2026.08.02
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作者 |第一财经 乐琰、吕倩、陈杨园
要不要“卖脸”给AI短剧？这是演员齐子乔纠结过的问题，有AI短剧公司曾联系齐子乔，希望与她签约真人演员，购买肖像权，合作谈了很久，齐子乔心动过但最终放弃。也有演员选择卖出肖像权，拍摄AI短剧。
短剧演员的困境折射出行业现状——这大半年来，大量真人短剧被AI短剧取代，短剧行业的竞争从真人、真人与AI快速迭代到了纯AI。
据DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，其中播放量破亿作品仅1055部，破亿率仅0.47%；破千万播放作品超1.2万部、破千万率仅5.8%，超90%的AI短剧难以“出圈”。AI短剧进入高度内卷时代，行业格局正发生变化。
1000部AI漫剧仅1部爆款
中国网络视听协会数据显示，在今年第一季度全网12.8万部的上新剧中，AI短剧占了12.2万部。相当于，全网每天有上千部AI短剧上新，高峰期几乎是每隔20秒就有一部新AI短剧上线。真人短剧，月度上新量从年初的1934部，一路下滑至6月的1629部，同比开机量大幅缩水。
据“短剧内行人”平台观察，从今年3月19日到7月20日，红果热播榜TOP 10就从10部全是真人短剧骤减为4部真人短剧，而仙侠、末世、玄幻这类观众喜爱的强视觉爽文赛道，基本看不到真人短剧新作的身影。
如今短剧的竞争焦点已是纯AI赛道。DataEye数据显示，今年1月至5月，AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。DataEye《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，2026年第一季度全行业上线短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超95%。仅3月，抖音单月新增AI剧、漫剧接近5万部，平均每天超1300部。
值得注意的是，规模虽庞大，但爆款率却非常低。《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，行业整体爆款率仅0.47%（“爆款”指进入投流大盘且ROI>1）。云合、骨朵等第三方监测数据同样显示，AI短剧在有效播放量榜单中的占比远低于其产能占比。AI漫剧领域爆款率更低，每1000部新上线AI漫剧中只有1部能“跑出来”，爆款率不足0.1%。其中，2026年3月单月新增AI剧/漫剧约5万部。3月新增剧目中，播放破亿的已有62部，破亿率0.124%。
同质化内容、成本上涨与分成问题
那么为何AI短剧爆款率如此之低？
上海侠气影视传媒有限公司创始人陈岚怡打造了多部爆款短剧，在她看来，一部AI爆款短剧的制造是有“通用方法论”的，比如立项选题要最大化发挥3D技术作用、在玄幻等领域保持优势、不要依赖密集双人情感对话。“在叙事方面，要懂得单集黄金结构，在最初的3秒放出“视觉钩子”，20秒内是施压阶段，放大主角危机，20秒到65秒时是爽点爆发，65秒到90秒则是结尾悬念。剧本方面要以内心独白为主、人物对白精简，信息要进行可视化处理，并把握节奏，杜绝冷场。爆款剧大多为反差开局型、悬念钩子型、爽点直给型。”
上述爆款模型得到诸多业内人士的认可，然而道理大家都懂，奈何AI短剧如今制作速度越来越快，数量越来越多，“蓝海”快速变成“红海”。
中国作家协会会员、影视出品人陈琪告诉第一财经记者：“和真人短剧相比，AI漫剧少了三分之二的成本，主要难度集中在提示词和抽卡师，由于不需要实拍的服化道、置景等，因此AI漫剧比真人短剧的制作时间也缩短了三分之二。一部高质量的真人短剧拍摄成本从几十万元到上百万元不等，但一部AI漫剧可能只需要十几万到50万元的投入，所以从业人员如今都更愿意做AI短剧。然而，大家都投入AI短剧后，竞争加剧之下，内容同质化，要出爆款越来越难。”
在多个平台上，第一财经记者看到但凡热度较高的AI爆款短剧，都会有好几个版本，由不同的公司制作，内容不完全一样，但故事架构都类似，只是换了主角名字并改编了一些支线剧情。这就造成一旦一个故事模版成功后，就会出现大量模仿版本，到最后分流数据。用户接收到高度雷同的剧情结构后，点击率、完播率走低，平台算法压低推荐权重。在全网用户每日可消费短剧时长天花板较为固定的前提下，AI短剧数量提升，单部作品的初始推荐曝光被持续摊薄，大多数剧集上线即沉没在流量池底层。
在内容同质化的同时，AI短剧的各类成本、平台合作策略也在改变。
陈琪对第一财经记者透露，这半年来随着AI短剧赛道越来越拥挤，制作成本也“水涨船高”，AI短剧每分钟的制作成本从1000元涨到了3000元甚至5000元，如果要画面更精美则成本还要更高。“有时候制作公司只能先用低成本工具把初步画面制作出来，在此基础上再使用价高的软件进行精细化制作，以减少整体成本。”
在平台合作、分账方面，AI短剧也开始遭遇挑战。“以前不少平台会有保底收益，再根据播放流量等对制作公司进行分账，但如今很多平台取消了保底收益，分账数额也降低了。一些普通短剧作品以往1万播放量可以分到800元甚至1000元收益，如今同等播放量的作品收入可能只有100元，仅大厂和精品短剧才能保持较高的分账。”长期从事影视剧行业的温南对第一财经记者透露，AI短剧按热度值和分账来判断，是否盈利在半年内可见分晓，如今要盈利也越来越难，有些效果较好的AI短剧开始制作系列剧，以此增加收益。
第一财经记者采访了解到，短剧经过近5年的发展期，早已走过“平台逐渐收回分发权”、抖音端投流下滑、上游收缩的过程，而红果平台“以量取胜”的跑马圈地模式在2026年普惠式保底逐渐取消后也走向头部精品模式。另外，AI短剧大水漫灌的投流“赌爆款”模式在年中的模型涨价、平台分成调整、监管趋严后逐渐回归理性，供给端过剩与同质化导致投流胜率下降。
真人演员该不该授权AI形象？
AI短剧大规模来袭，直接受挫的就是真人演员。此前第一财经记者到横店影视城实地调研发现，今年上半年，大量真人短剧剧组无法开机，很多短剧演员无戏可拍。
在近期，一部分演员开始接受将个人形象授权制作AI影视作品，以此获得收益。比如知名演员吴启华。但也有演员担心个性形象授权后是否会被制作公司不当使用。
短剧演员齐子乔告诉第一财经记者，AI短剧行业近期明显也在变化。AI短剧兴起时，行业属于“井喷”阶段，很多制作AI短剧和签约AI演员的公司一下子冒出来，大家都想抢占市场和先机，但那个时候市场并不成熟，商业模式不稳定，合约也不够规范。到了这段时间，她明显感觉到行业慢慢沉下来了。
早在几个月前，就有AI短剧公司曾联系齐子乔，希望与她签约真人演员，购买肖像权，齐子乔最终放弃。“作为演员，我需要收入，如果公司正规、合约规范，不会滥用我的形象，不让我的脸出现在我不认可的作品里，我会考虑合作，如果AI能够放大一个演员的商业价值，让演员拥有更多收入来源，本身是一件好事。”
但齐子乔发现很多公司的签约模式，更像是在买断一个演员的肖像，而不是做授权合作，这可能影响她继续做真人演员和后续的事业规划。“授权本身不是问题，真正的问题是不能买断一个演员的职业生涯。”
短剧演员陈雨汐告诉第一财经记者，AI短剧赛道的挑战也不小，对于真人演员授权肖像给AI制作公司，腰部以下的演员机会并不多，AI短剧更青睐有名气、有流量的真人演员，他们授权给AI短剧也更具噱头。真人演员还需要配合AI短剧后期宣发共创视频、切片、海报等。
“授权真人形象给AI制作公司，对演员而言是有利有弊的，在我看来，未来大量演员可以从事AI训练业务，比如动作捕捉、AI情绪变化与合成、剧本情感策划甚至是AI经纪人等。这些都是新出路，且风险较低。”陈琪对第一财经记者说。
未来趋势如何？
广发证券研报显示，2026年2月以来，单一系统逐渐成为生产和消费的绝对核心，字节系不仅掌握着短剧看播的最主要的流量入口（抖音、红果），凭借内容分发的渠道能力，享有对投流与内容方的高度议价权，同时掌控上游重要生产资料，包括Seedance模型、即梦AI等创作工具，以及番茄IP版权的定价权。
有业者认为，目前的情况并不是AI短剧的“寒冬”，而是本身在早期靠单一系统凭借强势资金与渠道分发倾斜维持的上游“虚火”熄灭。但真人短剧与AI短剧仍展现出消费端的韧性，分销取消，以及供给相对出清后，流量将更聚焦到头部精品内容，提升LTV（用户生命周期价值，Lifetime Value），回归“为好内容消费”的内容逻辑。有限的爆款作品核心仍是剧本打磨、人物塑造和情感共鸣，而非单纯的技术炫技。从2026年初至今，短剧行业经历了从野蛮放量到全面“洗牌”的震荡，平台也在通过政策调控纠偏，推动行业从以量取胜转向精品为王。
日前，中国网络视听协会发布《微短剧创作指引（2026年Q2）》，提出几大值得关注的趋势：运动康养题材方向值得关注、AI创作正由工具赋能走向流程深融、出海创作更加重视情感转译。
据广发证券，国内内容方与投流方开始密集转向出海赛道，内容的本土化、垂直运营能力是Netshort后来居上的重要原因。与此同时，产业仍在挖掘更多投流载体，AI互动剧或有潜力。
“AI短剧的行业速度不会变慢，甚至还会渗透影响到千行百业。”剧点短剧、灵矩动漫副经理吕少龙告诉第一财经记者，行业正看到AI短剧应用于游戏IP的短剧、教育的视频化内容、电商的素材视频等方向的机会，这些赛道目前还比较新，但变化已在发生。
（文内温南为化名）
微信编辑| 龙王
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