2026年2月24日，京东集团创始人刘强东在广州正式宣布，以个人名义投资50亿元创立全新游艇品牌Sea Expandary（探海游艇），项目落地广东，在珠海建设智能制造基地、深圳设立中国总部，并与深、珠两地政府达成战略合作。这位商界大佬放言：要把游艇从“富豪玩具”变成10万元级平民消费品，让工薪家庭也能玩得起游艇。

打开网易新闻 查看精彩图片

此次投资为纯个人出资、与京东集团无关，刘强东本人不参与日常运营，仅以“产品经理”身份参与体验与定义，交由专业CEO团队管理。他在现场直言，中国游艇行业长期“小、散、弱”，几乎没有企业投资超千万元，50亿元重投入就是要对标全球头部，用规模化与工业化重构产业链。

按照规划，Sea Expandary不走传统豪华定制路线，而是聚焦新能源、智能化、高安全、静音舒适四大方向，主打10万元级家用休闲游艇，直接击穿当前入门游艇50万元以上的价格带。产品将采用新能源动力、智能驾驶与安全自救系统，定位家庭短途休闲、近海出游，对标“水上代步车”。

刘强东给出一组震撼对比：美国游艇保有量约1300万艘，中国仅约1.2万艘，差距超千倍。他认为，如同汽车从奢侈品走向普及，中国游艇正迎来大众化拐点，10万元级产品将打开万亿级蓝海市场。

值得注意的是，品牌并非只做平民线：目前已签下5艘72米双体超级游艇订单，单艘售价约6000万欧元（约4.86亿元人民币），以高端订单支撑研发与制造投入，走“高端打底、大众放量”的双轨路线。

随着基地开建与产品研发推进，“10万元游艇”能否从口号变成现实，将成为2026年消费制造业最受关注的看点之一。