刷着手机，看到直播间里那些闪闪发光的潮牌衣服，价格比官网便宜一大截，心想这也太划算了，忍不住就下单了。结果货到手，用没多久就发现不对劲，颜色掉得快，线头到处是。可奇怪的是，这样的假货市场不但没消停，反而越来越热闹。利润高到2400%，几乎全是假货。
在中国，假货问题一直是个老大难，尤其是那些热门的潮牌服装和鞋子。像福建莆田，那地方早几年就出名了，生产各种仿冒运动鞋。一双鞋子做出来也就50到80块钱，可卖的时候标价几百上千，利润率轻松破千。
2025年上半年，最高人民检察院公布的一些典型案例里，就有涉及销售假冒伪劣产品的，饮料食品都有，但服装鞋帽这块儿尤其突出。安徽淮上区的小店抽检，货架上假货混着卖，消费者一不留神就中招了。
深圳市场也曝光过假的海蓝之谜精粹水，成本不到50块，卖到一千多，利润率高达2400%。一件成本20块的仿冒潮牌T恤，贴个标签就能卖500块，利润直接翻倍再翻倍。因为假货省去了品牌研发、营销和品质控制的成本，全靠模仿正品的外形和包装，消费者乍一看分不清真假。
那么消费者为什么还买呢？有些人纯粹是图便宜，尤其是日用品和消耗品。老年人多是这样，一辈子省吃俭用惯了，觉得假货能用就行，坏了再买一套，花的钱还不到正品的一半。像毛巾、肥皂、小电锅这些东西，假货价格低一半以上，用两三个月变形了也不心疼。
年轻人里头，有一部分是知假买假，为了撑面子。名牌包、衣服是身份象征，正品几千上万买不起，假货几百块就能搞定，背出去别人也看不出。网购时代，情况更加普遍了，刷购物App，看到图片和正品差不多，价格诱人，一冲动就买了。
收到货发现是高仿，退货麻烦，拍照片取证、找平台介入，时间精力耗不起，好多人就自认倒霉了。还有直播卖货简直成了假货的重灾区，主播对着镜头吹得天花乱坠，说是农家自制红薯粉，实际是木薯粉做的，成本只有五分之一。
蜂蜜也是，视频里蜂巢新鲜，卖的却是糖浆勾兑的，一点真成分都没有。洗护用品更狠，真壳假芯，用品牌空瓶灌劣质液体，贴假防伪标，就摇身一变为正品了。
2025年11月，一些媒体报道过类似案例，一个网络主播的直播间，卖的潮牌T恤成本20元，售价500元；外套成本50元，卖800元。粉丝不到4万的账号，就能囤30多万件假货，金额近2亿。利润率从1500%到2400%，靠的就是摸准了消费者贪便宜、爱面子、怕麻烦的心理。
但其实这事儿也不能光怪消费者，商家那边有利可图才是根源。假货生产链条分工细致，从原料采购到包装销售，一环扣一环。山寨货成本压低，一瓶仿冒洗洁精不到3块，卖8块还有赚。真假混发，按1:3比例发货，价格是正品半价，利润超150%。
把假货当正品卖，更是暴利。韩国免税直采的幌子下，假货成本50块，卖一千多。专业售假团队规模大，在短视频平台投广告，一天卖十几万件，收入超9万。仓库货值30多万，还出口国外，成本50块的鞋子包装成限量款，卖500美元，半年上万双。
福建莆田的仿冒鞋就是典型，成本低，售价高，利润诱人。2025年12月，一些报道提到，假货市场还在活跃，尽管监管加强，但商家铤而走险，因为赚得太多。薄利多销，积少成多，一个月纯利几万。
但假货带来的危害可不小，最担心的是安全问题。低价电器省掉关键零件，没漏电保护，容易短路起火。食品假货用过期原料，添加剂超标，吃了拉肚子，花更多钱看病。洗发水是假的，防腐剂超标53%，头皮红肿痒。消费者坑了不说，正规市场也遭殃。
正品商家花钱在原料、生产、检验上，价格高，竞争不过假货，用心做品质的反而没生意。气人的是，假货用坏了，账算到正品头上，毁了品牌信誉。长此以往，劣币驱逐良币，市场乱套。
不过好在监管部门一直在发力。2025年，最高检发布的案例就强调打击假冒伪劣。执法力度加大，整治假货窝点。
像深圳市场曝光后，相关团队被抓。平台也严审商家，消费者维权渠道更顺畅。市场清朗了，正品才有空间。贪小便宜吃大亏，长远看不值。支持正品，就是支持创新和质量。
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