图片来源：视觉中国
在2024年逾3330万消费者享受到了超5210万台新家电、超5300万件家装厨卫产品的实惠后，家电“国补”政策在2025年继续推出并获加码实施，实惠、便利与品质成为此次活动的三大亮点，“换新”逐渐过渡到“换优”。
以旧换新品类再获扩容
在2024年中央经济工作会议提出“鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”，释放政策延续的明确信号后，湖北、四川、河北、湖南、山西、江苏、上海等地陆续启动2025年以旧换新活动的相关工作。
2024年12月31日，江苏省商务厅、江苏省发展改革委、江苏省财政厅公布了“关于开展2025年苏新消费·家电以旧换新专项活动”的通告，决定在全省开展2025年苏新消费·家电以旧换新专项活动。补贴适用时间为2025年1月1日至12月31日，其中国家补贴家电品类有八类，江苏省补贴家电品类扩容到36类产品，除了电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑、热水器、吸油烟机、家用灶具等八大品类外，还增加了洗碗机、空气净化器、智能坐便器、智能扫地机器人、咖啡机等几十种其他家电类型。
上海市商务委表示，2025年将继续开展汽车、家电、家居和电动自行车以旧换新活动，延续“真金白银”的补贴政策，带动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，以及电动自行车以旧换新。
湖北省2025年家电以旧换新活动中，智能家电补贴品类再扩容，由原来的8大品类扩大至12类，同时新增77件N类其他家电，单件/单次最高补贴2000元。
逾3330万消费者
享受“真金白银”优惠
商务部数据显示，截至2024年12月19日，逾3330万消费者借此政策购买了超5210万台新家电，家装厨卫“焕新”产品销量也突破5300万件。
苏宁易购数据显示，本轮以旧换新补贴上线以来，苏宁易购家电以旧换新订单同比增长超过150%，“国补”销售在整体销售中占比达到90%以上。卡萨帝十字对开门冰箱销售同比增长124%，美菱嵌入式冰箱销售增长337%，华帝节能油烟机销售增长150%，老板蒸烤一体机销售增长234%，科沃斯扫地机器人销售增长113%，联想笔记本电脑销售增长356%，苹果手机销售增长193%，百寸大屏电视、超薄吸油烟机、零嵌冰箱等商品组更是分别实现了300%、150%和270%以上的大幅增长。
奥维云网近日发布的《家电升级，不止于新——2024年以旧换“优”趋势风潮》报告显示，在以旧换新政策助推下，2024年三季度以来，多品类家电消费迎来爆发式增长。以旧换新同步映射了新的产品趋势，用户在选择产品时，更关注高性能、绿色、智能、健康产品，呈现出从“换新”到“换优”的全面过渡。
数据显示，2024年，AI家电销量同比增长130%，智能化的家居联动，大大提升了生活的便捷性；苏宁易购平台“饮水设备”销量同比增长386%，新风空调等产品同样畅销；集成式、多功能一体式家电2024年销量同比增长达到215%。
产品迭代升级，以一级能效、水效、热效为代表的产品消费在2024年迎来快速提升，销量上涨373%。
2024年，“全嵌冰箱”家电销量上涨550%，体现出隐藏式家电逐渐成为家庭装修的新宠。此外，将噪声降至最低，以近乎无声的运作模式的静音油烟机、静音空调受到消费者追捧，大容量冰箱、大容量净水机等变得越来越受欢迎。“大排量油烟机”在苏宁易购销量上涨21倍，体现出人们对于高效生活方式的追求。
此外，超过20个省份针对老年消费者出台了政策支持，包括防干烧燃气灶、智能门锁、智能马桶等先进且安全的适老化产品，极大地改善了银发一族的生活品质。
政策助力家电行业品质升级
除了为广大消费者带来了真金白银的实惠，以旧换新政策也切实拉动了家电厂商的产销热度。
国家统计局此前披露的数据显示，2024年1—10月，中国家电行业累计主营业务收入达到1.58万亿元，同比增长5.1%，利润总额增长了7.1%，达到1338亿元。国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人付凌晖近期在新闻发布会上表示，消费品以旧换新政策效果持续显现，家电、家居、汽车等领域销售都保持较快增长。2024年11月份，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类、汽车类商品零售额分别增长22.2%、10.5%和6.6%，对社会消费品零售总额增长拉动比较明显，成为推动消费增长的重要驱动力。
对于2025年的以旧换新政策，中国家用电器协会副理事长徐东生近日表示，在国家扩内需以及继续支持“两新”下，2025年国内家电市场将保持活跃，消费将得到提振，建议企业抓住机遇，提供优质产品，满足消费者“更新换优”需求。
中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建预计，家电家居以旧换新消费补贴会扩大范围，随着政策细则的优化完善，将会有更多家电产品、生产和销售企业加入“国补”阵营，形成稳定市场的基本盘。同时，线上、线下政策也有可能打通，回归常态化竞争，从而削弱由于政策差异造成的线上渠道对线下渠道的冲击。
东海证券研究院王敏君分析认为，2024年的以旧换新政策持续强化了对绿色节能家电消费的引导。据商务部家电以旧换新数据平台消息，截至2024年12月6日，消费者购买的家电中，一级能效产品销售额占比超90%。相比于可选性更强的新兴品类，白电仍然是家电行业中竞争格局较好的子行业，龙头公司有望在市场竞争中保持相对稳健的盈利水平。从产业在线发布的2025年三大白电排产情况看，1月受春节假期错位影响，排产有所波动，但从2—3月看，家用空调排产或呈现出较去年同期实绩增长的趋势。
记者 朱蓉
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