作者| 汤小泉
编辑| 汪戈伐
不知从何时起，个人演讲成为了一种营销套路。
在今天的企业家圈子中，雷军恐怕是当下最热衷公开演讲、最乐于在社交媒体中打造个人IP的企业家了，这让我们不禁想起了多年前的马云。
马云当年也总是上台分享人生经验，乐于成为大众焦点，从这个层面来看，雷军和马云显示出了相似性，甚至可以说雷军正在马云化。
当然了，马云的演讲有更多传道受业的意味，毕竟马云当年是个老师，演讲内容更多也都是从培训课程中流出。从好的方面讲，马云的种种言论有启发性、建设性，从不好的一面来讲就是有“爹味”。
但雷军的演讲大多亲和力十足，分享分享个人经历感悟，更具有故事感，也更适配于大众传媒传播。在我们看来，演讲不断强化雷军“老实人”、“干实事”的形象，最终目的，显然就是为小米宣传带货。
7月19日，雷军再次搞了一场年度演讲，上半场回忆了一下小米造车往事，表示一切都源于小米遭遇“美国制裁”事件。
这么一说，似乎正好切中了当下的民族主义情感需求。
实际上，从《生生不息》、《一往无前》这两本企业传记的发布来看，雷军似乎已经有了为自己下结论、定江湖地位的想法，近几年雷军的几场个人演讲，大多也都是回忆回忆往事，比如武大、金山等等。
相比于马云的锋利直给，雷军给喜欢提供一些鸡汤式的情绪价值，使用“勇气”、“澎湃”、“梦想”、“美好”之类的词汇。
如果抛开雷军本人来看，他的演讲金句海报文案，更像是中学命题作文的语录摘抄，通篇强调爱与理想。
当然，鸡汤并不是不好，鸡汤是大众情绪需求的最大公约数，当下环境中人们可能也需要这一碗商业鸡汤，并且最重要的是，鸡汤足够安全。
尽管雷军在直播中表示自己不是“爽文男主”，口袋里从没有过“冰冷的40亿”，但现在雷军在个人演讲的舞台上倒是越来越像男主了。
可以说，雷军的演讲更像是这些传记的增补本或者番外篇。实际上，我记得雷军自己也说过，如果没有造车这件事，他自己都已经开始打算逐步退休了，因此造车也成为他“最后一次创业”。
真正有能力的科技大佬们大多都很低调，例如马化腾、张一鸣、黄峥基本上已经不太愿意面向媒体频繁发声了，剩下的周鸿祎、李国庆、张朝阳、俞敏洪基本上都属于第二三梯队。
这么来看，雷军今天受到如此关注，还真有可能是因为马云已经不发声了，雷军补位，接下了科技商业领袖这一棒，也将自己打造得越来越像当年的马云了。
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