不能退一半”

打开网易新闻 查看精彩图片

在这次世界赛前，雷鸟推出一款和blg联名的AR眼镜，放出条件，BLG 拿不到冠军，买了的人全额退款，眼镜自己留下，到手价两千两百多

很多玩家当时抱着赌一把的心态下单，觉得BLG拿不到冠军，要是输了等于白捡一副眼镜，而瑞士轮的跌跌撞撞也是让这些人看到了希望

谁也没想到 BLG 一路顶住压力，最后成功捧杯，退款的通道直接不会开启。夺冠消息出来之后，直播间画风一下子变了

很多人第一反应，都说雷鸟是这次最大赢家。不用兑现大额退款，全网免费拿到这么大一波流量，之后还宣布，把这批限定眼镜全部销售收入放进 BLG 电竞基金，还给下单用户额外送冠军纪念版 B 站大会员年卡，口碑又往上拉了一截

但换个角度看，这个营销厉害的地方，不是单纯赌赢了。它把买东西和看比赛的情绪绑在一起。普通带货，只是卖硬件，这次不一样，每一个下单的买家，都变成跟着战队一起紧张的人。比赛打到越后面，这批订单自带传播，大家会主动聊这个活动，不用品牌额外砸太多投放

刷屏求退款，也不是大家真的想赖账，大部分就是玩梗。当初下单的时候，心里其实两种期待都有，一边盼着战队赢，一边偷偷想着万一输了就能免单。结果战队赢了，梦想成真，可免单的机会没了，心里小小的落差，就用这种玩笑话表达出来

这里也能看出来电竞营销的特殊之处。别的品牌做联名，大多只是印个 logo，卖一波周边。这次是把商品、赛事结果、粉丝情绪串在了一起。风险确实摆在明面上，如果 BLG 没能夺冠，品牌就要掏出一笔钱兑现承诺。敢把规则说得清清楚楚，反而更容易让人信任。就算现在一堆人在直播间开玩笑要退款，也没有多少人真的去投诉，大家分得清活动规则，只是顺着这个热点玩