（图片来源：摄图网）
10月29日晚间，小米公司召开新品发布会，除了推出小米15系列智能手机以及小米SU7 Ultra量产版外，又推出新一代健康洗衣旗舰——米家洗衣机双区洗双洗烘版。
小米洗衣机精准捕捉到了现代家庭对于洗衣机的实际需求。分区洗衣机通过独特的双滚筒设计，实现了外衣与内衣的分类洗涤，这一创新之举有效解决了用户长期以来在洗衣过程中的卫生困扰。许多家庭都面临着内衣和外衣混洗不卫生的难题，而购买两台洗衣机分开清洗又会占用更多的居住空间。据雷军透露，小米团队在三四年前就已经注意到了这一市场需求，并着手研发能够解决这一问题的新产品。
据发布会介绍，小米洗衣机首次在标准尺寸内放置了两个滚筒，不仅实现了双区洗和双洗烘的功能，而且价格亲民，仅需4,999元。该产品的推出，无疑打破了行业内的常规，一度冲上了热搜排行榜。
雷军表示：“我原本以为家电已经成熟到你没有办法创新的阶段，而实际上，我觉得家电还有巨大的创新可能性，没想到小米洗衣机居然到了热搜排行榜第四。”
除了洗衣机，小米家电在国内市场同样表现的很出色，以小米空调为例，今年厦天该产品在短时间内悄然爬升到了全国销量第四的位置，给传统家电巨头如格力、美的等带来了不小的压力。据京东配送员透露，在日常的空调配送中，小米空调占据了相当高的比例，甚至达到了十台之中有七台出自小米之手。
小米公司凭借着对消费者需求的敏锐洞察和对产品创新的不断迭代，不断推出受到市场热烈欢迎的产品，成为了国内白色家电市场的一匹黑马。
白色家电行业企业业务布局对比
从中国白色家电上市公司白色家电业务布局状况来看，企业布局产品多以空调、冰箱、洗衣机为主，部分企业布局了洗碗机、热水器、干衣机等白电产品。行业内上市企业重点布局区域多集中在国内，美的集团、海尔智家、海信家电、TCL智家等企业国外营收占比较高，进行了全球化业务布局。从白电业务营收占比来看，海尔智家、格力电器、海信家电、TCL智家等企业白电业务占比较高，是企业发展的主要动力。
高端白色家电线下市场需求增长
从中国高端白色家电线下市场零售额占比及同比状况来看，2024年上半年，中国白色家电主要产品高端零售额占比都相比去年同期有所提升。其中冰箱、干衣机、洗碗机同比提升较大，占比分别达到了42.1%、31.8%及59%，高端白色家电产品需求逐渐增长。
中国白色家电产量
根据国家统计局数据显示，2012-2023年，以冰箱、空调、洗衣机为代表的中国白色家电产量呈现波动上升趋势。2023年全年，全国家用电冰箱产量9632.3万台，同比增长14.5%;房间空气调节器产量24487.0万台，同比增长13.5%;家用洗衣机产量10458.3万台，同比增长19.3%。
2024年上半年，全国冰箱累计产量5051.0万台，同比增长9.7%;空调累计产量15705.6万台，同比增长13.8%;洗衣机产量5311.6万台，同比增长6.8%。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。
中信建投证券发布研报指出，近年来家电出口主要受到新兴市场的驱动，而欧美市场在销售占比和增量贡献方面的重要性逐渐下降。预计新兴市场将在较长时间内保持景气态势，受益于经济发展和国内品牌份额提升。同时，随着美国降息周期的开启，美国市场也有望成为增长的接力点。此外，通过分析美国对韩国洗衣机的反倾销案例，研报认为未来美国对中国家电企业进行双反调查的概率较小。鉴于目前白电龙头的估值低，下行空间小，安全边际强，研报继续推荐白电板块投资机会。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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