北京时间7月4日，英国媒体《每日邮报》报道称，葡萄牙球星C罗在欧洲杯1/8决赛后将点球大战的心率数据发布在社交媒体上，他因此被指责进行“伏击营销”，存在被欧足联调查禁赛风险。

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“伏击营销”是指公司试图将其产品或服务与已经有官方赞助商的活动联系起来。一个著名的例子是 2012年欧洲杯期间，前阿森纳球员本特纳在进球庆祝时拉起衬衫，露出一条印有Paddy Power品牌的内裤。 赛后，欧足联对本特纳罚款8万英镑并禁赛一场。

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在这种情况下，C罗与健身公司 WHOOP 的合作备受关注，后者设计了可穿戴设备，可以追踪心率、运动表现和睡眠分数等一系列指标。C罗在2024 年欧洲杯期间佩戴了他们的一款设备 ，该公司于周二公布了C罗在葡萄牙点球大战中获胜时的心率数据。

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WHOOP的举动引来了可口可乐公司前全球赞助主管里卡多·福特的质疑。他表示，WHOOP的帖子是“伏击营销”的明显例子，对球员和公司都应处以罚款。 他在 X 上写道：“这张图表今天已经流传开来。C罗和 WHOOP 正在对 2024 年欧洲杯进行“伏击营销”。这是违法的，球员和公司都应该被罚款。

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在回复平台用户的询问时，他补充道：“这篇帖子是关于一场欧足联比赛的，使用了两支国家队的名称、比分和场上的球员。他们暗示与该赛事有关联，这是违法的。没有‘竞争对手作为赞助商’并不是容忍侵权行为的理由。”

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考虑到欧足联此前曾对本特纳的禁赛处罚，C罗同样面临着被禁赛的风险。WHOOP 并非欧足联官方赞助商。该管理机构尚未对此做出回应。但葡萄牙球迷已经开始担心他们的头号球星会缺席与法国队的1/4决赛了。