中小学生的秋假将至，“赏秋”要去哪里，不少家长和孩子最近可能都在“询问”不同的大模型。
而对于江苏、河南、山东、安徽这一大片中国人口最稠密区域的人们来说，苏鲁豫皖四省交界地区的一个安徽小城，似乎正在成为一个值得奔赴的目的地。
那，就是淮北市。
这座在1960年因煤建市、常住人口不足200万人的老工矿城市，在城市转型进程中，似乎在文旅上“入戏”越来越深。
有数据为证。今年国庆假期，这里接待市外游客44.54万人次，同比增长51.85%。
在文旅产业“卷上天”的当下，一个周边并无千万人口级别大城市带动的省界小城，能有这样的客流增长，堪称亮眼。
这里有周边平原地带不多见的“龙脊天路”IP，有大运河遗址这个最具核心优势的遗存，也有与老工业城市过往岁月有关的故事可讲。
这些都能解释长假之中这座小城为什么客流量快速增长，但即将到来的秋假，就会是一次考验：会有多少人选择来这座省界小城赏秋？
没有奇绝自然风光的加持，没有举世无双人文遗存的托举，这是大多数中小城市发展文旅的共同难题。
不过，有时候，亲切是一种人人向往的好体验。
小城，可能胜在亲切感、松驰感甚至是“小时候的味道”，但如何变现这种情绪价值，还得靠多营造让人触动、有带入感的体验。
如果附近的人，愿意反复来，小城的文旅就“做活了一大半”。
“小城叙事”走向纵深
Part.1
江淮观察
“淮北东部山区有几十座山头，而且山连着山，山里隐藏着一条绝美山路。”10月31日，站在“龙脊天路”烈山段南观景平台，江苏徐州游客张亮望着眼前美景不由感慨。
张亮是一名自驾游爱好者，自从淮北市烈山区“龙脊天路”旅游风景道建成后，他和家人时常来这里打卡。
张亮说，他的家乡也有山，但山与山不相连，更没有哪座山能让私家车开上去。
“早些年来淮北只是办事或路过，最近几年当地发力县域文旅，各县区都形成独特的景区景点，淮北正从主城的工业旅游，向县域的小城叙事纵深下沉。”张亮说。
在多数人印象里，淮北似乎是一马平川的平原之地。
然而，与宿州市交界的淮北市杜集区、烈山区东部，山脉延绵起伏，且主要山峰多在淮北境内。
淮北市烈山区四季榴园景区云端露营。 冯树风 摄
近年来，淮北市跳出单一观光老路子，依托自然山水，推动乡村文旅业态迭代升级，打造贯穿两区的“龙脊天路”旅游风景道，着力构建多元化、全时段、全年龄段的文旅产品体系。
“今年，我们沿‘龙脊天路’烈山段布局机车营地、瀑布咖啡等文旅休闲点，依托山地风光打造特色观景休闲空间，吸引游客前来休憩打卡。”烈山区旅游管理服务中心主任刘恒奎说，“龙脊天路”在徐州、枣庄、商丘、宿州等地自驾游客群中，享有较高认可度。
“宝藏”的县域，正承载越来越多游客向往的生活。国庆假期，一到傍晚时分，濉溪古城景区便挤满了人。
演员王江奇坐在月亮造型的吊具上，深吸一口气，绳索缓缓上升——“嫦娥”凌空而起，衣袂翻飞，从古城上方掠过，引发游客欢呼。
今年国庆七天长假，濉溪古城景区每天21场，共计147场演出。
其中，濉溪星聚城《重逢大运河》实景大秀每晚三场连演，数字光影铺展运河千年，三部大戏串起一条运河从开凿到复兴的文明史诗。
相山老城区里，淮北老电厂1969文化街区同样火爆，夔牛天街推出夔牛大秀、梦幻泡泡秀、雷雷舞台剧等演艺活动，让游客尽享缤纷盛宴，假期客流10.5万人次，营收260万元，其中外地游客占比接近75%。
“蒸汽时代”铁路市集由淮北老电厂废弃运煤铁路改造而成，今年8月一经开放，就成为当地热门打卡地。
复古夜演，点亮假日烟火。 黄鹤鸣 摄
淮北市文旅投资发展集团董事长赵莹莹介绍，国庆假期，铁路市集推出《电厂芳华·八十年代的夏天》实景情景剧、复古铛铛车，营造沉浸式年代记忆体验，成为淮北假日文旅“顶流”。
长期以来，县域在文旅版图中的角色是“途经地”——游客从主城出发，匆匆路过，奔赴下一个目的地。
但今年国庆，淮北多地景区数据显示，酒店预订热度同比明显上升，精品民宿入住率每天客满，游客平均停留时间从“半日游”延长至1.5到2天。
从“景观供给”到“时间供给”
Part.2
江淮观察
淮北市文旅投资发展集团文娱事业部部长刘文静，是该市最佳文旅推介官，对县域文旅发展有着清晰的记忆。
“从2021年5月濉溪古城焕新开城，到2025年7月淮北老电厂1969文化街区开放，五年多前淮北就开始发力县域文旅。”她回忆说，“龙脊天路”旅游风景道也在这个时期基本建成，而在2021年之前，淮北县域文旅景点散、路途远，并未串珠成线、连线成面。
淮北市域面积在全省16市中最小，下辖三区一县，其中濉溪县城紧邻淮北市区。
“龙脊天路、濉溪古城、老电厂街区三大场景联动，把文旅产品的重心从‘景观供给’转向‘时间供给’。”刘文静认为，三大场景虽跨越三区一县，但均在1小时车程内，容易打造精品旅游线路。
淮北老电厂1969文化街区夔牛天街。 万善朝 摄
“龙脊天路”用咖啡、露营和驿站把“通过时间”转化为“消费时间”，濉溪古城用演艺和换装把游客“卷入”叙事，老电厂用IP化、情景剧和市集把工业遗存变成“可坐可逛可吃”的复合空间，这恰恰满足了周边游客“奔县游”所追求的原生态、烟火气和松弛感。
淮北市不仅持续打造“小而美”的景区景点，还用特色美食、精品民宿留住周边游客。
“外地车牌在景区停车场随处可见，‘淮北市牛奶厰’门店前游客排起长队，这表明淮北已具备吸引短中程客源的目的地属性。”淮北师范大学历史文化旅游学院副院长、副教授蒋作明说。
在他看来，地缘近、口味近、车程近，意味着“一杯咖啡、一瓶酸奶、一碗烫面、一场演出”就足以构成淮北周边游客的出行理由。
“奔县游”“乡村游”的结构性升温，让淮北这种过去不在主流旅游地图上的城市，也被纳入了周边城市居民的“可选项”。
“高品质差异化旅游资源是吸引客流的内核优势，夔牛天街打造工业遗址活化标杆，濉溪石板街+星聚城演艺点亮夜游经济，‘龙脊天路’旅游风景道上的瀑布咖啡、机车营地晋升为网红新场景。”蒋作明说，景观之上是生活，淮北烫面、相山牛奶、榴园地锅鸡、临涣棒棒茶成为舌尖上的“诗与远方”。
当前，游客消费更趋理性、更加注重性价比，小城凭借松弛感、人情味和亲民物价，受到较大城市居民青睐。
“这也提示我们，游客正从‘看风景’转向‘享生活’。”蒋作明说。
可反复消费的“生活场景”
Part.3
江淮观察
国庆假期，濉溪古城打造运河千灯夜、荷尔蒙电音节、非遗杂技、《嫦娥追月》等特色活动，假期客流超30万人次，营收突破600万元。
淮北市第十七届石榴文化旅游节在烈山区四季榴园景区举办，假期客流近30万人次，较去年同期增长约20%，带动石榴农特产品、地锅鸡餐饮等销售额超800万元。
国庆期间的快速增长，依赖于假期窗口的“时间红利”。而小城文旅的可持续性，取决于能否在非假日时段也保持吸引力。
酒店、民宿假日呈满房状态，但工作日的入住率是多少？淡季的客流从哪里来？
淮北市杜集区朔西湖景区，依托治理后形成的7300亩连片水面，大力发展民宿、垂钓、研学旅行等非门票业务，持续释放生态价值。
“国庆假期，水云间、月亮湾两大民宿区87间客房全部客满。”朔西湖景区工作人员周悦说，但在平时，民宿入住率尚未过半，这也是今后要努力的方向。
淮北市朔西湖景区月亮湾民宿。 刘棋 摄
杜集区另一处依托采煤沉陷区建设的百莲百荷景区，运营方为应对平日湖畔民宿入住率不高问题，推出来景区垂钓优惠住民宿活动。
“垂钓爱好者青睐景区良好水域，垂钓收费、住宿优惠一经推出，吸引不少外地钓友来淮复游。”百莲百荷景区运营经理杨正梅说。
蒋作明认为，旅游是目的地生活环境的总和，采煤沉陷湖泊修复成城市湿地公园是淮北旅游发展最靓丽底色。
文旅焕新集聚的人气也带动本地品牌产品消费升温，国庆期间安徽曦强乳业集团生产的相山牛奶受到游客热捧，销售量同比增长近3倍。
“国庆假期过后，销售依然延续火爆场景，市区一些门店产品供不应求。”该集团董事长王平哲对记者说。
“前三季度，淮北市住宿和餐饮业增加值增长7.4%，这说明淮北文旅市场在国庆前就已火热。”淮北市统计局副局长尚莉说，从国庆假期的数据分析看，特别是住宿方面，四季度有望延续增长态势。
但是，对于淮北这样文旅热度升温的小城来说，假日活动短期引流有效果，但存在后续文旅产品配套不足、体验链条偏短，游客深度体验、过夜消费占比仍不高等挑战。
即便是“龙脊天路”这样的品牌IP，其给游客带来的松弛感也高度依赖天气和路况，一旦遇到雨天或拥堵，体验感就会明显打折。
对淮北市下辖的濉溪县，运河遗址是其最核心竞争力。
但当下最需要突破的是，把濉溪古城、柳孜运河遗址、临涣古镇串联成可反复消费的“运河生活场景”，而不是把所有的“宝”都压在单个夜游项目上。
小城不能只做假日经济，而要把一次性打卡变成日常消费和复游复购。
淮北绿金中央公园。 黄鹤鸣 摄
对此，蒋作明建议，淮北市应进一步丰富高品质旅游供给，深挖大运河文化、古曲文化和工业文明等特色资源，培育旅游演艺精品项目，擦亮濉溪、烈山两座“皖美宝藏小城”金字招牌。
同时，提升日常活动品牌热度，策划秋假研学、冬季康养、周末体育赛事、美食争霸赛等系列活动，发放文旅消费券，激活票根经济，繁荣消费市场。
“随着旅游公共服务体系的完善和淮河（安徽段）文化旅游大环线淮北示范段建设的加快，加上淮蚌、阜淮高铁即将正式开通运营，淮北有望进一步吸引远客，文旅发展道路会越走越宽。”蒋作明说。
来源：江淮观察
编辑：刘超然
审核：张凯培 吕艳萍
监制：余英国
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