7.8分，分账票房不足600万，谢苗《东北警察故事3》动了谁的蛋糕|发行方|总票房|网大|谢苗

最近刷到谢苗的新片消息，本来以为网大一哥转战院线能火一把，结果一看票房数据直接惊了——豆瓣7.8分的《东北警察故事3》，上映两周总票房1797万，片方分账才574万，连600万都没摸到。对比同期上映的《重返寂静岭》1.23亿、《爆水管》破亿的成绩，这落差也太大了吧？谢苗明明之前网大成绩那么顶，怎么一上院线就哑火了？到底是动了谁的蛋糕，还是观众不买账？

谁还记得谢苗？小时候可是李连杰的“御用儿子”啊，《新少林五祖》里的洪文定，那小身板打戏一点不含糊，多少人当年粉过他。结果长大之后没赶上功夫片黄金期，只能在网大里打转，没想到居然靠网大翻了身——《东北警察故事》第一部1000多万分账，第二部直接飙到3000多万，拿了2023暑期档网大冠军；《目中无人》系列每部都保持7分以上，口碑有了票房也有，这波逆袭真的挺难得。

可这次《东北警察故事3》是系列首次上院线，怎么就扑街了？其实明眼人都能看出来几个关键问题。第一个就是发行方的锅——人家之前都是做网大的，院线发行经验少得可怜，根本撕不到好排片。你看首日排片才5.5%，同期那些破亿的片子排片都是十几二十个点，排片少了观众根本找不到，就算口碑再好，没人看也白搭。

再一个就是名字太“地域化”了——《东北警察故事》，一听就知道是讲东北的事儿，那南方或者其他地区的观众会不会觉得“跟我没啥关系”？毕竟不是全国性的题材，受众就窄了很多。不像一些主旋律片，不管哪个地区的观众都能共情，这个名字就把不少潜在观众挡在门外了。

最关键的还是受众错位——谢苗之前的粉丝都是看网大的，这些人习惯了在网上免费或者花几块钱看，很少会特意跑去影院花几十块买票。不少人可能还等着网上出资源白嫖，谁愿意花那个冤枉钱？就算排片少，但票房占比一直倒挂（首日票房占比才4.4%），说明就算给了排片，观众也不想买账啊，这受众没转过来，票房肯定起不来。

其实网大转院线真的难，不是口碑好就有用。院线讲究的是排片、发行、受众覆盖，这些都是网大玩家的短板。谢苗虽然口碑起来了，但院线的“蛋糕”不是光靠口碑就能分的，得懂院线的规则，找对靠谱的发行方，选对更普适的题材才行。