没想到有朝一日,中式快餐也成了餐饮刺客中的一员,而且还是最狠的那一个。
曾几何时,餐饮界长期流传一个“刺客名单”,里面常年霸榜的有四大刺客,分别是炒货、路边摊、麻辣烫和螺蛳粉。
可不知不觉间,这个“刺客名单”已经过时,如果问起多数一二线城市的打工牛马,他们或许会不约而同给出同一个答案,那就是“称重快餐”。
这个在早年间由传统中式快餐演变而来,被不少人当作“吃不起肯德基麦当劳的平替”,前几年摇身一变玩起了称重模式后,一切都变味了。
从2023年-2024年,多地称重快餐如雨后春笋般遍地开花,大批城市打工人图个新鲜,10-20块一顿饭,就能吃上有蔬菜、有肉、还有水果的丰盛美食。加上菜品价格总体跟快餐差不多,不少还能有办卡折扣,一度被打工人奉为“穷鬼食堂”。
每到中午饭点,不少称重快餐门店内排队结账的队伍,一点不比今天火爆的零食门店少。
据公开数据显示,2023年全国称重快餐门店数同比暴增近80%,其中以区域品牌连锁店最为突出,两年时间从几家开到几十上百家门店的不在少数。
不管是寸土寸金的北京国贸CBD楼下,还是商场美食城的自选称重档口,到处都可见称重快餐门店的身影。
但也就是在2023年,全国称重快餐相关门店数达到顶峰,超过8万家。自选称重模式也被大范围普及,从快餐到火锅、烤肉,甚至烘焙、甜品等,似乎一切都可以套用称重。
但很快事情就开始变味了,质量参差不齐也就罢了,遍地预制菜的味道,也在持续消耗年轻人的耐心。
直接劝退人的,还是越来越离谱的价格,狠狠刺痛了打工人本就不厚的钱包。
在几大区域连锁称重快餐的引领下,整个称重快餐行业越跑越偏。比如金小悦饭堂2.88元/两,老乡鸡的称重门店2.98元/两,乡村基2.98元/两,小女当家3.75元/两,稻状元3.68元/两,大米先生4.6/两......
打工牛马们去称重餐厅,只想吃顿20块左右的饭,一上秤直接报30块,甚至40块,本来开心吃饭的事,肉疼半天一点心情都没了。
第二次再去,怀着忐忑不安的心情把餐盘放秤上,等待老板报价那一刻,有的网友直言就像是等着犯错被宣判一样,心跳加快无比难受。哪怕是比之前少了几块,吃饭的愉快也会荡然无存。
但更常见的情况是,明明感觉跟之前夹的菜量差不多,结账时却差距很大,有时候30块,有时候去到40以上。
今天几大零食连锁店动不动就称错的把戏,早就是中式快餐玩剩下的游戏了,毕竟那么多人排队,有几个人会较真的看一看称对不对。
但凡几个人多夹了点菜,搞不好结账时超过100块的价格,能让你恨不得丢下盘子就跑,有这钱吃快餐,哪比得上去商场里搓一顿大餐来的实在呢?
结果没有意外,被一再刺痛的打工人,不堪忍受一顿饭吃掉半天工资,只能用脚投票选择不去了,就连一些网友自诩“月薪2万也吃不起称重快餐”,很多时候还真不是凡尔赛。
不过这一个个称重快餐的大聪明们,很快就被自己抛出去的回旋镖打中,大批门店开始倒闭、转让。
公开数据显示,截至2025年底,全国称重快餐门店仅剩3.2万家,相比2023年巅峰时期的8万余家门店,倒闭关停比例将近6成。
比关店更残酷的是,称重快餐相关新店的寿命也在大幅缩短。最近一年新开的称重快餐店,平均存活时间还不到6个月。而在2023年,这个数字是14个月。大批门店的房租还没到期,就被迫挂上了“旺铺转让”的牌子。
说白了,这些称重快餐老板把打工人当傻子,看准了年轻人好面子不善争论的性格,能宰一笔是一笔。可他们忘了,餐饮生意干的是回头客买卖,能被骗一次两次,第三次人家就不去了。
再加上这两年钱愈发难赚,寻常餐饮门店即便降价,也很难维持老客户,称重快餐倒下的速度,自然也会更快。
关键是,大家愿意在每一顿饭上花的钱,能接受的范围天花板也在降低。
据艾媒咨询最新数据表明,2024年,有约85.2%的消费者可接受每餐不超过30元的花费。到了2026年,能接受最高30块一顿饭的消费者占比,只有53%了,几乎降了快一半。
而称重快餐的客单价,按一个成年男性吃饱来算,平均都要落到30-40价格带,这已经远远超过了大多数人的心理预期,无形当中就将大把客流拒之门外。
更不用说,这两年餐饮生意不好做,包括海底捞、九毛九、外婆家、呷哺呷哺等连锁中高端餐饮品牌,纷纷推出一人食的廉价餐食,杀进了30-50元价格带,等于是对称重快餐的降维打击。
当一家做餐饮的门店,没了价格优势,还失去了信任、没了复购,那留给它的,只有等死的命了。
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